运动户外品牌如何分走奢侈品牌的“蛋糕”?「华丽智库」最新独家报告(101页)

黄煜婷 2025-07-30 20:03

运动户外品牌正在持续扩圈!

在大众市场,运动服装品牌的受众面持续拓宽,本土运动品牌的知名度更是普遍超过正装和休闲服装品牌;与此同时,运动户外品牌的高端化趋势,正吸引越来越多的高端客群,甚至分走了“奢侈品牌”不小的蛋糕

《华丽志》观察到,一些头部运动户外品牌正跳出品类固有的思维惯性,不止于产品性能的打磨,更参考奢侈品牌的运营逻辑,从设计创新、门店选址、服务体验,到跨界联名,悉心塑造品牌的高端化形象,争取更高的定价权和品牌势能。

On昂跑与 LOEWE、 PUMA 与 Balenciaga 、HEAD海德与 Gucci 等等,每一次运动品牌与奢侈品牌的联名都能激起不小的声浪,为运动品牌转化一批奢侈品用户。

另一方面,高端商业体也在积极拥抱这股趋势,为定位高端的运动户外品牌提供更核心的黄金铺位。比如,近期:

迪桑特DESCENTE 在北京华贸中心的地标性铺位围挡,接替了原本独栋的阿玛尼旗舰店(包括Giorgio Armani和Emporio Armani);

始祖鸟ARC’TERYX 在北京王府半岛酒店揭幕全球首家ARC‘LOUNGE体验空间,临近LV、Chanel、Armani 等奢侈品牌门店;

New Balance 上海淮海中路亮相升级版高端零售空间,全方位展示品牌所推行的生活方式…

华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」不久前发布了最新版《中国运动户外行业洞察报告》,围绕运动户外品牌如何建立差异化竞争优势、打造高端化品牌形象,在社群和赛事等运动户外品牌常规的深耕领域之外,我们尝试梳理出10个品牌差异化发展的路径,并精选出品牌实操案例,供业内读者参考与借鉴:

  • 海外新品牌快速开出中国(内地)首店
  • 品牌门店差异化选址
  • 海外新品牌携手本土合作伙伴开拓市场
  • 大胆探索产品设计创新
  • 塑造高端化品牌形象
  • 门店服务持续升级
  • 发力女性市场
  • 积极回应运动户外童装的需求增长
  • 关注小众场景
  • 本地化内容策略进一步深入

点击此处,下载报告(共101页)

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关于【中国运动户外品牌活力榜】

2024年10月,《华丽志》首次重磅推出「运动户外品牌活力榜」,2025年3月,发布第二届「运动户外品牌活力榜」。

活力榜”的背后,是《华丽志》对于如何判断好品牌、提升品牌力的长期研究。品牌的活跃度、创新性、成长性和相关性,最终决定了品牌在消费者心目中的“渴望度”。

过去十余年间,我们密切追踪并深入研究了运动户外品牌的兴衰更迭。随着更多的新品牌涌入、各个品牌更大量的投入,“运动户外”这一主题,在《华丽志》庞大的品牌版图中的权重还将持续攀升。

 

关于「华丽智库」

「华丽智库」是全球时尚产业独一无二的研究与咨询服务平台,立足中国,以开阔的全球视野和纵深的行业视角,持续不断地提供前瞻性的消费者洞察、行业研究和战略顾问服务。

基于我们持续建设的行业网络、数据智能和知识体系,「华丽智库」聚焦奢侈品、时尚、美容和生活方式产业,通过结构化的商业资讯、系统的细分行业研究、高效的一手调研、丰富的实操案例和前瞻的战略思维,为行业领导者提供最佳决策参考。

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