Burberry最新年度财报:转型期第一年“取得出色进展”,将继续关闭低效门店


英国奢侈品品牌 Burberry(博柏利)在周四公布了2018/2019财年的关键财务数据,虽然销售额与上年持平,但新任创意总监Riccardo Tisci 发布的新系列实现了“两位数的销售增长”,中国的旅游零售也表现出色,管理层表示:对转型期第一阶段取得的成绩十分满意。5月17日,截止《华丽志》本文发稿(伦敦时间 2:40pm) ,在伦敦上市的 Burberry 股价上涨了 1.96%,今年以来,其股价累计上涨了6%。

在截止到3月30日的2018/2019财年中,Burberry 的关键财务数据如下:

  • 销售额为27.2亿英镑,与去年同期持平,以不变汇率计算下跌1%可比门店销售同比增长2%;不计美容业务,销售额同比增长2%,以不变汇率计算增长2%
  • 营业利润为4.37亿英镑,同比增长7%,调整后的营业利润为4.38亿英镑,与去年同期持平,不计汇率影响同比下跌6%
  • 零售销售为21.86亿英镑,与去年同期持平,不计汇率影响与去年同期持平
  • 不计美容业务,批发渠道销售额为4.88亿英镑,同比增长8%,不计汇率影响增长7%

2017年,Burberry 与美妆巨头 Coty 签署了一项美容产品的授权合作协议,以加速其美容业务的发展,协议已于当年10月生效。(详见《华丽志》报道:直辖四年后,Burberry美容业务重新交给第三方经营,与Coty达成长期授权合作协议

本财年Burberry 的批发销售表现好于预期,主要是中国的旅游零售推动亚太地区的批发销售表现出色所致。此外,新任创意总监Riccardo Tisci 发布的新系列实现了“两位数的销售增长”。

“我们在转型期的第一年取得了出色的进展。” Burberry 的首席执行官 Marco Gobbetti 表示:“Riccardo Tisci 的第一个系列在2月底正式开始销售,反响非常积极。我们的计划已经走上了正轨,对2020年的预期将不会发生变化。”

作为转型战略的一部分,Burberry 通过社交媒体发布的限量版产品B 系列也大获成功。该系列由品牌创意总监 Riccardo Tisci 负责设计,在一定期限内通过社交媒体在线发布限量版产品,于去年9月首次推出,在不到24小时内迅速售罄。从那时起,Burberry 一直在每月17日通过 Instagram、微信、Kakao 和 Line 等社交软件推出24小时限时精选产品。(详见《华丽志》此前报道:“B系列”大获成功,Burberry 继续深入 Instagram社交型电商业务)Burberry 表示,通过加强在社交媒体上与消费者的互动,品牌的热度快速提高,成功改变了消费者心中 Burberry 的印象。

本财年,Burberry 关闭了38家规模较小,表现不符合未来发展战略的门店,并表示未来将会继续这一举措,关闭更多门店

Burberry 预计,2019/2020财年的销售整体将于2018/2019财年持平。

本财年中,Burberry 在各个市场的零售渠道表现如下:

  • 亚太地区实现了低位数的增长;其中,中国大陆的零售销售实现了低个位数的增长,由于更多游客选择在国内购物的原因,下半年表现好于上半年;日本的零售销售出现了低个位数的下滑,游客消费的减少是主要原因
  • EMEIA 地区(欧洲,中东,印度和非洲)实现了低个位数的增长;下半年游客消费的增长,推动英国实现了中个位数的增长;但是由于经济大环境的冲击,中东的销售出现了下滑
  • 美洲实现了低个位数的增长,其中北美的下半年表现不如上半年

本财年中,Burberry 在各个市场的批发渠道表现如下:

  • 在中国旅游零售的强势推动下,亚太地区实现了“出色”的增长
  • EMEIA 地区实现了中个位数的增长
  • 美洲的批发销售出现了中个位数的下滑

丨消息来源:官方新闻稿、英文网站 Fashion Network

丨图片来源:Burberry 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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