Chanel 钟表和高级珠宝总裁:警惕“奢侈品疲劳”,明后年的形势将更复杂

Jiang Jingjin 2024-11-01 21:05

在接受瑞士报纸《Le Temps》采访时,法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)钟表和高级珠宝总裁 Frédéric Grangié 直言:于奢侈品行业,2025年和2026年将是“复杂的”,并警告称奢侈品的“平凡化(trivalization)导致了当下行业所经历的危机。

Frédéric Grangié 表示,地缘政治动荡、经济大环境以及部分品牌对中国市场的倚重,可以解释眼下的危机,但第三点更令人担忧,也能够解释为什么此次危机更持久,即某种形式上的奢侈品疲劳

这是一种能影响成熟市场的感觉,让消费者开始怀疑这个行业的意义。前两个因素(地缘政治、经济)是周期性的,终将会过去,但第三点对奢侈品行业的影响更为深远,因为顾客对被奢侈品包围感到倦怠”,Frédéric Grangié 总结道。

精致、独一无二的产品是保持消费者对奢侈品热情的核心所在,但以过度商业化的方式推动增长,将削弱品牌多年积累和拥有的吸引力,“过度分销是目前的一大主要风险因素。”

他进一步指出,2025年、2026年的形势都会很复杂,但 Chanel 可以 “用完全不同的视角来看待危机”。首先是品牌在中国市场采用分阶段发展战略,目前较同行对中国市场依赖度更低,仅开设了10多家门店,品牌保持独立且由大股东家族传承数代,也让公司能专注于长期发展。

他认为,如果奢侈品行业的危机“越发频繁”,那么“长远观点”的重要性愈加凸显。“我们必须保持警惕,但拥有独家分销的品牌将是一大优势。”

今年5月,Chanel 发布的2023年财报显示,在商品提价、时装和包袋需求强劲的推动下,销售额在可比基础上增长16%至197亿美元;经营利润64亿美元。

今年5月,Chanel 首席财务官 Philippe Blondiaux 在接受彭博社采访时表示:“品牌在中国市场依旧是分布不均的”,品牌在中国有18家时装精品店,而竞品品牌的门店数量大约在40~50家。未来数月内,品牌将在上海开设一家配备私人沙龙和维修中心的门店。(更多详见《华丽志》历史报道:Chanel 发布最新年度财报:亚洲贡献一半以上销售额,下半年或进一步提价

|消息来源:法新社、《华丽志》历史报道

|图片来源:品牌官网

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