英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）首席执行官 Josh Schulman 领导品牌一年以来， 一直肩负着重振品牌的重任。

近期，投资者表示，尽管品牌销售额仍在下滑，但他们已看到品牌复苏的初步迹象，并感到满意。

本周五，Burberry 将公布今年4~6月的财季报告，分析师预计，集团的可比零售额将同比下降3%，较1~3月期间的6%降幅有所改善。

自 Josh Schulman 执掌品牌以来，Burberry 的股价已上涨约63%，表现优于其他奢侈品牌。最近几周，分析师们对品牌更加乐观，汇丰银行表示，Burberry 有机会从竞争对手手中夺取市场份额。

上图：Burberry 2025冬季系列

作为其转型战略的一部分，Burberry 在今年5月宣布全球裁员20%，这一大胆的成本削减举措受到了投资者的肯定。

在产品侧，Burberry 推出了价格更亲民的包袋，比如售价850英镑的 Horseshoe斜挎包，根据Luxurynsight的价格分析，自去年10月以来，品牌平均包袋价格下降了9%。

上图：Burberry Horseshoe斜挎包

但是，据Luxurynsight的另一项数据，Burberry 推出了一些价格更高的外套产品，比如在中国市场推出了一款售价11.5万元人民币的灯芯绒风衣。自去年10月以来，Burberry 将外套系列产品扩大了22%。

“他们试图在保持奢侈品牌形象的同时，略微缩减产品线，”持有 Burberry公司股份的纽约投资公司 Pzena Investment Management 的高级分析师 Brett Sharoni表示。

纽约奢侈品百货公司Bergdorf Goodman的首席营销官Yumi Shin表示，她支持 Burberry 重新强调其标志性产品，包括其经典风衣和冬季配饰，“Josh 拥有商人的思维方式，深知在店铺中平衡时尚与功能的必要性。”

注：当前1英镑约合人民币9.65元

| 消息来源：路透社

| 图片来源：Burberry 官网

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