两周录得39家运动户外品牌的50条动态!【华丽双周榜:运动户外】2022年第6期

进入四月,春暖花开,万物更新,海内外运动和户外品牌在中国市场的动态也更加频繁,内容丰富多彩。

2022年第6期(2022年3月28日~4月11日)【华丽双周榜:运动户外】共收录了39家品牌在中国市场的50条最新动态,从中发现了三个值得关注的趋势:

  • 运动户外品牌加速引入“中国设计力量”
  • 运动员商业价值持续提升
  • 线下活动成为品牌联结社区最核心的方式之一

经“华丽评委会”甄选,以下三家品牌入选本期【华丽双周榜:运动户外】推荐案例,他们是:

  • New Balance 新百伦
  • ASICS 亚瑟士
  • PUMA 彪马

2022年第6期合集收录的其他品牌还有:PeakPerformance、Jordan、FITURE、COROS、An Ko Rau、匹克、安踏、HOKA ONE ONE、lululemon、李宁、Lafuma、Onitsuka Tiger、Reebok、COUNTERFLOW by Li-Ning、Arc’teryx、DESCENTE、Under Armour、KOLONSPORT、FILA、On、SPYDER、Saucony、Northland、挪客、探路者、Moodlab、焦玛、361°、喜德盛、Kappa、YAKKY、Marmot、Maia Active、Patagonia、AIGLE、特步、Allbirds

【华丽志运动户外双周榜】目前追踪的品牌数量多达 150+,重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向。


【华丽双周榜:运动户外】
—— 本期推荐案例 ——

1)美国运动休闲品牌 New Balance(新百伦)发售2022春季运动休闲系列,在这一系列中,中国潮牌 ANB BRAND 受邀参与设计,双方还合作带来“Special edition”系列,包含分别在休闲、网球、滑板领域颇受欢迎的 327、212鞋款。

点评:品牌与中国新锐品牌的合作走向深入,并给予后者更多的主动权。

2)日本运动品牌 ASICS亚瑟士 发起“焦点共创”活动,基于品牌GEL-SPOTLYTE LOW城市系列鞋款,邀请大众以“忠于自我”、“追求极致”、“放肆无畏”和“天马行空”四个主题进行改造。此外,品牌还发布了 Hip-hop歌手 Adawa、北平车站创意工作室主理人 CrowChan、TAGstudio 两位联合主理人、前艺术体操运动员张豆豆等参与该计划的视频。

点评:在外部联名常态化的当下,品牌与用户共创内容带来了更多的个性化创意可能。

3)德国运动品牌 PUMA(彪马)推出首档鞋款访谈节目《鞋门正道》,在品牌微博、微信官方账号播出。

点评:以品牌的鞋履产品为中心,与中国意见领袖合作推出短视频类访谈节目,让更多的中国消费者,尤其是年轻一代消费者对品牌有更深的了解。

——线上营销——

—— 直播

4)美国旧金山创新鞋履品牌 Allbirds 推出线上直播活动“感知适界,自然相愈”,邀请观众与低碳生活家CK Chen和王怡一起进行普拉提、正念冥想,活动中独家呈现 BBC Earth 自然冥想纪录片《Mindful Earth》。

5)挪威百年顶级户外品牌 Helly Hansen 推出直播活动,合作变量中国商学院,邀请松赞集团CEO知诗七林,就《从松赞的“破圈”看乡村文化势能的崛起?》话题展开探讨。

6)中国运动品牌匹克举办线上直播,邀请匹克125创新工场负责人蔡维健讲述态极纱罗研发幕后故事。

7)加拿大高端户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)推出线上直播活动:3月30日举办「她」再叙回望6010、4月6日举办阿式攀登的历史。

