英国奢侈品集团 Burberry 发布了 2018财年上半年的财务报告，各项数据均有所增长，同时也宣布了一项全新的战略计划：更坚定地树立品牌在奢侈品领域的地位，以便在（奢侈品）这个回报最丰厚、最经得起时间考验的市场上大显身手。公司表示：“要赢得消费者，我们必须提高品牌定位，提升产品，沟通和客户体验。”
相对于欧洲其他知名奢侈品牌，Burberry 目前在奢侈品领域的定位还相对模糊：
渠道方面，不少商品仍通过批发渠道在多品牌门店分销，部分品牌专卖店的形象也不足够高大上
产品方面，公司把旗下 Prorsum，London 和 Brit 等三个不同档次的品牌合并为 Burberry 核心品牌，也使得其产品的价格区间要比 Louis Vuitton 或 Gucci 等奢侈 …
