LVMH 最新年度财报再创新高,集团主席谈中国疫情,展望2020


1月28日,法国奢侈品巨头 LVMH 集团公布2019财年数据。整体而言,2019财年在所有地域市场增长的推动下,LVMH 集团销售额和营业利润都实现了两位数增长,均创下历史新高。尽管中国香港地区下半年市场环境困难,但欧洲、美国和亚洲市场整体呈良好增势。截止到1月27日法国股市收盘时,LVMH 股价较前一日上涨2.74%至每股412欧元。

LVMH 集团指出,烈酒和葡萄酒品类表现优秀,所有地区实现增长。Louis Vuitton(路易·威登)和 Christian Dior(迪奥)表现优异,其中 Louis Vuitton 经典系列和新产品均取得成功,品牌利润率保持在“优秀”水平。Bulgari(宝格丽)表现强劲,Hublot(宇舶表)持续增长。另外,集团旗下旗舰品牌的香水和美妆部门增长强劲。Sephora(丝芙兰)强劲增长,DFS 虽然下半财年受香港市场影响,但回弹良好。

LVMH 集团董事会主席兼首席执行官 Bernard Arnault 表示:“LVMH 集团又取得了销售额和业绩创纪录的一年。品牌的必需性、产品的创意和品质、独特的消费体验、团队成员的才能和承诺,是我们集团的力量所在,也是我们与众不同的原因。2019年,在我们旗下品牌创造的众多成就外,还吸纳了酒店集团 Belmond,与英国环保奢侈品牌 Stella McCartney 达成投资协议,与美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co 达成收购协议。”

(详见《华丽志》:LVMH 集团完成对奢华酒店和旅行集团 Belmond 的收购,估值32亿美元LVMH 集团投资英国设计师品牌 Stella McCartney,加码可持续时尚与 LVMH集团达成收购协议,Tiffany 整体估值41年增长了159倍!

Bernard Arnault 指出,2020年,LVMH 集团将继续发力环保、可持续及包容性。“2020年市场看涨,但依旧存在不确定性,我们会保持警惕,关注进程中的项目。相信依靠我们品牌的力量,团队快速应变的能力,能在2020年有更好的成绩。跟往年一样,2020年的市场依旧繁荣活跃,但总有发生经济危机的可能,尤其是利率已经接近零,总有一天会有调整。”

在公布业绩之前,LVMH 集团宣布将向中国红十字基金会捐赠1600万元人民币,帮助缓解武汉的医疗物资短缺,同时还将通过中国红十字基金会在法国和欧洲各地帮助获取并提供重要的紧缺物资。

关于新型肺炎,Bernard Arnault 如此回应:“现在还不能说最终的影响如何,可以说的是,这一病毒造成的负面影响不会像2003年的非典(SARS)那么严重。另外,中国政府的反应相当快,效率也很高,对整体态势有极大的积极影响。我们相信这场疫病会在三月中得到控制,但我说的都只是我知道的。”

截至2019年12月31日,LVMH 2019财年核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长15%,至537亿欧元,同比有机增长10%
  • 营业利润同比增长15%,至115亿欧元
  • 营业利润率与上一财年持平,为21.4%
  • 净利润同比增长13%,至72亿欧元
  • 自由现金流同比增长13%,至62亿欧元
  • 2019年12月底的资产负债率为16.2%

2019财年第四季度,LVMH 集团销售额同比增长12%,同比有机增长8%——低于分析师此前9%的预期。集团称,第四季度业绩受到了日本增值税上调、美国白兰地分销商库存变动的影响。

按部门:

葡萄酒烈酒部门:

销售额同比增长8%,至55.76亿欧元,有机增长6%;营业利润同比增长6%,至17.29亿欧元。

该部门在全球呈增长趋势,未来将继续“基于大力创新的价值战略,同时加强对环境和社会的承诺”。全球各市场的增长点略有不同,香槟主要受益于高端非混酿型起泡酒的快速增长及其提价策略。轩尼诗干邑保持良性增长,成为全球领先的高端烈酒品牌。年底,美国市场分销商的库存水平呈常规化,另一方面,中国新年的临近推动中国市场快速增长。

