Burberry最新季报:中国大陆可比门店销售额同比下降35%,但6月以来的表现“令人鼓舞”

7月15日,英国奢侈品公司Burberry(博柏利)集团公布了截至2022年7月2日2022/23财年第一季度关键财务数据:集团零售总额同比增长5%至5.05亿英镑。不包含中国大陆在内的可比门店销售同比增长16%;受疫情爆发而实施的限制措施和门店暂时关闭的影响,该季度中国大陆可比门店销售额同比下降了35%,导致全球市场一季度可比门店销售额同比仅增长了 1%。但6月以来,中国大陆关闭的门店重新开张后的表现一直令人鼓舞。

Burberry首席执行官 Jonathan Akeroyd 表示:“尽管本季度公司的表现继续受到中国大陆疫情管控的影响,但我很高兴看到我们通过更加本地化的方法推动了EMEIA地区(欧洲、中东、印度及非洲)的复苏,当地客户的消费超过了疫情前水平。我们的重点类别,如皮具和外套在中国大陆以外继续表现出色,品牌激活计划提高了客户参与度。尽管当前的宏观经济环境造成了一些暂时的不确定性,我们仍有信心进一步实现增长。”

今年4月,集团扩大了Lola手提包系列,并推出了一系列快闪店和活动。在 Lola 手袋系列的带动下,中国大陆以外的皮具可比销售额增长了 21%;在雨衣和夹克的推动下,中国大陆以外的外套可比销售额增长了19%

7月13日,Burberry 宣布于在线游戏平台Roblox上推出了虚拟手袋系列

今年5月,Burberry 推出 TB Summer Monogram系列,并推出了由超模 Gisele Bündchen(吉赛尔·邦辰)主演的新广告系列。

6月,Burberry再度携手开放世界游戏《Blankos Block Party》,推出全新 NFT 虚拟角色。(详见《华丽志》:Burberry 再次合作 Blankos Block Party,推出新虚拟玩偶并打造虚拟社交空间

与此同时,为了提升门店的客户体验,Burberry计划将其新设计理念推广到另外六家门店,其中两家位于日本,一家位于中国香港,三家位于EMEIA地区。集团表示,仍有望实现在2022/23财年新增65家新设计门店的目标,而去年推出47家门店。

就地区而言,除中国大陆地区以外,集团可比门店销售额同比增长16%。亚太地区可比门店销售额同比下跌16%,主要是因为中国大陆下跌35%。本季度初,集团有约40%的分销业务因中国大陆的疫情管控而中断,包括数字中心,但季末所有门店都已完全重新营业。

EMEIA地区(欧洲、中东、印度及非洲)可比门店销售额同比增长了47%,当地客户消费强劲,高于疫情前水平,美国游客消费也有所回升,一定程度上抵消了中国游客的销售下降;美洲地区可比门店销售额同比下滑4%。

在可持续方面,本月Burberry集团成为业内首家获得 SBTi 批准的净零排放目标的企业,集团计划到2040财年实现净零排放,符合2021年11月推出的全球企业净零标准。

本月,集团关闭了位于中国香港广东道的旗舰店,这是 Burberry自疫情爆发以来在香港关闭的第二家主要门店。(详见《华丽志》:月租金高达650万港币,Burberry 宣布关闭香港广东道旗舰店

基于此,集团的中期目标是保持高个位数的收入增长和20%的利润率。尽管目前的宏观经济环境在短期内造成一些不确定性,但6月以来,中国大陆关闭的门店重新开张后的表现一直令人鼓舞。集团表示,正积极应对通货膨胀带来的不利影响。

截至2022年7月2日,Burberry集团2022/23财年第一季度关键财务数据如下:

  • 零售总额同比增长5%至5.05英镑
  • 可比门店销售额同比增长1%,不包含中国大陆在内的可比店面销售增长16%

按地区

  • 亚太地区:可比门店销售额同比下跌16%,其中中国大陆下跌35%
  • 欧洲、中东、印度和非洲地区(EMEIA):可比门店销售额同比增长47%
  • 美洲地区:可比门店销售额同比下滑4%

丨消息来源:官方新闻稿

丨图片来源:Burberry集团官网

丨责任编辑:王家琦


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