—— 互动

8)美国运动休闲品牌 New Balance 在线上推出 NB运动小课堂,联手NBRC全国总教练徐继博推出指导课。

9)中国运动品牌 An Ko Rau安高若 发起@Home线上运动挑战赛,首期主题“分享你最不可思议的健身器材”,品牌率先于工作内部征集投稿,后面向大众征集。

——其他

10)瑞典时尚户外品牌 PeakPerformance(壁克峰)在重新进入中国市场后,首次通过中国社交媒体官方账号发布内容,包括微信官方公众号推文《PeakPerformance恣然交融·跃色而来》,官方微博内容。

——线下营销——

——互动课程

11)加拿大高端户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)在北京始祖鸟之家开设阿式攀登打包课程。

12)意大利运动品牌 FILA(斐乐)在北京一号店(apm商场)举办 FILA GLAM-FITNESS 健身社群面对面互动教学活动,2022北京冬奥自由式滑雪空中技巧冠军徐梦桃亲自教授体能训练课程。

—— 体育赛事

13)美国运动品牌 Under Armour(安德玛)篮球三人赛 UALETS3 新赛季开始,首站坐标杭州。

14)日本高端专业运动品牌 DESCENTE(迪桑特)在北京DKL全球体验中心举办精准炼就营活动。

15)中国运动品牌安踏推出校园篮球赛“2022 轻狂之旅”,首站落地西安。

—— 户外活动

16)加拿大高端户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)阳朔、昆明、北京三城社区活动,阳朔推出“野外攀岩初级体验”、昆明推出“鸟语花香 无痕山野”、北京推出“初级攀岩课程”。

17)韩国户外品牌 KOLONSPORT可隆推出克隆露营实验室活动,在北京推出特色路线环故宫plogging(拾荒慢跑)。

18)加拿大瑜伽运动服零售商 lululemon 推出线下活动,杭州用户在万象城打卡瑜伽习练、南宁用户在石门森林公园开启畅跑。

19)瑞士运动品牌 On昂跑在北京、广州推出线下慢跑活动:北京在朝阳公园推出7公里慢跑活动;广州在东山口发起「没计划运动」,计划首场3km慢跑,聚焦邻里关注社区生活,精选5条东山口路线,集结20家东山邻里空间坐标。

20)美国滑雪运动品牌 SPYDER 在西安SKP推出瑜伽健身活动。

21)美国专业运动品牌 Saucony(索康尼)与越山向海人车接力赛(Hood to Coast)合作,联合北京、海南、西安、广州、成都、上海城市的跑团,发起“越山向海·益起跑”第三期公益活动:拾荒慢跑。

22)奥地利专业户外运动品牌 Northland(诺诗兰)合作眼镜品牌 BOLON(暴龙眼镜),在武汉武商MALL中心广场举办“露营家”露营活动,提供包括自然派花艺沙龙、民谣乐表演、自由派绘画、不插电吉他表演、活跃派互动游戏、林间放映厅等活动。

23)京东运动、 六工汇、MAX户外在北京首钢园推出“城市唤醒力计划”活动,包含家庭亲子运动节、防晒生活节、时尚音乐节、户外出行节等内容,Marmot土拨鼠、MAMMUT猛犸象、Lafuma乐飞叶、Columbia哥伦比亚、AIGLE艾高、montbell、The North Face北面、Decathlon迪卡侬、Timberland添柏岚、CAMEL骆驼、Northland诺诗兰、Pelliot伯希和等品牌参与。

——联名合作——

——中国品牌

24)美国运动休闲品牌 New Balance 合作中国品牌 nice rice(one sun)推出联名系列。

25)日本运动品牌 Onitsuka Tiger鬼塚虎合作中国品牌 STAFFONLY,推出联名胶囊系列。

26)美国运动品牌 Reebok(锐步)与中国潮流品牌 Randomevent(洪扬)合作,推出“TRAVEL IN TROUBLE”系列联名鞋款 :“CLUB C” 、“VICTORY G” 、“PREMIER ROAD”。

