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这几年,Vans 做错了什么?VF集团CEO坦诚分享

王家琦 2024-02-22 20:32

当地时间2月6日收盘,The North Face、Vans、Timberland、Supreme 等户外和潮流品牌的母公司、美国服饰巨头 VF Corporation 公布了截至2023年12月30日的2024财年第三季度关键财务数据:报告期内营收下滑16%至30亿美元,按固定汇率计算下滑17%。
在随后的分析师会议上,VF 集团总裁兼首席执行官 Bracken Darrell 坦言:“我们第三财季的营收表现令人失望。”
其中 Vans 销售额同比下降28%至6.68亿美元(按固定汇率计下降29%),在核心品牌中跌幅最大,这也是 Vans 品牌连续第四个季度录得最大跌幅。

2004年,Vans 被 VF 集团以3.96亿美元收购。收购之时,Vans 年销售额只有3.45亿美元,到2018财年销售额就超过 30亿美元,超越 The North F …

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