LVMH集团最新季报:LV、Dior推动时装皮具部门销售大涨12%,中国市场恢复最快


法国奢侈品巨头 LVMH 集团周四公布了(截至9月30日的)第三季度关键财务数据,在其核心的时装和皮具部门的推动下,销售趋势大幅改善,在美国和亚洲市场的增长尤为突出

截至9月30日的三个月里,LVMH 集团关键财务数据如下:

  • 总销售额为119.5亿欧元,与去年同期相比下降10%,有机下降7%,降幅小于分析师平均预估的12%,较第二季度大幅改善(第二季度销售额有机下降38%)。

按部门

  • 时装和皮具部门:销售额同比增长12%至59.45亿欧元,主要受到了核心品牌 Louis Vuitton(路易威登)和 Dior(迪奥)的推动,这两个品牌都在巴黎时装周期间举办了线下大秀。Fendi(芬迪)、Loewe(罗意威)和 Celine(赛琳)等品牌的业绩也有所改善。(彭博社此前估计该部门售额将下降0.9%)
  • 葡萄酒和烈酒部门:销售额同比下降3%至13.64亿欧元,Hennessy cognac(轩尼诗干邑)品牌在美国表现出色
  • 香水和化妆品部门:销售额同比下降16%至13.70亿欧元,在线销售稳步增长,Fenty 的新护肤品系列开局良好
  • 手表和珠宝部门:销售额同比下降14%至9.47亿欧元,中国市场出现反弹
  • 精品零售部门:销售额同比下降29%至23.32亿欧元,由于国际旅游没有复苏的迹象,影响了 Sephora(丝芙兰)和免税购物集团 DFS的业务

集团在一份声明中表示:“在经济和健康持续不确定的非常动荡的背景下,LVMH 将继续谨慎行事,加强成本控制和选择性投资。集团将继续进行市场营销和传播投资,并依靠其卓越的产品质量和组织的反应能力,保持以品牌价值为核心的战略。2020年,LVMH 将凭借自身品牌的力量和团队人才,进一步扩大其在奢侈品市场的全球领导地位。”

LVMH 集团表示,亚洲地区已经恢复增长。首席财务官 Jean-Jacques Guiony ,销售恢复尤其出现在中国,这里比欧洲大部分国家更早摆脱疫情封锁,发挥了一定作用。他在分析师电话会议上表示:“(Louis) Vuitton 第三季度在中国市场的表现正在转好。”

此外,Guiony表示,集团旗下各部门的线上销售占比都有所提升。另外他指出,旗下奢侈品电商平台24S表现出色,并表示集团不可能与亚马逊等电商巨头就奢侈品业务展开合作,而是会继续投资自有电商

他承认:“一些合作伙伴,如中国的天猫是非常重要的,尤其是对于美妆品牌而言,如果不与他们合作,我们就无法接触巨大的潜在客户群。”

但他补充表示,对于奢侈品来说并非如此。“奢侈品是特例,或许五年、十年后我们会有不同的理由,但至少现在我们不需要在分销渠道上与任何人合作。”

LVMH 在疫情期间的表现也证明,它比一些规模相对较小的同行更有韧性,其股价自今年年初以来仅下跌了3%。汇丰银行(HSBC)维持对该股的“买入”评级,并将目标价上调至480欧元。

汇丰银行在最近的一份研究报告中表示:“对于 LVMH 的主要利润贡献者来说,不存在所谓的疫情下的‘新常态’。LVMH 的高利润率和健康的资产负债表应该能让集团进一步提升其领导地位。LVMH 现在在规模和质量上与竞争对手形成了差距,我们认为这种差距是很难缩小的。”

正在与 LVMH 集团对簿公堂的美国珠宝品牌 Tiffany 也在周四早些时候公布了财务情况,称随着业务从疫情低点开始反弹,其销售额在整个10月份一直在上升。Tiffany 预计第四季度销售额将下降不到10%。

LVMH 集团在9月初宣布将彻底放弃收购 Tiffany 之后,Tiffany 向特拉华州一家法院起诉 LVMH 为避免支付协定的价格(160亿美元)而有意拖延反垄断程序。9月底,LVMH 集团也向特拉华州衡平法院提交了起诉文件,表示 Tiffany 在疫情期间的经营非常“惨淡”,已经触发了双方协议中所列的“重大不利影响”(Material Adverse Effect)条款,因此 LVMH 集团可以选择放弃收购。

LVMH 集团表示,迄今为止,收购 Tiffany 所需的10项监管批准已经获得了9项,预计将在10月底前获得欧盟委员会的批准。特拉华州衡平法院定于2021年1月5日开庭审理此案。

LVMH 是第一家公布第三季度业绩的大型奢侈品集团。开云集团(Kering)和 Hermes International(爱马仕)定于10月22日公布第三季度销售业绩,历峰集团(Compagnie Financière Richemont)定于11月6日公布中期业绩, Burberry(巴宝莉)定于11月12日公布中期业绩。

在截至9月30日的9个月里,LVMH 关键财务数据如下:

  • 总销售额同比下降21%至303亿欧元

按部门

  • 时装和皮具部门:销售额下降12%至139.34亿欧元
  • 葡萄酒和烈酒部门:销售额下降15%至33.49亿欧元
  • 香水和化妆品部门:销售额下降25%至36.74亿欧元
  • 手表和珠宝部门:销售额下降31%至22.66亿欧元
  • 精品零售部门:销售额下降32%至71.76亿欧元

丨消息来源:官方新闻稿、路透社

丨图片来源:LVMH 集团官网

丨责任编辑:朱若愚


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