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奥美中国90后奢侈品消费报告:奢侈品只是“成为更好的自我”的基础标识

Jiang Jingjin 2019-04-23 20:43

总部位于纽约的广告、市场营销和公关公司 Ogilvy(奥美) 日前发布的报告“Making luxury brands matter to the new generation of Chinese middle class consumers(让奢侈品牌更有意义——对于中国新一代中产阶级消费者)”显示:未来6~7年,全球70%的奢侈品增长都会来自中国。
2018年7~10月,Ogilvy 对中国年轻一代消费者(出生于1990~1999年之间,下文简称“90后”)的价值观进行了分析,并撰写了这份报告。

报告显示,1990~1999年出生的一代人占到中国总人口的12%,约为1.74亿人,他们成长在更开放和富裕的环境,更早的接触到数字技术。这一世代的人多为独生子女,较上一代人更注重个人需求和自我表达。总体而言,在科技赋能和更宽容 …

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