业内首份!《奢侈品牌与中国艺术家跨界合作研究报告》by 【华丽智库】

奢侈品牌正在密切并深化与中国艺术家们的合作关系!

自2017年起,华丽志旗下时尚产业研究机构【华丽智库】累计追踪到 140+个奢侈品牌与100+位中国艺术家合作的案例。(注:案例更新至2022年1月,统计不含艺术家赞助和委托项⽬

中国,是全球奢侈品企业最为重视的高增长市场。我们好奇,奢侈品牌与中国艺术家开展合作是出于怎样的考量?合作的对象和形式又是怎样?全面观察并深入研究奢侈品牌与艺术家之间的互动细节,不仅能帮助我们更好地理解奢侈品牌的营销策略,也能启发更多人思考“艺术”之于品牌建设的独特价值

回溯历史,当人们探讨奢侈品牌与艺术的合作,一般会从两个角度切入:

从一个角度看,拥有高溢价能力的奢侈品牌理应大力赞助艺术事业,并致力于长期推广,这对于提高奢侈品牌的整体声誉大有裨益,比如:首开艺术赞助先河的法国腕表及珠宝品牌 Cartier卡地亚

从另一个角度看,奢侈品牌与艺术的商业合作能够凸显品牌的独特性和产品的稀缺性,可以视为一种艺术化策略,即artification”。比如:曾在21世纪初与日本艺术家村上隆等深度合作的法国奢侈品牌 Louis Vuitton 路易威登

随着中国大众的财富积累和审美进阶,人们对艺术的兴趣与日俱增,时尚和奢侈品牌与艺术家们的跨界合作频繁到目不暇接,一位位艺术家也通过这样的合作走出“艺术圈”,走到更广大的中国消费者“身边”:小红书等社交平台正吸引更多艺术家的进驻,全球知名的艺术家如 Daniel Arsham、Cyril Kongo 等都开出了微信账号…

在【华丽智库】这份《奢侈品牌与中国艺术家跨界合作研究报告》中,我们努力呈现奢侈品牌与中国艺术家合作的“全景”,并通过具体的品牌案例解读双方互动的“来龙去脉”:

  • 自2016年起,上海爱马仕之家每年邀请中国艺术家设计艺术橱窗;
  • 2017 年,可以说是奢侈品牌向中国市场展现其支持艺术初心的元年。这一年,路易威登北京Espace文化艺术空间在北京国贸开幕;同年,经Prada精心修缮后的上海花园洋房——荣宅向公众开放
  • ……

报告希望帮助大家了解并思考:

  • 什么类型的中国艺术家与奢侈品牌最“投缘”?
  • 这些合作案例透露出哪些艺术形式正成为热门趋势?
  • 在中国市场上,奢侈品牌的艺术合作项目面临怎样的挑战?

下载报告全文请点击此处链接(仅限华丽志付费会员)

就“奢侈品牌与中国艺术家”主题,【华丽智库】将于近期举办一次线上直播论坛活动,在此,我们特别公开招募分享嘉宾,非常欢迎希望对此议题“有感而发”的艺术家、经纪人、品牌代表等资深业内人士报名参与,请添加“华丽小助手”的个人微信号 hualitea(备注:“嘉宾自荐”),并告知您的姓名、公司和职位,以及希望在会上探讨的角度。由于嘉宾席位有限,我们将酌情通过。


关于【华丽智库】

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基于我们持续建设的行业网络、数据智能和知识体系,【华丽智库】聚焦奢侈品、时尚、美容和生活方式产业,通过结构化的商业资讯、系统的细分行业研究、高效的一手调研、丰富的实操案例和前瞻的战略思维,为行业领导者提供最佳决策参考。

2022年以来【华丽智库 】陆续发布了一系列独家研究报告,供华丽志付费会员下载:

  • 《2021年度全球时尚投资报告—设计师篇》,详见链接
  • 《2021年度全球时尚投资报告—内衣篇》,详见链接
  • 《2021年度全球时尚投资报告—时尚科技篇》,详见链接
  • 《2021年度全球时尚投资报告—美妆篇》,详见链接
  • 《2021年度全球时尚投资报告—潮牌球鞋篇》,详见链接
  • 《2021年度全球时尚投资报告—运动健身篇》,详见链接
  • 《国际高端美妆品牌的中国机遇》,详见链接
  • 《中国滑雪时尚研究报告》,详见链接

此外,【华丽智库 】的全部历史报告(如下图所示)也已经向华丽志付费会员开放下载,详见链接

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丨图片来源:各品牌官网、【华丽智库】

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