2019年收购的桃红葡萄酒庄 Château d’Esclans(蝶之兰酒庄)和 Chateau du Galoupet 庄园(佳路佩城堡),代表着 LVMH 集团进一步进军高品质桃红葡萄酒市场。(详见《华丽志》:LVMH集团首次收购桃红葡萄酒制造商 Chateau du Galoupet 庄园:每瓶酒售价不超过15美元LVMH集团收购普罗旺斯桃红葡萄酒庄“蝶之兰” 55%股权

时装和皮具部门:

销售额同比增长20%,至222.37亿欧元,有机增长17%;营业利润同比增长24%,至73.44亿欧元。

  • 旗舰品牌 Louis Vuitton(路易·威登)所有品类和地区业务都表现优秀,经典产品线和新产品均有力推动业绩增长。品牌在洛杉矶举办的 Louis Vuitton X 展览,展出了品牌众多艺术性的联名作品,品牌还与电子游戏《英雄联盟》达成合作,为其全球总决赛冠军打造奖杯旅行箱(Trophy Travel Case)。品牌还在不断拓展翻新其分销网络,例如韩国首尔旗舰店的落成;
  • Christian Dior(迪奥)品牌2019财年表现卓越。品牌在伦敦 V&A 博物馆的展览,吸引了近60万访客。品牌还在香榭丽舍大道开设了一家精品店,而位于蒙田大道的门店正在翻修中;
  • Fendi(芬迪)的新品呈现了对前任创意总监 Karl Lagerfeld 的致敬与缅怀;
  • Celine(赛琳)正逐步铺展其精品店概念,并推出了首条高端香水系列;
  • 在设计师 JW Anderson 的主导下,Loewe(罗意威)强劲增长;
  • Loro Piana(诺悠翩雅)、Rimowa(日默瓦)、Berluti(伯尔鲁帝) 持续增长;

香水和美妆部门:

销售额同比增长12%,至68.35亿欧元,有机增长9%;持续业务的营业利润同比增长1%,至6.83亿欧元。公司特别指出,旗下某美国年轻品牌的产品线大幅衰落,导致营业利润增长乏力

  • 销售额主要受益于 Dior、Guerlain 和 Givenchy 这三大品牌的卓越表现,亚洲市场业绩增长明显。护肤线业绩呈增长趋势,尤其是亚洲市场需求旺盛;
  • Christian Dior 品牌增速快于市场,经典香水线 J’adore、Miss Dior 和 Sauvage 强劲增长的同时,彩妆和护肤线显著增长;
  • 娇兰(Guerlain)品牌加速增长,受益于护肤产品 Abeille Royale 和美妆产品系列 Rouge G 的推动;
  • Parfums Givenchy 强劲增长,主要受彩妆及女士香水 L’Interdit 推动;
  • Fresh、Fenty Beauty by Rihanna(与流行天后蕾哈娜联手打造)、Acqua di Parma(帕尔玛之水)快速增长;

手表与珠宝部门:

销售额同比增长7%,至44.05亿欧元,有机增长3%;营业利润同比增长5%,至7.36亿欧元。

  • 与 Tiffany & Co 签署收购协议是2019财年的战略要点;
  • 宝格丽(Bulgari)表现强劲,持续提高市场份额,主要受益于高端珠宝以及标志性的珠宝系列 Serpenti、Diva’s Dream、B.Zero1、Fiorever 的强劲表现,以及颇受欢迎的 Serpenti Seduttori 手表系列;
  • 尚美巴黎(Chaumet) 的增长主要得益于标志性系列的成功。2020年初,品牌位于旺多姆广场的门店将完成翻修;
  • 泰格·豪雅(TAG Heuer )继续调整定位,正与经销方合作提供更灵活高效的分销网络;
  • 宇舶表(Hublot)强劲增长,主要受益于 Classic Fusion、Big Bang 和 Spirit of Big Bang 系列的推动;
  • 在迪拜宝格丽酒店举办的首次 LVMH 手表展大获成功;

