Burberry 削减开支初见成效,中国香港和大陆市场回暖


最近数周,英国奢侈品集团 Burberry 的两个重要市场 – 中国大陆和香港地区的表现均有所回升

Burberry 表示,虽然上个季度的同店销售同比下降 4%,但自十月份开始,同店销售额已经开始回升

上一季度 Burberry 香港地区同店销售额同比下跌了 20%,中国大陆同比下跌了5%。香港和大陆地区的顾客大约为 Burberry 全球销售额贡献了 30%~ 40%。

“香港的情况正在好转,但是依然很有挑战性。而在中国大陆,可比销售额已经开始恢复增长。” 集团的财务负责人 Carol Fairweather 说道。

为了应对香港地区的困难处境,Burberry 已经与太古地产达成协议,放弃集团位于太古广场店铺的第二层楼。Carol Fairweather 在周四的电话会议上表示:“这一举动将会增加每平方英尺的销售额,并提高盈利能力。”此外 Burberry 也正在对香港地区其他店铺的租金进行重新谈判。Fairweather 补充说 Burberry 在香港的 17间店铺仍然保持着盈利,“我们对香港的承诺依旧”。

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上个月,Burberry 公布了本财年上半年财务数据,销售增长未能达到预期,集团未来很可能需要继续面对充满挑战的经济环境,尤其是在香港和大陆地区,这让 Burberry 股价大幅下跌,落到了近三年来的最低点。(详见《华丽志》报道“Burberry 上半财年中国销售剧烈下滑,股价暴跌 12.5%”

上半财年 Burberry 的股价下跌了将近四分之一。不过在香港和大陆地区表现好转的消息传出之后,周四股价回升了2.5%。

“这次的消息让集团动荡的股价终于喘了口气。” Hargreaves Lansdown 股票研究部门主管 Richard Hunter 说道。

关于美国市场,Fairweather 表示“依然十分动荡,而且难以捉摸。”

此外她表示,Burberry 这次为圣诞节和中国春节等节假日的准备所投入的精力是空前的。

“接下来很长一段时间都是销售旺季,一直持续到2月中旬的春节为止。”她说道。Burberry 预计截至明年3月底的下半财年,同店销售同比将会增长约 5%

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Burberry 正在减少员工奖金,将旗下不同品牌整合,以减少开支,提高效率,应对奢侈品需求疲软的困境。(详见《华丽志》报道“Burberry 合并旗下三大子品牌,推出全新品牌战略”

  • Burberry 上半财年销售总收入11.1亿英镑,与之前基本持平
  • 上半财年账面现金余额为 4.59亿英镑,中期股息为每股 10.2便士,上升了5%
  • 集团在员工招聘和差旅开支等方面节省了 2000万英镑的成本,令上半财年调整后税前利润上升了3%,达到 1.53亿英镑,高于分析家预期的 1.47亿英镑。

Burberry 预计公司利润将会连续第二年下滑,除了香港地区销售疲软的影响以外,在日本市场有限的销售网络规模也对集团造成了影响-Burberry 在日本仅拥有六家店铺,难以从该地区不断增长的中国游客消费中获利。

Bain & Co.(贝恩咨询)预计今年将是全球个人奢侈品市场自2009年以来增长最缓慢的一年。(详见《华丽志》此前报道“贝恩咨询:奢侈品牌太关注中国市场了,反而削弱了欧洲本土顾客基础”

(消息来源:综合路透社与彭博社报道)

(责任编辑:朱若愚)

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