LVMH集团一季度销售额同比下滑15%,线上业务增长强劲


受新冠病毒疫情影响,法国奢侈品巨头LVMH集团 2020财年第一季度销售业绩出现了大幅下滑。

在截止到3月31日的第一季度中,LVMH 集团的销售额同比下滑了15%至106亿欧元;排除汇率和结构性变化的影响,销售额有机下跌幅度为 17%,其中汇率和结构性变化分别为销售额带来了1%的正面影响。

LVMH 集团表示,销售额下滑的主要原因是疫情之下许多门店暂停营业,生产工厂暂停运营,以及封锁隔离和禁止旅行政策。不过与低迷的实体门店业务相比,线上渠道业务却增长强劲。LVMH旗下各个品牌的生产工厂也正在为复工做准备。

在截止到3月31日的第一季度中,LVMH集团旗下各个部门的销售均出现了下跌。其中,销售额下滑最严重的是精品零售部门,销售额同比下降了25%至26.26亿欧元,有机下滑幅度为26% —— 其中,经营奢侈品免税业务的 DFS 受疫情影响尤为严重;在该季度的大部分时间里,Sephora(丝芙兰)中国门店都处于暂停营业状态,而在三月中旬后,欧美疫情的加剧使得 Sephora 欧美门店也不得不临时关闭。不过,由于中国疫情的良好控制,自4月初以来,Sephora 中国市场已经逐渐复苏,线下门店购物也开始回暖

相比之下,时装和皮具部门的表现最好,同比仅下滑了 9%,旗舰品牌 Louis Vuitton(路易威登)Christian Dior(迪奥)在创意驱动下,依然展现了良好势头(show creative momentum)。

目前,意大利、法国等国家仍未解除封锁。前不久,意大利总理孔特宣布将封锁隔离进一步延长至5月3日。为此,许多分析师预计今年第二季度LVMH 集团的销售额仍将继续下滑。LVMH集团则表示,第二季度将继续受疫情影响,但是目前尚不能做出准确预期。贝恩咨询公司估计,LVMH 集团2020财年全年销售额将下滑15%-35%。

为了应对此次疫情,LVMH 集团的董事会主席兼首席执行官 Bernard Arnault 以及其他董事会成员决定放弃4月和5月份的薪资

Bernard Arnault 表示:“首先我想感谢全球各地为抗击疫情做出贡献的团队,他们为医护人员提供帮助、生产洗手液,采购口罩。我相信当危机结束后,我们将变得更强大。”

3月份,为帮助法国政府解决由于新冠病毒疫情蔓延导致的消毒洗手液短缺问题,LVMH 集团宣布将旗下品牌 Dior、Givenchy(纪梵希)、Guerlain(娇兰)的美妆产品及香水生产线暂时改为免洗洗手液生产线,首批洗手液已于3月19日正式交付。(详见《华丽志》历史报道:LVMH集团三条美妆香水生产线紧急转产,为法国抗疫无偿供应免洗洗手液LVMH集团工厂生产的首批免洗洗手液正式交付,瓶盖印有迪奥的缩写

此外,LVMH 集团还帮助法国卫生服务机构从一家中国供应商处订购了4000万只防护口罩,首笔支付的500万欧元为 LVMH 自掏腰包,详见《华丽志》历史报道:助力法国抗疫,LVMH集团从中国订购4000万只口罩。不久前,LVMH 又追加了数千万欧元的捐款和救助物资,详见:LVMH集团新增抗疫捐助:261台中国呼吸机,4千个巧克力彩蛋,数千万欧元捐款…

LVMH 集团第一季度各部门销售数据如下:

  • 葡萄酒和烈酒:销售额同比下降13%至11.75亿欧元,同比有机下降14%,其中,美国市场对于恶劣的环境表现出了良好的抗性,中国市场的销售受到了疫情和春节日期较早带来的影响。
  • 时装和皮具:销售额同比下降9%至46.63亿欧元,同比有机下降10%;主要是受到全球各地门店关闭的影响
  • 香水和美妆:销售额同比下降18%至13.82亿欧元,同比有机下降19%
  • 手表和珠宝:销售额同比下降24%至7.92亿欧元,同比有机下降26%,关闭门店对宝格丽造成了较大影响,尤其是在亚洲地区
  • 精品零售:销售额同比下降25至26.26亿欧元,同比有机下降26%,奢侈品免税旅游零售商 DFS 受疫情影响尤为严重

丨消息来源:LVMH集团官方财报

丨图片来源:LVMH集团官方网站

丨责任编辑:江帆


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