专门零售部门:

销售额同比增长8%,至147.91亿欧元,有机增长5%;营业利润同比增长1%,至13.95亿欧元。

  • 美妆连锁丝芙兰(Sephora)的销售额和市场份额双增长,尤其是亚洲和中东市场,全球线上销售额增长迅速,其分销网络的延伸和翻新在2019年继续,全球约有100家新店开业,位于迪拜的 Dubai Mall、纽约时代广场、巴黎 La Défense 等地的全球旗舰店进行了翻修;
  • 法国奢侈品百货 Le Bon Marché(乐蓬马歇)持续推行专属供应服务,并在2019年开设了一家“私人公寓”用于个性化购物服务;
  • 2017年推出的奢侈品电商 24 S(原 24 Sèvres)获得积极发展,国际顾客数量快速增长;
  • 精品旅游零售免税零售商 DFS 下半年受到了香港市场的冲击,增长放缓。欧洲市场,威尼斯的 Galleria 业务表现优秀,巴黎 La Samaritaine 新址的开张正在筹备中;

在300名分析师、媒体和高管面前,Bernard Arnault 极大的赞赏了 Louis Vuitton 的两位创意总监 Nicholas Ghesquière(女装) 和 Virgil Abloh(男装),并强调了品牌不断增长的门店网络,及品牌独特的风格底蕴。“Louis Vuitton 已经是奢侈品行业的全球知名品牌,我们小心地在法国和美国开设了两家新工厂,但依旧供不应求。”

关于 LVMH 集团“第二大时装品牌” Christian Dior,Bernard Arnault 指出:品牌在伦敦的“Christian Dior: Designer of Dreams”展览取得了历史性的成功,同时,创意总监 Kim Jones 和 Maria Grazia Chiuri 的表现“十分优秀”。

Bernard Arnault 再次缅怀了 Fendi 前创意总监 Karl Lagerfeld。此外,他认为 Loewe 创意总监 JW Anderson “极具天赋,这意味着他能带领 Loewe 实现又一年的显著增长。”

当被问及新收购的 Tiffany & Co,Bernard Arnault 用了宝格丽来举例说明。“自2011年收购宝格丽以来,品牌的销售额增长一倍以上,利润增长近五倍。如果 Tiffany 也能以这样的轨迹发展,我们就能做的很好。”

Bernard Arnault 还提及了旗下美国设计师品牌 Marc Jacobs,他表示,品牌业绩“已经有所提升,我们推出了新的香水,这很了不起。品牌也正在与新的管理团队磨合共事。”

关于仅为集团贡献少数销售额的线上业务,Bernard Arnault 称:“我对在线上卖奢侈品这件事持质疑态度。大型的时尚网站都在亏钱,所以我们还是保持谨慎,尝试找到一个赚钱的方法。”

2019年,LVMH 集团联手 Rihanna 推出新奢侈品牌 Fenty,但有零售商反应,品牌的开端发展很慢。同时还有传闻称 LVMH 有意收购 Rihanna 内衣产品线 Savage X Fenty 的合作方 TechWorld,Bernard Arnault 回应称:“这一个全新的品牌,给 Rihanna 一些时间”。

至于沸沸扬扬的意大利足球队 AC米兰收购传闻,Bernard Arnault 表示:“这整件事就是个谜团。AC米兰是一个有着优秀球员的强大俱乐部,但这也是我第六次还是第七次被问到这个问题,我再说一遍:我们对这家俱乐部一点都不感兴趣!”

另外,Bernard Arnault 还否认了收购 Prada 集团的传闻:“意大利媒体戏真多”。

LVMH 集团指出,在2020年4月16日的年度股东大会上,集团将派发6.8欧元/股的股息,同比增幅为13%。2019年12月10日,集团已派发了2.2欧元/股的期中股息,剩余4.6欧元/股的股息将于2020年4月23日兑付。

丨消息来源:官方财报、路透社、英文网站 Fashion Network、《华丽志》历史报道

丨图片来源:LVMH 集团官网

丨责任编辑:LeZhi


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