Burberry 2020秋冬系列大秀将在上海举办,同步推出中国限定产品


日前,英国奢侈品牌 Burberry (博柏利)宣布,将于4月23日在中国上海举办2020秋冬系列大秀。1月17日,Burberry 在伦敦时装周展示了2020秋冬系列大秀。

Burberry 指出,在上海举办大秀是品牌既定中国市场系列活动的一部分。本次大秀将合并展示男装和女装,同时还会展出中国市场专属的新作品

Burberry 在声明中表示,联结和激励中国奢侈品消费者是品牌2020年的重点之一。为庆祝即将来临的中国春节,品牌推出了新春广告大片以及限量胶囊系列,同时还推出了新禧贺岁小游戏“弹跳博博鼠”。

Burberry 创意总监 Riccardo Tisci 表示:“加入品牌的第一年,主要工作集中在为品牌建立和确认我的新身份。现在,我们准备好以崭新和令人激动的方式,将这一愿景带到伦敦之外的地方。我是首次在中国办秀,中国给了我很多的支持,(中国大秀)也将成为我和团队努力至今的一个巅峰时刻。在上海这样一个极具创新和鼓舞人心的城市办秀,是对我们作品和新风格的认可。”

Burberry 首席执行官 Marco Gobbetti 指出:“未来12个月,我们将专注于可见度最高的传讯触点,加深与奢侈品消费者的情感联结。我们希望能不断给顾客以启发。本次大秀是我们今年在中国的系列精彩活动的最新进展,也是我们转型的重要一步。”

正如 Marco Gobbetti 所言,中国已经成为品牌最重要的市场之一。2018财年,Burberry 的中国大陆市场销售额同比增长20%,美洲和欧洲市场销售额分别增长5%、1%。

Burberry 此前公布的2019/2020上半财年财报显示,得益于Burberry开展的一系列社交媒体和意见领袖营销活动,中国大陆市场实现了中双位数增长。(详见《华丽志》:Burberry最新半年度财报:中国大陆市场实现中双位数增长,社交媒体战略收效显著

晚些时候,Burberry 与中国互联网巨头腾讯 (Tencent Holdings Ltd.) 合作的“社交零售”门店将落户深圳湾万象城。这将是一个结合了社交媒体和零售的探索空间,将奢侈品消费者的社交、线上生活与他们周围的实际环境联系起来,为参与其中的消费者群体打造交互、共享和购物于一体的独特体验。这家门店也将作为一个创新试点,逐步扩展到整个Burberry 在中国的销售网络。2019年11月,Burberry 宣布与腾讯展开独家合作。(详见《华丽志》:Burberry 联手腾讯,将在深圳开设“社交媒体+零售”的创新门店

(了解 Burberry 过去两年多来,在新的管理和创意团队领导下经历的一系列重大变化,请阅读《华丽志》分析文章:深度丨新 logo 拯救了 Burberry?近距离看一个老奢侈品牌如何“改头换面”。

从全球来看,中国消费者贡献了全球三分之一的奢侈品销售额。同时,受到人民币汇率走弱、政府降低奢侈品进口关税的影响,更多的中国消费者倾向在本土购买消费。

由此,越来越多的奢侈品牌开始扩大在中国市场的影响力,举办大秀、扩展实体零售网络等。例如,法国奢侈品巨头开云集团(Kering)此前宣布,旗下 Bottega Veneta、Gucci 等五个品牌,将于今年在中国的沈阳、大连、昆明、武汉等6个二线城市,增开14家门店。

丨消息来源:官方新闻稿、Market Watch、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Burberry 官网

丨责任编辑:LeZhi


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