与2023年七夕相比，今年参与的奢侈品牌减少了9%，事件数量减少了14%，活跃度有所降低。不过，与情人节、520等节点相比，奢侈品牌在七夕的活跃度仍是最高的，这也说明在中国市场，七夕仍是奢侈品行业最重要的年度营销场景之一。

奢侈品牌们今年更偏向用轻巧、有效的方式契合“520”主题。

在 UR 一系列品牌举措背后，我们看到，关于如何讲好品牌故事，中国品牌的答案正越来越清晰。

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今年是 Qeelin 成立20周年。随着这支紧扣中国文化的龙年贺岁短片正式发布，新的篇章正徐徐翻开。

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CEO 透露，虽然价格仍然是消费者最关心的因素，但一些热门品牌的忠诚度并没有动摇。

从数据看，在中国市场，奢美品牌显然更看重源自中国本地文化的情人节。

本文将通过梳理今年520期间的创新营销案例，看看奢侈品牌在这一本土营销节点，有哪些新的思考与实践。