【华丽双周榜】过去两周,这三家奢侈品牌在中国的动作最值得关注!(2020第5期)


过去两周,奢侈品牌在中国这两大营销方向举措值得关注:音乐会快闪店

在上一期多家奢侈品牌发布了品牌定制的歌单后,意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)、西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)近日都举办了自己的音乐会,两场风格各不相同,Fendi(芬迪)选择古典音乐,Loewe选择了流行说唱乐。

“快闪店”一直是奢侈品牌在实体商业的重要业态,近期海南自由贸易港的相关政策出台引起众多品牌关注。近日,意大利奢侈腕表品牌 Panerai(沛纳海)就在三亚国际免税城开设了快闪店。

经由“华丽评委会”评选意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)、英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)、意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)的营销案例入选 2020年第五期【华丽双周榜】Top 案例榜单,这三个品牌案例将直接晋升“华丽志 2020 奢侈品牌年度创新营销大奖” 候选名单!

奢侈品牌双周动态(共16个)

(注:2020年6月29日-7月12日,排序不分先后)

1)法国奢侈品牌 Celine(赛琳)开通官方微博。

2)法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)入驻小红书及抖音。

3)瑞士奢侈腕表品牌 Piaget(伯爵)宣布中国演员刘昊然担任伯爵中国区品牌大使。

4)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)宣布中国演员赵薇担任品牌代言人。

5)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)在微信小程序推出冲浪竞技游戏“B Surf 冲浪小精灵”,玩家可为自己的游戏角色穿上 Burberry TB Summer Monogram 系列服装,并与好友比赛。

华丽点评:Burberry 刚发布的2021财年第一季度(截至6月27日)财报显示,中国市场表现最好,零售销售额同比增长15%。Burberry 正加速融入中国本土数字化生态,除在中国本土社交媒体上线小游戏外,最近还在上海的商场开设快闪店,并使用了AR互动技术,增强用户在快闪店的体验。

相关阅读:游戏“B Surf 冲浪小精灵”

6)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)推出“保龄视界游戏中文版”,这款游戏需要玩家避开障碍物,通过弹球击中睫毛膏才能得分。

7)意大利奢侈珠宝品牌 BVLGARI(宝格丽)为宣传高级珠宝系列 Barocko,在官方微信公众号推出一篇互动文章,用户可通过文字线索在连环画中找出珠宝数量。

8)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在抖音连续发布8条话题为“意料之外的风格领袖”的短视频,目前共获近140万点赞,并引发抖音用户模仿拍摄了415条同款短视频。

华丽点评:在 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 的领导下,与年轻人对话的沟通策略效果显著,发起互动话题并拍摄有创意好模仿的小视频,引发很多用户追捧,目前 Gucci 在抖音拥有66.7万粉丝,该数据超越了大部分奢侈品牌在抖音的粉丝数。

相关阅读:Gucci 抖音

9)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)为宣传与洛杉矶视觉艺术家 Joshua Vides 合作的加州天空系列,在线上和线下同时展开营销举措,即在南京德基广场开设主题为加州天空的限时店,并在抖音推出加州天空系列主题贴纸,引发抖音用户使用该主题贴纸创作了近4万条视频,话题视频“fendi加州天空”播放量达1000+万次。

10)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)在上海外滩举办文艺复兴——寰宇精神音乐会。音乐会由 Fendi 与保利演出合作举办,青年歌唱家贾凡等10位中国音乐的新生力量演绎了8首古典意式曲目,Fendi 官方微信小程序进行了直播,目前小程序观看量近5万次。

华丽点评:在追逐年轻一代的同时,奢侈品牌亟需重回经典,唤醒人文共鸣,Fendi 在意大利和中国上海举办的音乐会是一个非常亮眼的案例,从声乐演唱节目《声入人心》脱颖而出的优质偶像贾凡,让 Fendi 破圈走进非典型用户的新潮青年视线当中。

相关阅读:Fendi 寰宇精神会上海站

11)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)携手摩登天空,在上海举办 Club Paula’s 夏日音乐会,并邀请说唱歌手 Tizzy T、万妮达、李大奔、OB03 表演。音乐会现场通过 Loewe 微信小程序和QQ音乐同步直播。

12)法国奢侈品牌 SAINT LAURENT(圣罗兰)推出“卫爱之名”七夕限定系列,并首次提供中英文姓名的定制化服务。

13)为庆祝中国七夕节,意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)与三位中国插画师跨界合作,推出七夕限量定制 Trunk 系列。

14)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)与全球电子竞技组织 Fnatic 合作推出 Gucci Dive 官网专享限量版腕表。该腕表限量发行100枚,售价1150英镑,据 Gucci 中文官网显示,该腕表已售罄。

15)法国奢侈品牌 Berluti(伯尔鲁帝)发布首个跨界合作成衣系列,该系列由创意总监 Kris Van Assche 与陶瓷艺术家 Brian Rochefort 远程合作,并在 Berluti 官方微博/微信发布创作过程视频。

16)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在官方微信文章以QA问答的形式,与大众分享路易威登过往经典包型背后的故事。


附:主要奢侈品牌在中国线上线下销售渠道的最新动态

1)意大利奢侈品牌 GIADA(迦达)在深圳益田假日广场开设中国首家概念零售空间,空间占地面积约500平方米,首次在中国配置 GIADA by Giorgetti 系列家居产品。

2)德国奢侈品牌 Montblanc(万宝龙)天猫旗舰店将于7月26日正式开业,目前店铺进入预售启幕阶段。

3)意大利奢侈腕表品牌 Panerai(沛纳海)在三亚国际免税城开设快闪店。

4)瑞士奢侈钟表品牌 Audemars Piguet (爱彼)在成都国际金融中心IFS 开设在中国大陆地区的第四家精品店。

5)意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli (布内罗·古奇拉利)在北京SKP 开设北京首家童装精品店。

6)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在上海One ITC国贸汇开设精品店。

7)法国高端音响品牌 Devialet(帝瓦雷)在北京银泰中心in01 开设精品店。

8)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在成都远洋太古里开设 Dior 男装 Air Dior 独家限定系列限时精品店。


关于 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”

人们往往认为,国际一线奢侈品牌的优势在于丰厚的历史积淀,高超的工艺和稀有的材质。其实,每一个经受住岁月洗礼,仍然历久弥新的奢侈品牌,背后一定是锐意进取的管理团队和与时俱进的创新战略,尤其在中国市场,奢侈品牌的创新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大胆。

从2020年5月起,《华丽志》正式推出 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”,及时汇总并遴选最值得关注的奢侈品牌动态和创新实践,分别发布在华丽志中英文微信公众号、中英文网站、华丽志App及第三方分发渠道。值得一提的是,每期上榜的 Top 案例可直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。

上榜案例评选说明:

1)从行业创新和引领性角度出发,“华丽评委会”将遴选每期表现最突出的前 20%上榜;

2)上榜案例和品牌将直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。

如希望联系我们,请添加“华丽志小助手”微信号:hualitea,并备注“双周榜”。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , ,

品牌:, ,

相关阅读