奢侈品

疫情下奢侈品牌减少广告支出,欧洲纸媒行业雪上加霜

去年奢侈品牌在欧洲的广告支出为29亿美元,其中仅有26%投向了报纸和杂志。


奢侈品, 科技

10+奢侈品牌开通微信视频号,效果到底如何?且看《华丽志》收集的数据和反馈

在浏览了10家奢侈品牌的微信视频号后,《华丽志》整理了初步数据和用户反馈。


时尚

“云上”俄罗斯时装周,吸引约83万人观看

此次俄罗斯“云上”时装周以 32条时装视频取代了T台走秀。


奢侈品

Bottega Veneta、Ferragamo、Loewe 纷纷推出线上文化项目,与困在家中的粉丝互动

奢侈品牌正在以一种新的叙事形式传递希望,并与消费者保持互动。


奢侈品

从“皇家御用”到落户中国电商:比利时奢侈皮具品牌 Delvaux的创新之路|《华丽志》独家专访CEO

从1883年起,Delvaux就获得了国王颁发的“比利时皇家御用供应商”称号。


科技

数字营销机构 ForwardPMX 收购聊天机器人创业公司 Headliner Labs

Headliner Labs的AI 语音技术不仅能够提高品牌搜索率、自动运行营销活动,还可以收集用户数据。


奢侈品, 科技

Burberry 在谷歌搜索上发布AR购物工具

该工具目前仅在英国和美国提供,计划在未来几个月推广至全球。


美容, 金融

互联网护发品牌 Crown Affair 融资170万美元,创始人表示将很快自给自足

品牌创始人自信地表示,在获得最初的 170万美元融资后,品牌不会再接受任何外部投资,只靠盈利便能够保证品牌的发展壮大。


奢侈品

TIFFANY:在中国,品牌办展必须“三位一体”|《华丽志》奢侈品牌创新营销大奖

TIFFANY 因其对本土生态的洞察和运营,获得《华丽志》奢侈品牌年度创新营销大奖。


指南, 时尚

品牌如何做好视频内容?这里有一份基础操作指南

有超过50%的消费者希望通过品牌提供的视频内容来了解品牌。



第三方报告, 美容

Launchmetrics美妆营销策略分析报告:真实性是扩大影响力的关键!

纸媒对老牌美容品牌而言是更具价值的,而年轻的千禧一代和Z世代更依赖网络。


生活方式

美国爆款玩具背后的推手:年入2600万美元的八岁男孩,以及那些开箱测评玩具的小朋友们!

像 Ryan Kaji这样做“玩具拆箱测评”视频的小网红和意见领袖还有很多。


科技, 美容

抖音国际版 TikTok成为海外美容品牌“意见领袖”的新阵地

截至今年11月,TikTok在App Store和Google Play上的累计下载量已经超过了15亿次。


时尚

Nike 收购赛事预测平台 Tally的母公司 TraceMe

未来5年,NIKE数字渠道收入将从当前的15%提高至30%。


时尚, 第三方报告

Victoria Beckham 成为伦敦时装周上媒体影响力价值最高的品牌

Victoria Beckham 与女儿在伦敦时装周上的这张照片获得了超过 852,000个点赞。


奢侈品, 娱乐

Louis Vuitton 推出独家 YouTube 视频栏目LVTV,分享品牌幕后花絮

Louis Vuitton 的 YouTube 频道拥有33.2万订阅者。


时尚, 科技

提供基于人工智能的服装搭配视觉方案:Stylitics 完成1500万美元融资

Stylitics在过去一年增长迅速,销售同比增长了350%,与30多家知名品牌和零售商取得合作。


美容

雅诗兰黛集团CEO:75%的营销费用投向数字渠道,销售网点已落地中国121座城市

中国市场表现最为抢眼,所有品类与销售渠道都实现了双位数增长。


时尚, 科技

帮助DTC品牌降低获客成本,互联网社交购物平台Mavely完成100万美元种子轮融资

联合创始人 Evan Wray 称:“Mavely的成本只有 Facebook或 Instagram广告成本的一半,甚至只有三分之一。”


科技

美国市场营销软件公司 DemandJump 完成 550万美元 A2轮融资

DemandJump 年销售额比上一年增长了 121%。


科技

互联网直销品牌提升营销效率的两大利器:A/B 测试,增量追踪

了解各渠道广告投放回报率,有的放矢,增加品牌的盈利能力是所有公司市场营销的重点。


奢侈品, 娱乐

路易威登发布复古跑酷小游戏《Endless Runner》,灵感来自Virgil Abloh操刀的19秋冬男装秀场

玩家只需操控空格键和方向键,避开道路上的垃圾箱、建筑物或电话亭等障碍物。


奢侈品

这个中国情人节,历经239年风雨的 CHAUMET 尚美巴黎要谈谈比“爱情”更重要的事

这是CHAUMET旗下Joséphine,Liens ,Jardins三大主题作品首次一起在线销售。


金融

贝恩资本收购全球最大传播集团 WPP 旗下数据分析部门 Kantar 60% 股权,估值约40亿美元

“BrandZ 全球百大品牌榜” 也出自 Kantar 旗下的 Millward Brown。


第三方报告

关于移动营销的最新调查:用户被迫接收无关或侵入式广告,只会适得其反

只有以消费者为出发点,赋予他们选择权,尊重其数据隐私,数字营销才能取得巨大回报。


科技

“Earned Media”量化领域的领导者 Tribe Dynamics 收购伦敦社交媒体分析公司 eBench

收购eBench将帮助Tribe Dynamics进一步完善旗下意见领袖营销解决方案。


奢侈品, 科技

深度|在广告营销界的“奥斯卡”上,LVMH集团、Gucci、Tiffany 的奢侈品界大咖们都谈了些什么?

这些奢侈品界大咖们在戛纳分享了什么?华丽志将透过本文为您带来一手观察。


奢侈品

路易威登没有官宣,却连续在中国社交媒体上创下两个奢侈品业第一

Louis Vuitton,成为了国内首个邀请时尚博主接管官方微信公众号的奢侈品牌。


科技, 美容

防范虚假营销!联合利华旗下VC参投美国的意见领袖营销管理服务商CreatorIQ

该平台专为企业和品牌而打造,利用专业的数据工具对虚假营销数据进行检测,保护品牌价值,优化意见领袖营销。


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