32家运动户外品牌最新动态:在地化+内容共创【华丽双周榜:运动户外】2022年第8期

2022年第8期(2022年4月26日~5月9日)【华丽双周榜:运动户外】共收录了32家品牌在中国市场的47条最新动态,从中发现了三个值得关注的趋势:

  • 品牌社群运营更加“在地化”
  • 品牌的消费者触点更加丰富(涵盖综艺节目、短视频、播客、漫画等)
  • “内容共创”成为品牌营销新趋势

经“华丽评委会”甄选,以下4家品牌入选本期【华丽双周榜:运动户外】推荐案例,他们是:

  • KAILAS凯乐石
  • 中国李宁
  • 安踏
  • Under Armour安德玛

2022年第8期合集收录的其他品牌还有:AVENUE & SON、adidas、Lowa、牧高笛、Keep、DESCENTE、Burton、Maia Active、PUMA、AltraRunning、MLB、PELLIOT、SKECHERS、Kappa、361°、nautica white sail 、FILA、Stone Island、FILA FUSION、lululemon、Vibram、Montbell、探路者、李宁、Naturehike、KOLON SPORT、New Balance、Salomon

【华丽志运动户外双周榜】目前追踪的品牌数量多达 150+,重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向。


【华丽双周榜:运动户外】
—— 本期推荐案例 ——

1)中国专业户外品牌 KAILAS凯乐石推出#凯乐石专才计划#,陆续在各城市开展“一星户外领队训练营”、“30公里越野跑训练营”、“5000+高海拔自主攀登训练营”等活动,意在打造专业的户外品牌团队。截止到目前,品牌已合作山鹰户外教育对西安、广州团队进行了培训认证。

点评:该计划是凯乐石针对内部零售团队进行的认证培训活动,通过合作专业教育机构,带领员工前往户外亲身实践与学习,为其将来提供更优质、更专业的服务奠定了基础。

2)李宁旗下中国李宁合作超级QQ秀,QQ秀用户可以自行对虚拟人物进行捏脸、换装。

点评:与内置在手机QQ中的超级QQ秀开展合作,让李宁能够进一步深入探索虚拟世界,与年轻一代消费者同玩同时尚。

3)中国运动品牌安踏推出安踏千禧4【茶】系列,产品融入环保理念和中国文化。以茶文化为切入点,如采用两叶一茶的设计,打造了这一系列的专属Logo,鞋盒以六角茶罐器型为灵感等。同时该系列使用了多款环保材料,例如杜邦纸、茶多酚飞织、茶梗大底等。该系列鞋履限量696双,线上在得物app、线下在广州DEAL发售。

点评:从极具有代表性的茶文化切入,同时融入前沿的科技,安踏在“国潮”领域的设计和呈现能力更进一步。

4)美国运动品牌 Under Armour(安德玛)在中国推出一站式线上运动社区 UA HOUSE。UA HOUSE以安德玛运动前等开发系统(HPS)为核心,融入了训练、竞技和恢复三大体系,提供AI黑科技体测、免费定制化课程(联合专业教练/健身品牌SUPERMONKEY超级猩猩等)、线下活动通知和预约参加等服务。

点评:通过建立 UA HOUSE,Under Armour 不仅能为消费者提供专业运动解决方案,还能打造更为无缝的线上线下体验。

——线上营销——

——互动

5)中国滑板服饰和装备品牌 AVENUE & SON大道之子推出居家滑板挑战赛,获奖者将获得大道之子板面。

6)美国运动品牌 Under Armour(安德玛)合作中国智能运动平台咕咚,推出线上活动“咕咚 x UA一英里挑战赛”,4月22日~5月22日,连续七天完成挑战的咕咚运动家有机会获得 Under Armour 的运动礼盒。

7)德国运动品牌 adidas(阿迪达斯)合作中国田径队七项全能运动员郑妮娜力,发起海洋保护活动“跑出蔚蓝”,2022年5月9日~6月8日,用户每跑动10分钟,就有1个塑料瓶被清理。

8)德国户外运动鞋品牌 Lowa 在官方媒体账号发起 Lowa 产品体验官招募活动,邀请消费者体验、测评和共创。

9)中国户外运动品牌 MobiGarden(牧高笛)合作魅族科技、猫王音响、野邻花园营地X-Camping、电小二户外电源、立顿茶,推出2022「居家露营」特别企划#在家好好野#,邀请消费者云参加居家露营大赛。

10)中国运动科技公司 Keep 合作QQ音乐,推出首届“摇摆客厅音乐节”与一系列线上燃脂音乐节等活动和挑战。参与者完成1.718千米的“一起摇摆”挑战后,可以解锁限量版联名数字奖品奖牌。

——直播

11)日本高端专业运动品牌 DESCENTE(迪桑特)推出精准炼就营线上直播活动,邀请专业明星教练 David廖威、运动博主 InsideEcho,围绕针对性备训铁三主题进行分享。

12)美国单板滑雪品牌 BURTON 推出线上直播活动【雪人TV】第二期,BURTON Academy 考官在线教学,指导观众在家体验自由式小招,锻炼化学所需要的肌肉群。

