奢侈品, 活动

独家 | 华丽志“2020年度奢侈品牌创新营销大奖”花落谁家?(附精彩视频)

华丽志“2020年度奢侈品牌创新营销大奖”共设置的9个细分奖项,代表着奢侈品牌在中国市场开展创新营销的最重要的9个方向


时尚

海外“小微”KOL能赚多少钱?看看这家互联网快时尚巨头 Fashion Nova 是如何压价的

“我们发现 Fashion Nova 的报价通常比 KOL 在其他地方获得的报价低了5到10倍“。


奢侈品, 科技

入驻LVMH集团孵化园的创业公司:利用3D可视化工具帮助奢侈品牌提高线上客户转化率

2019年2月,Hapticmedia 正式入驻 LVMH集团的“La Maison des Start-up 创业之家”孵化园。


奢侈品

流媒体新纪录:Dior 巴黎时装周大秀观看量近一亿

专注于线上传播是品牌首席执行官 Pietro Beccari 的策略之一。


科技, 美容

西班牙香水集团 Puig在门店推出无接触试香技术

这项技术可让购物者在店中了解香水产品的配方和香调而无需直接闻到香水或接触到产品本身。


奢侈品

探索“硬奢”在中国市场的突破之路,PIAGET 伯爵中国区行政总裁接受《华丽志》独家专访

 疫情冲击全球奢侈品行业,素以抗风险能力著称的“硬奢”珠宝和腕表也感受到了强烈的震荡。各大珠宝腕表品牌都在加快数字化进程,融合线上和线下的购物体验,掀起一场前所未有大变革。 对于一些敢为人先的奢侈品牌来说,这变革来得更加迅猛! 瑞士高级 …


科技

增强现实社交体验方案供应商 Fabric 完成100万美元融资

Fabric 致力于帮助品牌向用户实时提供社交和身临其境的 AR 体验。


奢侈品

疫情下奢侈品牌减少广告支出,欧洲纸媒行业雪上加霜

去年奢侈品牌在欧洲的广告支出为29亿美元,其中仅有26%投向了报纸和杂志。


奢侈品, 科技

10+奢侈品牌开通微信视频号,效果到底如何?且看《华丽志》收集的数据和反馈

在浏览了10家奢侈品牌的微信视频号后,《华丽志》整理了初步数据和用户反馈。


时尚

“云上”俄罗斯时装周,吸引约83万人观看

此次俄罗斯“云上”时装周以 32条时装视频取代了T台走秀。


奢侈品

Bottega Veneta、Ferragamo、Loewe 纷纷推出线上文化项目,与困在家中的粉丝互动

奢侈品牌正在以一种新的叙事形式传递希望,并与消费者保持互动。


奢侈品

从“皇家御用”到落户中国电商:比利时奢侈皮具品牌 Delvaux的创新之路|《华丽志》独家专访CEO

从1883年起,Delvaux就获得了国王颁发的“比利时皇家御用供应商”称号。


科技

数字营销机构 ForwardPMX 收购聊天机器人创业公司 Headliner Labs

Headliner Labs的AI 语音技术不仅能够提高品牌搜索率、自动运行营销活动,还可以收集用户数据。


奢侈品, 科技

Burberry 在谷歌搜索上发布AR购物工具

该工具目前仅在英国和美国提供,计划在未来几个月推广至全球。


美容, 金融

互联网护发品牌 Crown Affair 融资170万美元,创始人表示将很快自给自足

品牌创始人自信地表示,在获得最初的 170万美元融资后,品牌不会再接受任何外部投资,只靠盈利便能够保证品牌的发展壮大。


奢侈品

TIFFANY:在中国,品牌办展必须“三位一体”|《华丽志》奢侈品牌创新营销大奖

TIFFANY 因其对本土生态的洞察和运营,获得《华丽志》奢侈品牌年度创新营销大奖。


指南, 时尚

品牌如何做好视频内容?这里有一份基础操作指南

有超过50%的消费者希望通过品牌提供的视频内容来了解品牌。



第三方报告, 美容

Launchmetrics美妆营销策略分析报告:真实性是扩大影响力的关键!

纸媒对老牌美容品牌而言是更具价值的,而年轻的千禧一代和Z世代更依赖网络。


生活方式

美国爆款玩具背后的推手:年入2600万美元的八岁男孩,以及那些开箱测评玩具的小朋友们!

像 Ryan Kaji这样做“玩具拆箱测评”视频的小网红和意见领袖还有很多。


科技, 美容

抖音国际版 TikTok成为海外美容品牌“意见领袖”的新阵地

截至今年11月,TikTok在App Store和Google Play上的累计下载量已经超过了15亿次。


时尚

Nike 收购赛事预测平台 Tally的母公司 TraceMe

未来5年,NIKE数字渠道收入将从当前的15%提高至30%。


时尚, 第三方报告

Victoria Beckham 成为伦敦时装周上媒体影响力价值最高的品牌

Victoria Beckham 与女儿在伦敦时装周上的这张照片获得了超过 852,000个点赞。


奢侈品, 娱乐

Louis Vuitton 推出独家 YouTube 视频栏目LVTV,分享品牌幕后花絮

Louis Vuitton 的 YouTube 频道拥有33.2万订阅者。


时尚, 科技

提供基于人工智能的服装搭配视觉方案:Stylitics 完成1500万美元融资

Stylitics在过去一年增长迅速,销售同比增长了350%,与30多家知名品牌和零售商取得合作。


美容

雅诗兰黛集团CEO:75%的营销费用投向数字渠道,销售网点已落地中国121座城市

中国市场表现最为抢眼,所有品类与销售渠道都实现了双位数增长。


时尚, 科技

帮助DTC品牌降低获客成本,互联网社交购物平台Mavely完成100万美元种子轮融资

联合创始人 Evan Wray 称:“Mavely的成本只有 Facebook或 Instagram广告成本的一半,甚至只有三分之一。”


科技

美国市场营销软件公司 DemandJump 完成 550万美元 A2轮融资

DemandJump 年销售额比上一年增长了 121%。


科技

互联网直销品牌提升营销效率的两大利器:A/B 测试,增量追踪

了解各渠道广告投放回报率,有的放矢,增加品牌的盈利能力是所有公司市场营销的重点。


奢侈品, 娱乐

路易威登发布复古跑酷小游戏《Endless Runner》,灵感来自Virgil Abloh操刀的19秋冬男装秀场

玩家只需操控空格键和方向键,避开道路上的垃圾箱、建筑物或电话亭等障碍物。


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