27)李宁旗下运动潮流品牌 COUNTERFLOW by Li-Ning 与 YU PRIZE创意大奖入围的20强设计师合作推出2022独立设计师合作款T恤。

——中国艺术家

28)法国户外休闲品牌 Lafuma(乐飞叶)合作中国独立艺术家黑荔枝(赵宇),推出 Lafuma X Heilichee花世界联名系列。

29)安踏推出北京冬奥会颁奖服夏季典藏款,服装由视觉艺术家叶锦添设计,并采用国家队冰肤科技。

——明星名人

30)中国运动品牌李宁“李宁 x 成龙”联名功夫系列再次上新,以“方圆之美”,发掘中国功夫背后的精神世界,探索设计语言中的潮流态度。2020年年初,李宁 x 成龙联名功夫系列首次亮相巴黎时装周。

—— 赞助合作 ——

31)中国运动品牌361°旗下361°儿童与国家体育总局社会体育指导中心全国跳绳推广委员会签约,成为中国跳绳国家队官方合作伙伴。

32)总部位于深圳的自行车品牌喜德盛与中国自行车运动协会再度携手,正式成为中国自行车运动协会战略合作伙伴、中国国家山地自行车队官方器材赞助商。

—— 品牌大使与代言人——

33)中国运动科技公司 COROS(高驰)官方宣布,马拉松/超马运动员 Michael Wardian 成为 COROS精英运动员。

34)中国家庭健身科技公司 FITURE 宣布中国女子篮球运动员杨舒予担任品牌年度形象大使,并携手杨舒予录制包括力量塑形、有氧燃脂、瑜伽拉伸等在内的墨镜内课程。

35)Nike 集团旗下 Jordan Brand 发起“女生家族计划”,中国女子篮球运动员杨舒予、Hippop 舞者 Nicky(刘莹洁)、跨界创意人 Ying(应哓蕾),以及新锐说唱歌手 Joannne(泳恩)组成代表中国的 Jordan女生家族。

——线上渠道拓展——

36)意大利运动品牌 Kappa(卡帕)推出全新嘻哈主题配色的 Kappa面包鞋,在得物app限量首发。

37)中日先锋滑雪品牌 YAKKY 参与潮流电商平台得物推出的“设计师主张”活动,将在得物app上线春夏新品。

——线下渠道拓展——

38)美国户外品牌 Marmot土拨鼠两则门店动态:新增西安五环outlets交大工厂店;武汉百联奥特莱斯店重装开业。

—— 品类拓展 ——

39)加拿大瑜伽运动服零售商 lululemon(露露乐蒙)发布首个网球服饰系列,该系列产品秉持品牌“触感科学”(Science of Feel)设计理念,采用排汗干爽、带有四面弹力的面料和设计。中国市场成为率先发售的市场之一。

40)美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE(霍伽)将其专业跑步服饰引入中国市场。2020年3月,品牌首次拓展至服装和配饰品类。

——社会责任——

41)中国运动时尚品牌 Maia Active(玛娅)组织四位MAIA GIRLS参与上海志愿者项目,援助上海疫情。

42)美国户外品牌 Patagonia(巴塔哥尼亚)发起线上社区清洁活动,呼吁用户动手清理自己所在的社区。

43)安踏集团与世界自然基金会(WWF)公布二期合作方向,双方将持续搭建起共同实现可持续发展的合作伙伴关系。

44)法国AIGLE 与桃花源生态保护基金会合作,为科研团队提供户外装备,品牌官方社交媒体发布桃花源副总裁、首席科学家王德智博士专访。桃花源生态保护基金会由中国知名的企业家、艺术家、慈善家发起,是一家关注自然保护地的非营利环境保护机构。

