运动户外品牌正在持续扩圈！
在大众市场，运动服装品牌的受众面持续拓宽，本土运动品牌的知名度更是普遍超过正装和休闲服装品牌；与此同时，运动户外品牌的高端化趋势，正吸引越来越多的高端客群，甚至分走了“奢侈品牌”不小的蛋糕。
《华丽志》观察到，一些头部运动户外品牌正跳出品类固有的思维惯性，不止于产品性能的打磨，更参考奢侈品牌的运营逻辑，从设计创新、门店选址、服务体验，到跨界联名，悉心塑造品牌的高端化形象，争取更高的定价权和品牌势能。
On昂跑与 LOEWE、 PUMA 与 Balenciaga 、HEAD海德与 Gucci 等等，每一次运动品牌与奢侈品牌的联名都能激起不小的声浪，为运动品牌转化一批奢侈品用户。
另一方面，高端商业体也在积极拥抱这股趋势，为定位高端的运动户外品牌提供更核心的黄金铺位。比如，近期：
迪桑特DESCENTE 在北京华贸中心的地标性铺位围挡，接替了原本独栋的阿玛尼旗舰店（包括Giorgio Armani和Emporio Armani）；
始祖鸟ARC’TERYX 在北京王府半岛酒店揭幕全球首家ARC‘LOUNGE体验空间，临近LV、Chanel、Armani 等奢侈品牌门店；
New Balance 上海淮海中路亮相升级版高端零售空间，全方位展示品牌所推行的生活方式...
华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」不久前发布了最新版《中国运动户外行业洞察报告》，围绕运动户外品牌如何建立差异化竞争优势、打造高端化品牌形象，在社群和赛事等运动户外品牌常规的深耕领域之外，我们尝试梳理出10个品牌差异化发展的路径，并精选出品牌实操案例，供业内读者参考与借鉴：
- 海外新品牌快速开出中国（内地）首店
- 品牌门店差异化选址
- 海外新品牌携手本土合作伙伴开拓市场
- 大胆探索产品设计创新
- 塑造高端化品牌形象
- 门店服务持续升级
- 发力女性市场
- 积极回应运动户外童装的需求增长
- 关注小众场景
- 本地化内容策略进一步深入
点击此处，下载报告（共101页）
（仅限华丽志订阅用户下载）
关于【中国运动户外品牌活力榜】
2024年10月，《华丽志》首次重磅推出「运动户外品牌活力榜」，2025年3月，发布第二届「运动户外品牌活力榜」。
“活力榜”的背后，是《华丽志》对于如何判断好品牌、提升品牌力的长期研究。品牌的活跃度、创新性、成长性和相关性，最终决定了品牌在消费者心目中的“渴望度”。
过去十余年间，我们密切追踪并深入研究了运动户外品牌的兴衰更迭。随着更多的新品牌涌入、各个品牌更大量的投入，“运动户外”这一主题，在《华丽志》庞大的品牌版图中的权重还将持续攀升。
关于「华丽智库」
「华丽智库」是全球时尚产业独一无二的研究与咨询服务平台，立足中国，以开阔的全球视野和纵深的行业视角，持续不断地提供前瞻性的消费者洞察、行业研究和战略顾问服务。
基于我们持续建设的行业网络、数据智能和知识体系，「华丽智库」聚焦奢侈品、时尚、美容和生活方式产业，通过结构化的商业资讯、系统的细分行业研究、高效的一手调研、丰富的实操案例和前瞻的战略思维，为行业领导者提供最佳决策参考。
查看「华丽智库」发布的全部报告：https://luxe.co/page/hlzk
