深度|从Prada到Burberry, 为何奢侈品企业纷纷打出“全价策略”的大旗?

“在理想世界里,奢侈品牌永远不会想要打折,这样它们才能在消费者心中建立起价格和品牌价值对等的公式”,投资管理公司 Bernstein 的资深奢侈品分析师 Luca Solca 曾就奢侈品牌打折现象这样评论道。
《华丽志》观察到,2021年以来,“全价策略”一词在各大时尚和奢侈品牌的财报中的提及率越来越高。通过研究开云集团、Prada(普拉达)、Burberry(博柏利)等奢侈品牌集团,以及英国奢侈品电商Farfetch(发发奇)最近两年的财务报告,结合欧美奢侈品行业权威机构的分析,本文将探究以下问题:

哪些奢侈品企业受益于“全价策略”?
“全价策略”背后的驱动因素有哪些?
实现“全价”,奢侈品牌需要做到什么?

哪些奢侈品企业受益于“全价策略”?


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