全球咨询公司贝恩公司（Bain & Company）大幅下调了对奢侈品行业的预测，目前预计2025年全球奢侈品市场销售额将下降2%至5%。此前，该公司预计销售额将小幅增长，增幅可达 4%。继2024年全球销售额下降1%之后，此次下调凸显了奢侈品行业面临的日益严峻的挑战。

贝恩指出，全球奢侈品市场目前正在经历 “更加复杂的多轴动荡”。它指出，今年第一季度，经济压力不断增大，消费者对价格上涨的疲劳感也日益增加。许多购物者似乎在等待奢侈品牌推出更多原创和创意产品。

在中国市场放缓、美国经济充满不确定性的背景下，奢侈品行业或面临着多年来最严重的衰退，包括古驰（Gucci）、香奈儿（Chanel）和迪奥（Dior）在内的顶级品牌纷纷任命了新的设计师。

在接受贝恩调查的奢侈品消费者中，75%的人表示关税不太可能影响他们未来的购买；但在已经减少消费的消费者中，近一半的人将其决定归因于价格上涨。

贝恩分析师指出，许多奢侈品牌抓住了疫情后的复苏时机，实施了近年来最大幅度的提价。今年年初，在假日季出现令人鼓舞的迹象后，行业领导者们对美国市场的反弹仍抱有希望。然而，到2月中旬，需求疲软的早期迹象开始显现，从而抑制了迅速复苏的乐观情绪。

丨消息来源：贝恩公司、路透社

丨图片来源：贝恩官网

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