2024年7月-8月，「华丽智库」 共计收录研究了464个运动户外品牌的671条动态。

1）HOKA ONE ONE（以下简称“HOKA”）推出“飞要这样”（FLY HUMAN FLY）全球品牌营销活动的第三篇章，并于浙江安吉举办第二届HOKA飞跑嘉年华活动。

「华丽智库」点评：

在浙江安吉，HOKA举办第二届HOKA飞跑嘉年华活动，携近千名跑者进行越野跑，路线全程12公里、爬升600米，专为越野新手打造，这也是“飞要这样”（FLY HUMAN FLY）全球品牌营销活动的第三篇章。

在这次嘉年华上，两位年纪60岁+但精力依然充沛的联合创始人Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard首次来到中国，在现场展开分享。

一方面，这是一次品牌策划的营销活动，另一方面，也意味着品牌高层对于中国这个战略市场的高度关注。此次越野跑活动，也是许多参赛选手们的第一次越野跑，在以山野风光闻名的安吉余村，选手们会途径隐世古刹，在竹野深处和土路碎石间一路跋涉，两位品牌创始人也全程参与其中。

据HOKA 母公司 Deckers Brands 公布的2025财年第一财季的业绩数据显示，HOKA® 品牌净销售额较上年同期增长29.7%至5.452亿美元。

一直以来，HOKA都在通过组织跑团活动，邀请跑者分享运动的真实故事。同时，号召更多跑者去了解杰出的越野跑运动员背后的精彩经历，号召更多消费者拥抱越野文化，与此同时打造属于HOKA品牌的越野跑文化。

2）FILA KIDS推出全新品牌Campaign 「ALFA NOW 上场见未来」，并在上海艺仓美术馆举办“ALFA GALA大秀”，同时打造了FILA KIDS 品牌特展 step into。

「华丽智库」点评：

FILA KIDS此次的大秀一方面代表了品牌的焕新升级，一方面也意味着，当本土童装消费市场不断提档升级，更多、更新的消费者需求和市场机会正在浮现。

与“持续拥挤的”成人户外运动市场不同，本土童装市场目前还尚未有明显的本土新势力、或海外小众品牌前来抢占大幅市场份额，而市场现存传统的童装品牌，特别是童装运动品牌，在设计美感上尚未能做出大的改变。

相信在“阅品牌无数”之后的新一代父母在为孩子购买时，也将呈现出不一样的需求和偏好，而FILA KIDS瞄准的，正是这样的目标群体。特别是对于强调“艺术+运动”的FILA KIDS而言，这意味着一个不错的市场机会和增长窗口。

FILA KIDS品牌成立于2015年，其业务完全独立运营，目前业务占比近整个FILA的20%。

近年来，FILA KIDS联合中国网球公开赛为青少年打造了“FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛”，还打造了面向非专业儿童的“斐凡少年挑战赛”， 赞助了由国家体育总局主办的“全国单板滑雪平行项目青少年锦标赛”，联动全国首档街舞少年团节目《开始跳舞吧》开展了系列活动….

3） HELLY HANSEN 的拳头产品ODIN奥丁系列，为《中国国家地理》科学考察团队穿越墨脱，开展生物多样性调查，提供专业防护支持。

「华丽智库」点评：

HELLY HANSEN以专业航海基因起家的而言，但此次深入墨脱，则意味着品牌或许正试图突破品类场景限制。

当下，各大户外运动品牌都在亲近山野，尝试与中国在地的某一处自然山水深度绑定，形成自己的圈层文化。在众多目的地之中，被认为是“地球最后的秘境”之一的墨脱，可以说是户外徒步爱好者的梦想和荣耀。深入墨脱，让HELLY HANSEN有机会走入高端户外客群的生活方式场景中。

目前可以观察到，有越来越多的本土高净值消费人群正选择更为知名度更小众、更硬核的专业户外品牌，比如已有一百多年历史积淀的Helly Hansen。

深入真实的户外场景，让品牌产品力得到了最有效的展示，比如，此次品牌为科考团队提供的ODIN奥丁系列就首推于2008年，专为严苛的山地和高海拔环境打造。这也让消费者对其航海基因的认知，延展到品牌产品对更多极限运动的适应性，如滑雪、高山等，助力品牌文化的形成和消费者心智的强化。

4）Brooks Running（以下简称“Brooks”）在上海浦东嘉里城开设中国大陆首家零售店，并举办「跑者独白」活动

「华丽智库」点评：

据 Brooks Running 公司发布的今年第二季度财报，成立于1914年已有百年历史的美国跑鞋品牌 Brooks 已连续10个季度保持美国全国成人高性能跑步鞋市场份额第一，并在2024年上半年高居美国专业鞋类零售市场份额第一。

2022年4月，Brooks 宣布正式登陆中国电商平台天猫与京东，分别开设品牌旗舰店，此次中国线下首店的开设，标志着Brooks 正式拓展中国市场的决心。

中国正成为全球第二大跑步市场，随着巴黎奥运会首次引入大众马拉松，中国消费者对于跑步这项运动的关注也在不断提升。跑步人群的持续扩大必然会带动跑步装备市场的发展。

目前，中国跑步市场本就已有多位玩家，此次 Brooks的进入，则务必让这个已经拥挤的赛道竞争更为激烈。

据品牌天猫旗舰店显示，Brooks 的鞋类产品价格区间在499-1990元，服饰类价格区间在99-1399元。

在中国首店中，除了品牌各个系列的鞋类单品、运动服装，还设有「跑者独白」展览区域并展示着品牌对跑者们的“独白”。今年，Brooks发布了全新品牌标语 LET’S RUN THERE（一起跑下去），希望通过全新的品牌定位持续与跑者产生情感共鸣，同时加强与所有跑步爱好者的沟通。

5）lululemon（露露乐蒙）与品牌大使贾玲发起的“2024夏日乐挑战”，总决赛在京落幕。最终来自沈阳的“奉天夏日队”摘得桂冠。

「华丽智库」点评：

“社群活动”是 lululemon的核心基因。

作为lululemon极为重要的社群活动，“夏日乐挑战”已在中国举办四年，吸引数万人报名参与。

今年夏日乐挑战选址北京751园区火车头广场，八支区域赛冠军队伍齐聚展开激烈的冠军争夺赛。

激烈比赛之余，lululemon还在此地打造了免费对公众开放的“热汗乐章大道”。该体验区以北京中轴线为灵感，设置了勇者之铃、飓风骑行、冰壶碰碰车、角力拔河等十余项趣味互动。

当千余名运动达人齐聚热汗乐章大道，《华丽志》在现场注意到，每一个活动主题都排起长长的队伍，活动规模和热度可见一斑，这样规模的总决赛，也充分反映出lululemon在日常运营中对于社群的重视。

lululemon 首席执行官 Calvin McDonald 表示，“（今年5月）我在中国大陆市场访问期间，亲眼目睹我们的品牌在当地消费者中正引起强烈共鸣，并且在全球其他市场亦如此，这令我们十分兴奋。”

| 图片来源：品牌官方渠道

| 责任编辑：Elisa