钻石行业向何处去?贝恩最新报告揭示了七个重要趋势


美国管理咨询公司 Bain&Company (贝恩公司) Antwerp World Diamond Centre(安特卫普世界钻石中心)联合发布了第十期《全球钻石行业年度报告》,预计在2022年至2024年间,全球钻石珠宝的需求将恢复至疫情之前的水平,其中,中国市场将走在发展前列

贝恩公司称,钻石珠宝需求复苏的差异将取决于防疫封锁政策、政府支持以及零售商将销售转移到线上的程度

事实上,在2020年之前,钻石行业就已经面临巨大的发展压力,疫情加剧了这一情况。2019年12月,贝恩公司和安特卫普世界钻石中心联合发布报告称,钻石行业似乎正面临衰退的迹象,全球抛光钻石和原石的需求都有所下降。(详见《华丽志》:贝恩最新报告:钻石行业显示衰退迹象,抛光钻石和原石需求双双下降

根据专业咨询公司 Gemdax 的数据,2020年全球五大钻石生产商的过剩库存价值已达到35亿美元。预计到2020年底,这一数字可能增加到45亿美元,相当于全球钻石原石年产量的三分之一。(详见《华丽志》:全球钻石原石库存淤积已达35亿美元,如何消化?

钻石行业在疫情期间遭受了损失,但和奢侈品行业整体相比表现较好,钻石行业整个价值链收入下降了15%至33%,

钻石原石产量持续下降,继2017年和2018年的峰值之后,2019年钻石原石产量下降5%至1.39亿克拉,2020年产量为1.11亿克拉,与2019年相比下降了20%。防疫封锁的限制和世界经济的不确定性导致2020年钻石珠宝销售额下降了15%,第四季度需求略有回升,预计2020年整体的销量将好于分析师基于前三个月的预测。

受疫情影响,过去一年中的珠宝消费朝本地化发展,最大的赢家是中国,由于中国消费者旅行受限,他们转向当地的零售商和海南免税店等购物。从长远来看,一旦全球旅游恢复,这种趋势将会消退,但二三线城市的心消费者将支撑对于钻石珠宝的持续需求,并推动中国市场的进一步发展。

贝恩公司合伙人 Olya Linde 表示,“我们坚信钻石行业处于非常良好的发展状态,并有望实现强劲反弹。

中国市场的钻石需求今年将全面复苏,印度市场的需求将到2023年底或2024年复苏,美国市场需求预计将在2022至2023年复苏。贝恩公司预计,2023年至2030年间,钻石原石的产量将保持稳定,少有新矿项目上线,这也有助于行业复苏,中国和印度不断增长的中产阶级将推动行业发展。

该报告称,2019年钻石原石销量下降15%,2020年销量骤降33%,钻石厂商面对需求锐减,试图通过限制供应来提升价格,2020年钻石产量因而下降了20%。

疫情加速了影响钻石行业的现有趋势:

  1. 钻石珠宝行业价值链正变得越来越数字化,主要的钻石珠宝零售商线上渠道的销售额同比增长高达60%至70%。为向数字渠道转变,行业需要通过提供钻石证书、保修审查服务,增强线上购物的便利性,并为线上购物提供额外折扣。
  2. 钻石珠宝行业的营销需要不断发展,以迎接新的挑战,未来的营销活动需要将产品与生活时刻联系起来,钻石珠宝背后的故事需要更加个性化和吸引人,零售商需在全渠道和实体能力上进行投资,以适应新的购买偏好,并推广消费者关心的可持续发展实践。
  3. 技术进步促进了实验室生产的钻石的产量和零售价格实现两位数增长,除了独立的实验室培育珠宝的制造商,主要的时尚珠宝零售商也将实验室培育的钻石添加到他们的产品中,进一步将该类别定位到时尚珠宝领域,使其产品能够更广泛地接触到消费者。
  4. 可持续性、透明度和社会福利是消费者、投资者和价值链优先考虑的问题,在美国,尤其是在中国和印度,年轻消费者表示可持续性是影响他们购买决定的重要因素。
  5. 疫情爆发引发了钻石行业的结构性变动,有助于行业从衰退中复苏,中游库存处于健康水平,更好地与消费者需求保持一致,上游与中游企业间的合作愈加见米,在未经加工和抛光的钻石领域建立了更加透明和数字化的供应链。
  6. 2020年结束时,整个价值链的销售都十分强劲,2021年开局市场信心不断增强,去年年底增长主要归因于假日季销售的推动,第四季度美国与中国市场的销售额分别增长了5%-10%和15%-20%。今年开端主要矿商都保持了灵活的销售政策,预计按照当前形势发展将提前恢复至历史增长轨迹。
  7. 经济前景仍有许多不确定性,受年终表现的鼓舞,钻石市场长期前景依然乐观,经济前景主要受到疫情、政府政策和消费者反应三大因素影响,珠宝零售足迹将扩大到主要新兴经济体的二三线城市,随着人们的偏好、购买行为的变化和可持续发展议程发展,Z世代消费者既是行业的增长引擎,也是变革推动者。

| 消息来源:官方新闻稿、路透社、《华丽志》历史报道

| 图片来源:免费图片网站 pexels

| 责任编辑:LeZhi


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