奢侈品

反击合成钻石,天然钻石协会首次发起广告活动,任命新一任“邦女郎”担任全球大使

“Only Natural Diamonds”是 NDC 新打造的一个面向消费者的项目,NDC 正在通过多元的全球广告活动提高人们对“Only Natural Diamonds”在线平台的关注度。


时尚

从4000个镜头中剪辑出72个感人画面:NIKE 推出最新短片“You Can’t Stop Us”

该片旨在表现体育运动如何激发人们的灵感,并预示美好未来。


第三方报告

最新报告:今年全球广告行业面临两位数下滑,数字广告占比提升

降幅不大是因为,在疫情封锁中首当其冲的小企业在广告活动中所占的比例并不高。


奢侈品

疫情下奢侈品牌减少广告支出,欧洲纸媒行业雪上加霜

去年奢侈品牌在欧洲的广告支出为29亿美元,其中仅有26%投向了报纸和杂志。


时尚

赫斯特集团三大时尚杂志贡献免费公益广告位,与时尚和奢侈品牌共渡难关

《Harper's Bazaar》,《Elle》和《Marie Claire》将在夏季刊中为时尚和奢侈品品牌提供免费的公益广告位。


时尚

Nike 推出抗疫励志短片《Never Too Far Down》,NBA巨星詹姆斯担任旁白

这则时长90秒的短片,围绕世界知名运动员的回归展开


美容

从“喊话”到“对话”,这些美妆大牌为何能让朋友圈聊得“嗨”?

如何才能让用户“听到”,又如何吸引他们用心去”聆听“?


第三方报告

母婴行业如何利用微信生态讲好品牌故事?

母婴正成为中国消费市场最热、最具潜力的细分领域之一。据罗兰贝格的一份报告预计,2020年中国母婴市场规模或将达到3.6万亿元。 在与高端母婴品牌以及行业人士的交流中常提到,当85后、90后乃至95后人群开始为人父母,与孩子有关的消费比过去更加“高 …


奢侈品, 时尚

Gucci、Louboutin 纷纷牵手街头艺术家打造墙绘,涂鸦广告会是奢侈品营销的新热点吗?

优秀的街头艺术能够在社交媒体上形成病毒式传播,让品牌触及到更多的消费者群体。


科技

美国市场营销软件公司 DemandJump 完成 550万美元 A2轮融资

DemandJump 年销售额比上一年增长了 121%。


科技

互联网直销品牌提升营销效率的两大利器:A/B 测试,增量追踪

了解各渠道广告投放回报率,有的放矢,增加品牌的盈利能力是所有公司市场营销的重点。


金融

贝恩资本收购全球最大传播集团 WPP 旗下数据分析部门 Kantar 60% 股权,估值约40亿美元

“BrandZ 全球百大品牌榜” 也出自 Kantar 旗下的 Millward Brown。


第三方报告

关于移动营销的最新调查:用户被迫接收无关或侵入式广告,只会适得其反

只有以消费者为出发点,赋予他们选择权,尊重其数据隐私,数字营销才能取得巨大回报。


奢侈品, 科技

深度|在广告营销界的“奥斯卡”上,LVMH集团、Gucci、Tiffany 的奢侈品界大咖们都谈了些什么?

这些奢侈品界大咖们在戛纳分享了什么?华丽志将透过本文为您带来一手观察。


奢侈品, 科技

奢侈品牌如何年轻化?深度解读法国殿堂级品牌卡地亚最新社交营销策略

在中国独特的社交和大数据环境下,卡地亚的一系列玩法为奢侈品牌数字营销带来了哪些启示?


奢侈品, 第三方报告

社交营销如何助力时尚奢侈品牌,直面中国市场 Gamification(游戏化)的挑战?