45)特步体育携手特步公益大使林书豪发起等额装备配捐公益活动,关爱城市流动儿童,计划于2022年向有需要的儿童捐赠价值600万元的运动装备。

46)美国旧金山创新鞋履品牌 Allbirds 为上海第十人民医院医疗工作者捐助鞋履。

—— 融资并购 ——

47)中国户外品牌Naturehike挪客完成来自钟鼎资本的近亿元人民币A轮融资。

48)中国滑雪服品牌Moodlab宣布完成近千万元人民币天使轮融资,投资方为险峰长青和零壹资本。此次融资将主要用于产品研发和渠道拓展。

49)中国轻运动生活方式品牌焦玛完成数千万元天使轮融资,由协立投资领投,千帆明月资本跟投。本轮融资将用于产品矩阵扩充以及渠道拓展。

50)中国户外品牌探路者(TOREAD)发布公告称计划回购公司股份,用于实施股权激励或员工持股计划。


# 华丽彩蛋 #

一分钟了解《华丽志》首次覆盖的运动户外品牌

中国滑雪服品牌Moodlab

Moodlab成立于2021年,面向滑雪、滑板、冲浪等轻极限运动圈层提供兼具潮流属性和功能性的运动服装,目前女性用户占比60%。Moodlab现已推出滑雪服「肆」系列,风格偏街头、日式、高街、机能;定价在1000元~2500元。Moodlab 线上以天猫、抖音等电商平台为主,后续将布局线下门店,进驻雪场、雪具店和俱乐部店,与滑雪生态强绑定。

中国轻运动生活方式品牌焦玛

主打“轻运动”,焦玛创立于2021年,其创始人为原韩都衣舍电商操盘手徐晓锋,以“极致体感”为设计理念,以“enjoy it”(乐活当下)为品牌理念,致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰。2022年1月,品牌首款产品瑜伽裤上线天猫旗舰店,运动上衣预计4月中旬上线。

An Ko Rau安高若

An Ko Rau 由ZUCZUG 素然旗下满足城市居民运动需求的“零”系列发展演变而来。An Ko Rau 在世界语中意指“恒动”,有循环和持续着的含义。

从设计理念上看,An Ko Rau 希望将多功能性的材料及设计应用至日常生活中,使得产品能够同时适用于城市和户外场景。2018年,An Ko Rau 在上海安福路上开设首家概念店。2021年6月,品牌在北京三里屯开设门店。

YAKKY

成立于2016年,YAKKY 是中国服装设计师庞洋联手日本设计师创立的先锋滑雪品牌,立志将时装元素与功能性相融,用解构主义手法赋予专业滑雪服装新的生命和力量。曾与凯乐石、BLACKBRIAR等品牌推出联名系列。2021年,品牌正式推出完整的日常时装服饰系列。

喜德盛

成立于1995年,喜德盛总部位于深圳,是一家覆盖从上游碳纤维、铝合金、镁合金新材料的研发到自动化制造、销售渠道的全产业链自行车生产商,目前已建立线上和线下融合发展的销售渠道,在中国30多个省、市、自治区布局有专卖店,产品在海内外50多个国家和地区有售。

喜德盛是目前国内主要自行车生产基地之一、享誉海内外的碳纤维自行车制造商,拥有“自行车生态主题公园”厂区、企业自建UCI标准山地赛道。

奥地利专业户外运动品牌 Northland(诺诗兰)

成立于1973年,品牌创始人奥地利著名登山家Gerwalt Pichler。从专注攀岩与登山的户外品牌逐步积累,Northland 已发展为涵盖徒步穿越、户外旅行的全线户外品牌。2008 年,Northland 成为GORE-TEX® 中华区战略合作伙伴。目前,Northland在全球37 个国家拥有超过2000 家店铺。

美国户外品牌 Marmot(土拨鼠)

1971年,美国加利福尼亚圣克鲁兹大学的 Eric Reynolds 和 Dave Huntley 创立了名为 “Marmot” 的冰川研究俱乐部。为了能够打造出能够满足攀登冰川全部需求的运动设备,

1974年,Marmot Mountain Works 成立,租下一家老的杂货店作为工作室,设计、生产、销售都是在这里进行。1976年,Marmot 开始与 Gore公司合作,并引进了Gore-Tex技术,成为Gore公司户外市场中的合作伙伴之一。


|图片来源:各品牌官网及官方社交媒体

|责任编辑:LeZhi


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, ,

品牌:, , , , , , , , , , , , , , , , ,

相关阅读