近日，美国轻奢皮具品牌 Coach（蔻驰）的母公司 Tapestry, Inc.（泰佩思琦）在截至2025年9月27日的 2026财年第一季度交出了一份理想的成绩单：营收达到 17 亿美元，同比增长 13%（按固定汇率计算增长 12%）。

其中，大中华区的表现尤为关键—— 同比增长20%至2.7亿美元（按固定汇率计算：+19%），远超市场预期。

从 Tapestry 最新财报发布后的电话会议记录中，《华丽志》注意到：集团管理层对中国市场的信心不仅源于短期的业绩反弹，更源于对市场结构的深刻洞察和激进的扩张计划。

在电话会议上，管理层反复强调 Tapestry “跑赢了大盘”，这一表现被视为集团“结构性优势”的有力证明。

集团首席财务官 Scott Roe 表示，“在大中华区，线上业务表现尤为强劲。我们在中国的强劲表现凸显了我们的战略举措和投资正在奏效，我们的业务在长期可持续增长方面处于有利地位”。

基于第一季度的超预期表现，Tapestry 上调了全年的业绩指引，具体到大中华区，管理层依然保持了谨慎乐观的态度。Scott Roe 称，“大中华区2026财年预计将实现比去年低双位数的增长。”

这一预期虽然略低于第一季度20%的实际增速，但在当前的宏观环境下，依然是一个相当强势的目标。

针对具体的品牌表现，Tapestry 首席执行官 Joanne Crevoiserat 透露了主力品牌 Coach 在中国的惊人增速：

“Coach 第一季度的表现异常出色，全球营收同比增长了 21%，利润率也有所扩大。我们在主要市场推动了双位数的营收增长。其中北美增长 26%，中国增长 21%，欧洲增长 39%。”

对于外界普遍关心的行业趋势，Tapestry 管理层给出了比同行更为乐观的观察。他们认为，尽管环境充满挑战，但中国的手袋市场实际上已经开始回暖。

Joanne Crevoiserat 表示，我们在宏观市场环境或更广泛的市场中看到的是，手袋品类在上个季度出现了增长拐点。因此，一个更具建设性的背景正在形成，特别是在像中国这样的地方，我们估计那里的市场也出现了增长拐点，大盘增长了1%。

正如 Coach 品牌首席执行官 Todd Kahn 在回答关于不同市场差异时所言：“我常说，一只好包就是一只好包，无论是在伦敦、上海还是纽约”。

基于第一季度的强劲表现，Tapestry 对中国市场的未来投入显得极具野心。在谈及未来的增长驱动力时，Todd Kahn 透露了一个激进的开店计划，并将中国市场置于其国际化战略的核心位置。

“我们看到很多增长来自国际市场，我们未来 70% 的增长将来自国际市场。我们获得了无机增长（inorganic growth，相对于有机增长，指通过开设新店等方式获得的增长），特别是在中国。我们计划在未来 3 年内开设近 100 家门店。”

“请记住，如果你们（分析师）建立分析模型的话，这些将是一些较小型的门店。但我喜欢我们的战略——这与我们历史上的常态截然不同——那就是我们有权在我们以前从未涉足过的地方、社区和地点赢得胜利。这是一个全球现象。”

这一策略或许表明，Tapestry 在中国不再局限于传统的高端商场，而是准备通过更灵活、更小型的门店形式，深入到更广泛的消费场景中去。

｜消息来源：电话会议

｜图片来源：集团官网、品牌官网

｜责任编辑：LeZhi