在中国,国际时尚奢侈品牌们正着眼于通过社交媒体平台直接触达消费者,并与其积极互动提升品牌认知。 但在这一过程中如何不断沉淀积累用户,增加用户粘性,并将这种用户价值真正转化为商业价值又是一项新的挑战。 更依赖社交生态的中国 Gamification …


奢侈品, 美容

Gucci 全新唇膏广告大胆展示“不完美”:化妆,并不意味着千篇一律的面具

Alessandro Michele 没有选择遮盖模特脸上的瑕疵,反而对这些“不完美”的细节进行了特写。


金融

全球最大传播集团 WPP 出售旗下数据分析部门Kantar的多数股权,五家私募基金参与竞购

由于 Kantar 近年来营收下滑,市场对其价格和可持续性感到担忧,许多大牌公司并没有对收购表现出兴趣。


美容

美妆品牌的社交广告如何“吸睛”又“走心”?丨深度解读雅诗兰黛、兰蔻春节微信朋友圈营销案例

在微信朋友圈刷到知名时尚奢侈品牌的广告并在下面评论留言,对于很多用户而言已成常态。


时尚, 科技

为普罗大众带来红毯体验,美国按月订购时尚电商 Stitch Fix 巧妙借力奥斯卡

“我们实际上将红毯体验带给了所有人。这就是将算法与造型师结合的美妙之处。”


奢侈品

Christian Louboutin 发布与美国 R&B 歌手 Quincy Brown 合作的新款运动鞋短片

Quincy Brown 可以称作是美国娱乐圈中的“贵族”,他是嘻哈传奇人物 Sean Diddy(吹牛老爹)的养子。


科技, 美容

雅诗兰黛旗下专业彩妆M·A·C x《王者荣耀》联名跨界背后的中国社交力量

“M.A.C微信推出线上首发的小程序快闪店,开售仅一个小时就卖断货”,M·A·C中国市场总监翁艳玲女士告诉《华丽志》。翁艳玲女士所指的正是最近M·A·C(魅可),联合《王者荣耀》联名推出限定款子弹头唇膏。 作为雅诗兰黛集团旗下专业彩妆品牌,M·A·C在20 …


奢侈品

Burberry 首个中国新年贺岁系列广告片引发热议

Burberry 此次的宣传片已经达到了让消费者和媒体热议品牌的目的。


奢侈品

与 Roger Vivier渊源深厚的法国传奇女演员德纳芙出演品牌最新的广告短片

现年75岁的 Catherine Deneuve与 Roger Vivier 有着很深的渊源。


科技, 第三方报告

法国广告研究机构 Zenith预测: 互联网视频广告投放未来增长最快

2017年,移动端广告的支出1040亿美元首次超越网页端1010亿美元。


奢侈品

Victoria Beckham 品牌首次推出广告大片,贝嫂亲自上阵演绎,把自己装进了购物袋 !

9月16日,Victoria Beckham 还将品牌位于伦敦 Dover Street 的旗舰店客串一天售货员。


娱乐, 时尚

米兰各大地标建筑成广告影视热门取景地,米兰市政厅今年已收到超450项场地使用申请

米兰市政厅仅对那些商业用途的场地拍摄申请进行收费,2017年期间获得的收益总计仅为14万欧元。


奢侈品

奢侈品牌七夕线上营销,谁最会玩?丨《华丽志》独家盘点

2016年七夕,法国奢侈品牌 DIOR 在微信平台发布了七夕限量手袋,这是奢侈品牌第一次在国内通过微信销售手袋,也正式拉开了奢侈品牌七夕营销的大幕。 随着8月17日今年七夕情人节的落幕,奢侈品牌七夕数字营销竞争愈演愈烈。越来越多的品牌加入七夕线 …


时尚

Supreme 在《纽约邮报》头版刊登整版广告,报纸被粉丝抢购一空,二手价抬至数十倍

部分买到报纸的人开始抬价转售,以20美元甚至更高的价格卖一份原价1美元的报纸。


时尚

全美国杂志行业广告收入下降 6.4%,多家杂志出版商变革图存

科技类杂志读者人数大幅增长,相较去年同比增长了9%。


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