人类从何时开始滑雪的？

1万多年前，新疆阿勒泰地区的先民们就已脚踏毛皮雪板，单手持雪杖，驰骋在山林间进行狩猎。这一幕被描绘在阿勒泰市汗德尕特乡的敦德布拉克洞穴岩石上，这幅偶然被牧民们发现的壁画距今已有1.2万余年。

这也是为何，阿勒泰是全世界公认的人类滑雪起源地。

生活在阿勒泰的哈萨克族大叔斯兰别克·沙和什，是毛皮滑雪板技艺的第四代非遗传承人。

毛皮滑雪板被认为是最古老的滑雪板之一。

那时的山林间没有现成的雪道，需要在岩石、倒地的树木上滑行，这样高难度的动作是现代滑雪板无法完成的。毛皮滑雪板上山时逆毛可增加摩擦力，能起到良好的抓地作用。而下山时顺毛，减少摩擦，滑雪板则可疾如闪电。

这些故事被记录在阿勒泰将军山滑雪场的迪桑特店中。11月中旬，《华丽志》受邀跟随高端专业运动品牌迪桑特（DESCENTE) 一起，来到新疆阿勒泰探寻人类滑雪起源。

阿勒泰是突厥语，有黄金之意，因阿勒泰山蕴藏黄金而得名。阿勒泰山七十二条沟，沟沟有黄金。如今，这里不止有实体黄金，在将军山滑雪场的金光大道顶端张贴着一则标语，“绿水青山是金山银山，冰天雪地也是金山银山”。

目前，阿勒泰已发展为国内滑雪爱好者的朝圣地之一。

将军山雪道上，滑雪爱好者们踩着雪板，在日落余晖中冲向远处的雪山，耳边是雪板与雪地间轻柔的摩擦声。

对于滑雪爱好者来说，这是冬季最好听的声音。

滑雪结束，雪友们可以结伴到迪桑特店中喝上一杯咖啡，交流下彼此的装备和今天的雪场感受，顺便试穿下品牌最新的冬季产品。

这是迪桑特为滑雪爱好者们打造的滑雪生活方式场景。

此次阿勒泰行，不论是小白还是高阶选手，都在雪场上找到了属于自己的乐趣。

此外，迪桑特还在将军山滑雪场上举办了一场名为“一切始于滑雪”的发布会，并打造了一间限时山雪堡艺术装置空间，成为了许多雪友的热门打卡点。

上图：迪桑特阿勒泰将军山雪堡艺术装置

滑雪，一直深植于迪桑特的品牌基因：

• 1954年，迪桑特邀请专业滑雪运动员担任品牌顾问，开启了迪桑特的滑雪服研发之旅。
• 1961年，迪桑特商标诞生。“DESCENTE”是一个法语词汇，意为“滑降”。品牌箭头标识代表滑雪的三种技术“直线滑降”、“斜滑降”以及“横滑降”。
• 1973年，迪桑特DEMOPANTS滑雪裤诞生，一跃成为70年代滑雪裤代名词。
• 1979年，“MAGIC SUIT 魔法运动套装”面世。
• 2022年，“SCHEMATECH SKY”问世，将传统梭织面料升级为针织面料，使得触感如人体肌肤一样。

本次，迪桑特还在发布会上正式宣布，成为中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队合作伙伴，交付国家队装备，并推出国家队灵感系列。

上图从左到右：中国国家单板滑雪U型场地队、迪桑特（中国）有限公司总裁乐俊、迪桑特代言人陈伟霆、国家体育总局冬季运动管理中心副主任申振刚、迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔、中国国家高山滑雪队

运动品牌，尤其户外、极限运动相关的品牌与产品，就该走到场景中去，与用户展开互动与对话。

在雪道上，在阿尔泰山脉的雪山前，在肾上腺素的激发下，大家记住的不仅仅是一件迪桑特雪服，而是对品牌滑雪基因的深刻感受，是陪伴自己不断进阶征服一项极限运动的装备伙伴，更为品牌和产品增加了丰富的故事性和与用户的关联性。

随着人们不断走入户外，探寻自然、探寻自我，冬季的冰雪经济也是持续火热，为运动品牌们的场景营销提供了一个绝佳契机。未来，“场景营销”将依旧是运动品牌创新营销的重要切入点。

｜图片来源：华丽志、迪桑特

｜责任编辑：LeZhi