Burberry最新半年度财报:中国大陆市场实现中双位数增长,社交媒体战略收效显著


11月14日,英国奢侈品牌  Burberry (博柏利)公布了2019/2020财年上半年关键财务数据:净销售额同比增长5%至12.81亿英镑。消息传出后,Burberry当天股价上涨了3.35%至21.29英镑每股。

上半年,Burberry 在亚太市场取得了不错的成绩,韩国、日本和中国市场都实现了一定幅度的增长。中国大陆市场得益于Burberry开展的一系列社交媒体和意见领袖营销活动,实现了中双位数增长

在今年七夕节当天,Burberry的营销活动在中国各大社交平台上获得了超过2亿次的浏览量,第二季度的微信平台活跃度也因此实现了双位数增长。

另外,为了进一步开拓中国市场,Burberry还宣布与腾讯独家合作,在深圳开设社交零售概念店,旨在融合社交媒体和实体零售,打通线上线下渠道,为消费者带来更具参与度、互动性和分享性的零售空间。据悉,Burberry社交零售概念店将于明年上半年开业,腾讯将提供相关技术支持。(详见《华丽志》报道:Burberry 联手腾讯,将在深圳开设“社交零售”门店

不过,受当地动乱影响,Burberry 位于香港的门店不得不暂时关闭,再加上游客急剧下滑,Burberry的香港市场销售额呈双位数下降。据 Burberry 估计,香港市场目前约占全球总销售额的5%,显著低于去年同期8%的占比。

2019/2020财年是Burberry战略转型计划的第二年,社交媒体营销逐渐成为Burberry的转型重心。上半年,Burberry在Instagram和微信平台上的曝光度、参与度以及粉丝数量都实现了双位数增长。今年9月,Burberry成功举办了首场“碳中和”环保时装走秀,成为Twitter全球五大热点之一,Instagram平台上的话题热度相比往年增加了一倍多,全球媒体曝光度同比去年上升了50%。

在产品方面,上半年Burberry新任创意总监 Riccardo Tisci推出的全新设计系列得到了全球众多市场的认可,销售额实现了双位数增长。截至9月28日,由Riccardo Tisci推出的全新设计系列的主线门店上架率已达70%

在销售渠道转型方面,Burberry 也取得了不错的成绩。上半年,Burberry进一步优化了其门店网络,关闭了15家门店,在北京国贸商城、上海环贸iapm商场开设了新的门店,对位于莫斯科GUM百货商场的门店进行了扩张。

截至9月28日,Burberry2019/2020财年上半年关键财务数据如下:

  • 净销售额同比增长5%至12.81亿英镑
  • 毛利润同比增长了5%至8.65亿英镑
  • 毛利率同比下降了0.1个百分点至67.5%
  • 调整后营业利润同比增长14%至2.03亿英镑
  • 调整后的摊薄后每股收益同比增长了12%至36.9便士

按渠道:

  • 零售:净销售额同比增长6%至10.04亿英镑
  • 批发:净销售额为2.53亿英镑,略低于去年同期的2.54亿英镑
  • 授权:净销售额同比增长了6%至2400万英镑

按地区:

  • 亚太:销售额实现中单位数增长;其中,中国大陆市场实现中双位数增长,韩国市场呈高单位数增长,日本市场呈中单位数增长,香港市场呈双位数下降
  • 欧洲、中东、印度、非洲:销售额实现中单位数增长;其中英国市场呈高单位数增长,欧洲大陆市场呈中单位数增长
  • 美洲:销售额实现低单位数增长;其中美国市场连续两个季度呈低单位数增长,加拿大市场和巴西市场第二季度有所复苏

| 消息来源:官方新闻稿,彭博社

| 图片来源:Burberry官网

| 责任编辑:江帆


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