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从细节看,Vans新任女总裁如何为品牌“刮骨疗毒”?

王家琦 2025-06-06 20:21

近日,The North Face、Vans、Timberland 等运动户外品牌的母公司、美国服饰巨头 VF Corporation(威富集团)公布了截至3月29日的2025财年第四季度关键财务数据:营收同比下降5%至21亿美元,其中,正在经历重大转型的 Vans(范斯)品牌营收同比大幅下降22%。如果排除 Vans,VF集团本季度营收实现4%的增长。
(2025财年四个季度,Vans 品牌营收同比跌幅分别为:-21%、-11%、-9%、-22%。)
2024年7月从 lululemon 跳槽到  Vans 担任全球品牌总裁的 Sun Choe 是品牌复兴大业的关键人物, 在今年3月VF集团举办的投资者日活动上,Sun Choe 曾全面阐述自己将如何让陷入低谷的 Vans 重整旗鼓。(详见《华丽志》报道:从 lululemon 跳槽而来,她 …

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