珠宝品牌在520如何说“爱”？宝格丽带来新启示

左晓荔 2026-05-10 20:30

27年前的世纪之交，为迎接千禧年，BVLGARI宝格丽以古罗马建筑为灵感，结合Tubogas工艺，创作出B.zero1戒指，这一穿越时间的经典设计在20余年间不断被重新设计和推出，成为品牌颇具特色的标志性ICON。

宝格丽“金与精钢（Gold & Steel）”B.zero1戒指

如今，调节情绪、表达自我的“情绪消费”在新世代群体深受喜爱，让珠宝的“收藏+情感”双重属性愈发受到青睐。宝格丽精准洞察到这一心理跃迁，通过重新梳理历史档案，从中找到了契合当下趋势的精神载体——骨子里拥有无畏与革新精神的B.zero1，以及“金与精钢”材质碰撞这一在珠宝行业中堪称前瞻、大胆的设计概念。

在520即将到来之际，品牌更以B.zero1为主角，邀请蔡依林拍摄了主题为《敢爱，敢我》的520创意大片。

蔡依林演绎《敢爱，敢我》520创意大片

以往，珠宝品牌的520叙事关键词多为“告白”、“厮守”、“永恒”，但宝格丽的《敢爱，敢我》创意大片中，高频出现的则是“自我”、“接纳”、“勇敢”、“坦然”——这组关键词，恰如其分地击中了当下年轻人对“爱”的多元理解。

从创意主题到代言人，深入洞察本土消费者情绪

《敢爱，敢我》创意大片的四个篇章中，身着黑白长裙的蔡依林象征着人们内心既感性又理性、既柔软又坚韧的两个自我，她们通过在不同场景下对话，完成了对“爱”的多重定义，且这些定义与本土年轻消费者的情绪一一对应：

“爱是我先看到自己”：呼应年轻一代不再为了迎合他人而隐藏自我，而是将自我感受置于关系之前。
“爱是接受自己的每一面”：回应了年轻人对自身不完美之处的逐渐接纳，与自我达成和解。
“爱是无惧进退输赢”：契合当下消费者在充满不确定性的环境中，敢于尝试、不惧成败的心态。
“爱是大胆给予，也可以为自己绽放”：对应年轻人在付出与自我实现之间寻求平衡，既愿意给予，也敢于为自己发光。

而这些语句从蔡依林的口中发出，更显出力量感。通过选秀节目出道的蔡依林，经多年努力转型为唱跳俱佳的全能型歌手。在最近的播客节目中，蔡依林坦言，30岁之后逐渐开始接受不完美的自己。

宝格丽大中华总裁穆嵩喆（Mauro di Roberto）去年在接受《华丽志》专访时指出，当前品牌的优先事项，是持续思考如何在与本地客户沟通时保持品牌叙事的高度一致性。

《敢爱，敢我》创意大片可以视为是这一战略的最新实践，它源于对本土消费者渴望去中心化情感表达的深刻洞察，并将B.zero1与蔡依林所共有的无畏、大胆、突破精神，化作了一场具象化的品牌宣言。

为何B.zero1成为“520”主角？

在珠宝品牌仍将520与对戒、情侣款强绑定时，宝格丽选择让B.zero1系列站上舞台中央，它风格大胆、中性、不拘一格，这样的产品DNA与生俱来。

宝格丽B.zero1系列

问世之初，B.zero1以简约、建筑感的中空圆柱结构，突破了传统珠宝以自然为灵感、强调繁复镶嵌和宝石闪耀的设计规范。

同时，B.zero1将原本主要用于腕表和高级珠宝的Tubogas工艺引入日常佩戴场景。Tubogas最初是汽车排气管、煤气管等工业管道的设计形态，在上世纪三四十年代引发大量珠宝设计师的创作灵感，宝格丽是率先将这种工艺运用于腕表、珠宝设计的品牌之一。

宝格丽Tubogas工艺

Tubogas工艺的加入，一方面让B.zero1呈现出“弹簧”般的趣味结构，兼具弹性与柔韧性。在社交媒体上，网友们也给了B.zero1“弹簧戒指”、“弹簧项链”等有趣的外号。

另一方面，Tubogas工艺自带的工业感、简约感，赋予了B.zero1鲜明的无性别、易搭配的美学特征。这一设计在其诞生之初较为前卫，如今依然契合当下消费者的审美趋势。

B.zero1骨子里的不设限和无畏的突破精神，恰好对准了当代年轻人追求自我表达、拥抱多元选择的内心渴望。这种契合，在今年的《敢爱，敢我》创意大片中得到了生动呈现。

片中，全新的B.zero1作品通过不同材质、不同品类叠戴的方式，呈现出蔡依林的不同人物个性。宝格丽借此一改爱情珠宝的传统叙事：520的主角不必只是“情侣”，也可以是每一个真实、勇敢的个体。

穿越27载，B.zero1为何始终具有吸引力？

宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin 曾在接受意大利《24小时太阳报》采访时指出，B.zero1 系列的购买者年龄分布很广。 B.zero1之所以能够在27年的发展中，始终保持对不同代际消费者的吸引力，是因为它从未固守某一固定形态，而是通过材质、形态、风格等多个维度的创新，形成有序迭代路径。

今年，宝格丽再次延续前瞻设计语言，首次将“金与精钢”材质引入B.zero1戒指，并与一系列珠宝、腕表新作联袂亮相。