在大部分中国消费者的印象里，北极狐（Fjällräven）是那个曾在中国市场红极一时，印有小狐狸logo的背包品牌。
事实上，成立于1960年的北极狐，是瑞典国民级别的户外品牌，有数据统计，95%的瑞典人都认识品牌那个眼睛闪闪发光、蜷缩着的北极狐标识，她也是唯一获得瑞典皇室御用殊荣的专业户外品牌。
北极狐品牌母公司 Fenix Outdoor International AG 现任董事会主席 Martin Nordin，在2023年度的财报中特别点名中国市场，称其在销售额和业绩方面创下了新高，并且不只是来自Kånken背包，而是更广泛的产品品类。
左：北极狐Kånken背包；右：北极狐户外服饰及背包产品
最近，《华丽志》观察到，这个瑞典品牌在中国市场明显加快了拓店节奏 …
