特写|源于丁世忠的奥运情结,安踏品牌如何用好冬奥会这个大舞台?

中国体育用品巨头安踏集团已经拥有多个全球知名品牌,包括始祖鸟Arc’teryx、斐乐FILA、迪桑特DESCENTE等,目前正通过对奥运会大力投入,倾注资源到核心品牌安踏ANTA上,向着“成为国人心智中首选的专业运动品牌”的目标努力。
据《华丽志》追踪,在2月份北京冬奥会期间,“安踏”词条下的微信指数创下新高,从1月份的“百万”级别迅速跃升至“千万”级别,在2月4日冬奥会开幕式当日破亿,在2月8日(谷爱凌夺得首枚金牌)当天达到2.5亿。目前“安踏”微信指数超李宁10倍多、远超包括耐克、阿迪达斯等在内的国际体育品牌,冬奥效应可见一斑。

作为国际奥委会官方体育服装供应商、中国代表团的官方合作伙伴,在本届北京冬奥会期间,安踏ANTA品牌正强 …


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