资生堂中国换帅,2022财年前九个月除中国外的所有海外市场销售额实现增长

11月10日,日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido Company)宣布将于2023年1月1日起采用全新的管理层架构。

本次人事调动主要涉及到中国市场,现任高级执行官兼中国区首席执行官藤原宪太郎(Kentaro Fujiwara)将晋升为资生堂集团总裁兼首席运营官,现任首席战略官梅津利信(Toshinobu Umetsu)则将接替出任中国区首席执行官。

上图:梅津利信(Toshinobu Umetsu)

梅津利信于2011年加入资生堂,2018年晋升为经营战略部门主管,2019年升任首席战略官,2021年起同时兼任执行董事、经营革新负责人及子公司 EFFECTIM 的执行总裁。

此外,现任代表董事、总裁兼首席执行官鱼谷雅彦(Masahiko Uotani),将晋升为代表董事、董事会主席、首席执行官。

资生堂集团还将在2023年3月的年度股东大会上,投票表决是否任命藤原宪太郎为代表董事。藤原宪太郎于1991年大学毕业后加入资生堂,先后在日本、欧洲和韩国市场任职,2016年加入资生堂董事会并出任资生堂(中国)投资有限公司总经理,2018年起担任中国区首席执行官。

同日,资生堂还公布了截至9月30日的2022财年前九个月财报:日本市场稳步复苏、EMEA(欧洲、中东和非洲)市场的强劲增长抵消了因疫情管控引起的中国市场低迷

前九个月,资生堂净销售额同比增长4.7%至7627.4亿日元,剔除汇率影响同比下降4.7%,可比增长1.8%

从集团各品牌来看,Clé de Peau Beauté(+7%)、NARS(+24%)、香水(+17%)的可比销售额实现增长,SHISEIDO(-1%)、IPSA(-12%)、Elixir(-7%)、ANESSA(-1%)、Drunk Elephant (-7%)可比销售额均出现下滑。

尽管因疫情管控影响,资生堂中国市场可比净销售额低于去年同期,但在旅游零售、亚太市场、EMEA 市场、美洲市场上均实现了强劲增长。主要的护肤品牌 Clé de Peau Beauté(CPB/肌肤之钥)、核心彩妆品牌 NARS 强劲增长。得益于9月 Elixir(怡丽丝尔)品牌复兴及其他因素的驱动,日本市场亦实现正增长。

具体来看,尽管多领域涨价对美妆采购造成负面影响,但疫情管控放松和外出机会增加,推动资生堂集团在日本本土美妆市场的业绩逐步复苏。所有价位段产品销售额均出现增长,其中高端品牌加速增长,中间价位品牌呈复苏之势。

海外美妆市场方面,中国市场环境低迷,主要由于疫情管控导致的零售运营受限和供应链中断,尤其是在上海和海南岛。在欧美市场,随着经济活动的恢复,消费继续稳步回升,美妆市场各品类也呈现强劲增长态势。

资生堂集团的结构性改革以及敏捷的成本管理下更低的固定成本,抵消了中国市场业绩疲软、个人护理业务转让等导致的利润下滑,使得核心营业利润增长至362亿日元。

归母净利润同比下降38.2%至290.5亿日元,主要因为期内计入了个人护理产品制造业务转让相关减值损失,而该业务的转让收益计入了2021财年前九个月业绩。

集团指出,纵览前九个月,随着新冠疫情影响的缓解,全球范围内的经济活动开始逐渐恢复正常。另一方面,中国间断性的疫情管控、俄乌冲突、资源和能源价格上涨、美元走强尤其是兑日元大幅升值,使得不确定性继续存在。

“2021年,我们启动了中长期战略‘WIN 2023 and Beyond’,以应对新冠疫情带来的挑战。在这一战略下,我们实施了以盈利能力和现金流为重点的全球转型改革,重点关注我们有竞争优势的皮肤美容领域,重组业务组合并提高盈利能力,特别是在美洲和 EMEA 市场。我们将实施该战略的第二年——2022年定为‘回归增长’年,致力于促进我们全球品牌的增长,进一步加速和推进数字化转型”,集团在新闻稿中指出。

各市场业绩

——日本业务

净销售额同比下降9.9%至1786亿日元,剔除业务转让影响后可比增长1.3%;核心营业亏损59亿日元,较去年同期下降134亿日元,主要原因是成本管理所带来的收益无法抵消业务转让导致的利润下滑

前九个月,除了集团成立150周年的宣传外,资生堂加强了对护肤品牌的战略投资。例如9月推出采用最新胶原蛋白技术的全新 Elixir 乳液和精华,并与商业伙伴合作加强品牌及产品的价值传播。

此外,集团推出了全新的会员服务“Beauty Key”,整合了门店及电商等不同销售渠道、不同品牌提供的多种会员服务,此举有助于集团根据每个客户的需求,量身定制咨询服务。数字化传播也是集团重点强化的领域之一。

