Burberry 发布 2014/2015财年下半年业绩报告


英国奢侈品集团 Burberry 发布 2014/2015财年下半年(10月 1日- 3月 31日)销售数据:

  • 销售总收入 14.23亿英镑不变汇率下同比增长 9%
  • 零售收入 10.59亿英镑,不变汇率下同比增长 13%(按实际汇率增长 14%),可比销售额同比增长 9%(第三季度增长 8%,第四季度增长 9%)
  • 美国EMEIA(欧洲、中东、印度及非洲)均收获两位数增长,尤其是英国、法国和意大利表现优异,得益于国内及海外游客奢侈消费的增长
  • 亚太地区可比销售额只获得低个位数增长中国和韩国中个位数增长,而香港这块高利润市场在此期间继续减速,可比销售额出现了中个位数的下滑
  • 数字化渠道的表现再次胜过所有地面市场
  • 复古风衣围巾需求强劲

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  • 批发收入 3.31亿英镑,不变汇率下基本同比持平:其中收归自营的美妆品类按不变汇率同比增长 8%,符合全年预期;去除美妆品类,批发业务按不变汇率同比下跌了 3%
  • 品牌授权收入 3300万英镑,不变汇率下同比增长 3%,符合全年预期
  • 新开 7家门店,包括美国的洛杉矶 Rodeo Drive 旗舰店、迈阿密设计区店,以及日本的大阪旗舰店和东京表参道新迁店等

2016财年展望

  • 将开设 15~20间新的主线门店,但同时关闭大约同等数量的老门店,净增的零售面积预计将为零售额的增长做出低个位数的贡献,其中包括中国店铺组合的进一步改进
  • 保持 2016财年上半年批发业务基本持平(不变汇率下),美妆品类两数位增长
  • 日本品牌授权到期,品牌授权业务下跌将控制在 40%左右
  • 外汇利好一定程度上弥补地理和渠道因素带来的不利影响

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Burberry 零售、批发、品牌授权收入一览(reported:按实际汇率 underlying:按不变汇率)

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Burberry 按地区(亚太、EMEIA、美国)的销售数据:

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Burberry 按产品分类(配饰、女装、男装、童装、美妆)的销售数据:

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Burberry 首席创意和首席执行官 Christopher Bailey 表示:“尽管外部环境不稳定,但是我们下半年表现依然强劲。预计今年仍会面临许多外部挑战,但是我们对巩固 Burberry 品牌地位和拓展全球业务这一长远战略充满信心。”

Burberrybag

全球调价策略

Chanel 宣布全球市场调价之后,多家奢侈品牌包括 Cartier (历峰集团旗下品牌卡地亚) 和 Patek Philippe(百达翡丽)也纷纷调整全球零售价格。这轮调价风潮归因于全球汇率波动:美元上涨、欧元走弱、瑞郎走强。

Burberry 首席财务官 Carol Fairweather  在周三的电话会议上表示,Burberry 的定价策略将继续密切参照同行的举措,或提价、或降价。

在其后与分析师的沟通中,Burberry 解释说,所谓同行包括:Prada,LVMH 旗下品牌 Louis Vuitton 以及 Kering 旗下品牌 Gucci。

本周二 LVMH 表示近期没有全球调价打算,但分析师注意到,年初以来 Louis Vuitton 在欧洲的价格已经悄然上调了 3%-4%。

汇率波动引发的价格差是显而易见的,同一款奢侈单品在欧洲和中国市场之间的差价超过了 50%。这直接导致许多亚洲买家从欧洲买货,再拿到本国销售,从中赚取差价,也就是所谓的“平行交易”“灰色市场“

JP Morgan 证券经纪公司的 Cazenove 指出:一些奢侈品高管和高级顾问认为目前中国大陆 20%- 40%的奢侈品销售存在平行交易,“调整价格和严格管控是对抗平行交易真正有效的防御手段。”

(责任编辑:Alicia)


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