Burberry 首个“即秀即买”“男女同台”的时装秀9月亮相,最新宣传片邀请品牌工匠出镜


英国奢侈品牌 Burberry 是时装秀改革的急先锋,首个“即秀即买”、“男女同台”的创新时装秀将于 9 月 19 日(星期一)亮相,公司于近日公布了秀场与最新系列广告拍摄的部分细节。

本次 Burberry 时装秀告别了伦敦肯辛顿公园,选择在 Soho区 Manette Street 1号、被称为工匠屋(Makers House)的新秀场举行,时间也从原来的下午调整到了晚上7:30。本季时装秀系列设计从英伦历史与艺术文化元素当中汲取创作灵感,全新系列主打配饰为英国传统马术风格的马勒包(The Bridle)。时装秀结束后,秀场模特穿着的服装可在线上商城或门店内直接购买。

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时装秀结束后,9月21日~27日,工匠屋秀场将对外开放,届时 Burberry 将与英国精品居家及生活方式品牌 The New Craftsmen合作,在秀场举办手工艺展。 The New Craftsmen的手工艺品均出自各品类的顶级工匠之手,工匠们将在这里现场制作 Burberry 部分最新系列商品,并以此为灵感创作其他全新艺术品。

由 Mario Testino 掌镜的广告片也将于时装秀结束后的 9月19日同步发布,时装秀与广告片灵感均来自于英国女作家弗吉尼亚·伍尔芙的名著《 Orlando》

Burberry 最新广告拍摄邀请模特 Jean Campbell 和 Alex Dragulele以及英国 Swim Deep 乐队歌手 Cavan McCarthy。他们将穿着 Burberry 新款服装亮相,反映了不同历史时期的风尚,可以看到褶皱荷叶领的衬衣、夸张的链条肩背包等元素。

广告拍摄场地位于利物浦的 Walker Art Gallery美术馆,这里是全英最好的维多利亚及拉斐尔前期作品藏馆,也收藏了 David Hockney, Lucian Freud 和 Bridget Riley 等现代画家的作品。

除雕塑以外,Burberry 还展示了品牌位于因格兰、苏格兰及意大利的众多工坊的工匠的人像摄影作品,比如马勒包( The Bridle) 的制作者 Piero Calosi(下图左)。Burberry 创意总监 Christopher Bailey 表示,这样的广告片是为了致意那些默默无闻的工匠。

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Burberry 的最新系列广告大片将陆续在 Vogue, Vanity Fair, GQ, Harper’s Bazaar, Elle, Surface 等纸媒杂志上刊登,线上宣传将于本月开启。整个宣传周期定为 9月19日~明年2月,届时户外宣传、纸媒广告、社交平台、品牌官网等各个渠道将同时开展宣传。

据悉,公司将于 9月发布一款供消费者使用的 app,在线简化购物程序。此外,为了简化业务流程、吸引更多年轻消费者,Burberry 在数字改革方面也做了很大调整。

(本文图片来源:Burberry 官网)

(本文信息来源:美国网站 WWD、英国版《Vogue》、Burberry 官网)

(责任编辑:江帆)


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