——中国业务

净销售额同比下降9.9%至1719亿日元,排除汇率变动影响后同比下降22.1%,剔除业务转让影响后可比下降10.7%核心营业亏损87亿日元,较去年同期下降34亿日元,主要原因是销售额下降带来的利润率下降。

中国业务正在从主要由大规模推广驱动的增长模式,转向基于价值的品牌和产品传播,更符合消费者需求、更加可持续的增长模式

受益于覆盖更多的大型平台,加强对产品功效的传播,电商销售额持续增长。伴随实体店独特体验的增强和忠实用户群的扩大,上半年低迷的线下销售在第三季度恢复至去年同期水准。

另一方面,疫情管控带来的艰难市场环境和对未来的不确定性,对集团的零售库存调整造成了负面影响

接下来,资生堂在中国市场将减少各类购物节点的营销投放,降低该类活动的销售额占比,同时更多投资普通时间段。集团还将优化KOL合作的选择战略,例如提高品牌线上旗舰店内的推广、启用集团内部的专家、以产品功效为传播核心等,以及进一步实现电商平台的多元化选择,例如扩大与京东、抖音等的合作。

——亚太业务

净销售额同比增长3.4%至487亿日元,排除汇率变动影响后同比下降6.4%,剔除业务转让影响后可比增长10.2%;核心营业利润41亿日元,与去年同期持平,主要原因是销售额的增长带来的利润增加。

在亚太业务方面,尽管包括中国台湾在内的一些地区复苏出现了延迟,但韩国和东南亚地区实现了强劲的增长。

此外,报告期内,集团继续加强对主要电子商务平台的进一步扩张,并通过数字互动扩大与客户的接触,推动集团在亚洲电商市场的份额有所增加。

——美洲业务

净销售额同比增长9.1%至979亿日元,排除汇率变动影响后同比下降7.3%,剔除业务转让影响后可比增长7.7%;核心营业利润68亿日元,较去年同期增长55亿日元,主要原因是结构改革带来固定成本降低

在美洲,随着疫情的影响缓解和经济活动开始正常化,化妆品市场各品类继续增长。尤其是 NARS 品牌市场份额大幅提升,主要是受新产品的强劲表现和数字营销增强的推动。得益于本地化促销以及任命新的美国护肤大使,Clé de Peau Beauté 的销售也很强劲。

——EMEA(欧洲、中东和非洲地区)业务

净销售额同比增长12.9%至897亿日元,排除汇率变动影响后同比增长7.8%,剔除业务转让影响后可比增长10%;核心营业利润86亿日元,较去年同期增长59亿日元,主要原因是销售增长带来的利润率提高,以及结构改革带来的商标摊销等固定成本降低。

在EMEA地区,随着疫情的影响缓解,美妆所有类别的市场继续增长。强化推广以捕捉消费者消费复苏带来的机遇,NARS 和 Narciso Rodriguez 实现强劲增长,且市场份额扩大。稳步提高 Clé de Peau Beauté 品牌销售点也推动了业绩增长。

——旅游零售业务

净销售额同比增长35.5%至1201亿日元,排除汇率变动影响后同比增长16.5%;剔除业务转让影响后可比增长15.2%;核心营业利润268亿日元,较去年同期增长113亿日元,主要原因是销售额的增长带来了更高的利润率。

旅游零售业务(主要通过机场和市区免税店销售化妆品和香水)受到了中国海南疫情管控的负面影响,但其它地区的客流量恢复,尤其是欧美市场的快速复苏,推动了业绩增长。期内增加了 Clé de Peau Beauté、IPSA 等护肤品牌的销售点。

——专业业务

净销售额同比下降23.8%至84亿日元,排除汇率变动影响后同比下降28.8%;核心营业利润13亿日元,较去年同期增长2亿日元。

在专业业务中,集团提供护发、造型、染发和烫发等专业产品,产品销往日本、中国和亚太地区的美发沙龙。除了少部分业务之外,2022年7月,集团转让了该部分业务。(详见《华丽志》此前报道:德国汉高集团完成收购资生堂亚太地区专业美发业务,将设立日系简约美学创新中心


截至9月30日,资生堂集团2022前九个月关键财务数据如下:

  • 净销售额同比增长4.7%至7627.4亿日元,剔除汇率影响同比下降4.7%,可比增长1.8%
  • 核心营业利润同比增长21.9%至362.3亿日元
  • 营业利润同比下降62.7%至356.6亿日元
  • 归母净利润同比下降38.2%至290.5亿日元
  • 摊薄后每股盈利72.65日元,去年同期为117.6日元
  • EBITDA(息税及摊薄后利润)同比增长10.5%至745.6亿日元,EBITDA率为 9.8%

资生堂预计,截至12月31日的2022财年:

  • 净销售额同比增长5.9%至1.07万亿日元
  • 核心营业利润同比下降6%至400亿日元
  • 税前利润同比下降58.4%至412亿日元
  • 归母净利润同比下降45.6%至255亿日元

|消息来源:官方新闻稿、官方财报、《华丽志》历史报道

|图片来源:资生堂集团官网

|责任编辑:Maier


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