13)中国运动时尚品牌 Maia Active(玛娅)推出直播活动,五位专业瑜伽教练分别在4月30~5月4日,通过线上带领消费者进行瑜伽锻炼。

——元宇宙

14)德国运动品牌 PUMA(彪马) 合作潮流虚拟音乐人 Maie_io,呈现品牌的夏日穿搭。

——播客/视频/纪录片

15)美国单板滑雪品牌 BURTON 播客栏目【BUR客】入驻小宇宙和喜马拉雅,目前已更新至第五期。

16)美国跑鞋品牌 AltraRunning、中国运动科技公司 COROS(高驰)、韶音中国参与由杂志《户外探险(Outdoor)》出品的短视频系列#越野中国 越野文化系列。

——其它

17)街头生活运动品牌 MLB 合作快看APP独家签约漫画作者,后者漫画《CP磕到想恋爱怎么办?》中男女主人公“上身”广品牌 MLB LIKE情侣Tee。

18)中国运动品牌特步与媒体《精彩OK!》合作,推出创造力企划,邀请三组青年艺术家为特步赤焰鞋进行艺术创作,包括:GOFEFE品牌主理人郭飞飞和配饰设计师李静琛、摄影师席敏、设计师艾因。

——联名合作——

——与中国品牌/设计师/艺术家

19)时尚户外品牌 PELLIOT(伯希和)合作中国设计师品牌 MENG HUITING,推出“伯希和 x 梦会停”联名系列,提供包括时尚联名款防晒衣等产品。

20)美国运动休闲品牌 SKECHERS(斯凯奇)合作中国球鞋洗护品牌CIRCLECLEAN禧刻,推出 New Moon “KEEP FRESH”联名鞋。4月29日在SKECHERS斯凯奇得物店、SKECHERS斯凯奇天猫店限量发售,并在社交媒体发起抽奖活动。

21)意大利运动品牌 Kappa(卡帕)合作中国青年艺术家孙豆豆,推出夏日插画系列。

——与媒体/IP

22)中国运动品牌 361°合作IP KAKAO FRIENDS,推出联名系列 361°& KAKAO FRIENDS,合作广州、北京、杭州、深圳的意见领袖,拍摄城市治愈之旅vlog,并在社交媒体发起#很高兴愈到你#互动活动。

23)意大利运动品牌 FILA(斐乐)合作游戏和平精英,推出联名系列。

24)中国品牌 StarFinch星雀合作韩国潮玩IP OwangeBoy橘子男孩,推出 StarFinch x OwangeBoy联名AR系列,将潮玩元素与科技面料相结合,例如:趣味AR科技短袖T恤带有3D LOGO刺绣标和魔术贴组合绣花织章,使用星雀小程序扫描即可实时AR观看动画。

—— 与海外品牌

25)意大利高端机能服装品牌 Stone Island(石头岛)发布与 Supreme 合作的’022春夏合作系列,于2022年5月14日在两个线上渠道:Stone Island 官方微信店铺、品牌官网;三家线下门店:北京SKPS、香港中环广场、K11 Musea 发售。这是两个品牌的第七次合作。

26)德国运动品牌 PUMA(彪马)与法拉利风尚(Ferrari Style)合作,联名发售 Ferrari ION F 系列运动鞋。

27)意大利运动品牌 FILA(斐乐) 旗下 FILA FUSION 合作日本设计师落合宏理及其品牌 FACETASM,推出联名系列 FILA FUSION× FACETASM,5月7日在天猫小黑盒预售。

——与其它组织和机构

28)德国运动品牌 PUMA(彪马)与环保公益组织 FIRST MILE 合作,共同打造由可回收塑料制成的环保跑步系列产品。

——线下营销——

——社群活动

29)中国运动时尚品牌 Maia Active(玛娅)在南京德基艺术空间推出垫上普拉提活动。

30)中国专业户外品牌 KAILAS凯乐石旗下“凯乐石FUGA训练营”两则线下户外活动:合作北迹露营一号营地,于5月4日举办凯乐石FUGA训练营活动;合作 IchallengeLab 训练营,于5月3日在坚果营地举办凯乐石×IchallengeLab 跑山训练。

31)加拿大瑜伽运动服零售商 lululemon(露露乐蒙)线下活动两则:于世界地球日在深圳,以“Run Out Of Water”为主题,希望通过跑步等活动提高消费者的节水意识,倡导更加健康和环保的生活;号召北京Run Club的伙伴,在品牌跑步大使武瑞锋的带领下,共同进行锻炼运动、分享跑步知识。

32)意大利橡胶鞋底生产商 Vibram 在北京、广州推出五指节(Fivefingers Day)活动,北京为Move Freely释放健身活动,广州为Move Freely营地闯关活动,具体包括Move Freely观影会、分享会、线下运动等。

33)法国户外品牌 Salomon(萨洛蒙)合作武汉本地社群 WH公路计划、Disc Crew,为当地消费者提供更多线下活动,例如飞盘等。此外,Salomon 还跟深圳、郑州、西安、北京、上海等城市的本土社群进行合作,组织当地的消费者进行飞盘、飞钓、Plogging 等活动。

——文化活动/展览

34)中国专业户外品牌 KAILAS凯乐石在深圳举办凯乐石x《珠峰队长》点映会。

35)美国单板滑雪品牌 BURTON 在武汉万象城举办BURTON 御雪之境单板滑雪文化展,展品包括:奥运选手签名板、BURTON历史经典板、联名版滑板等。

—— 体育赛事

36)中国运动品牌安踏篮球赛#轻狂之旅#分别在长沙、昆明、云南举办。

——门店装置/快闪店

37)日本户外品牌 Montbell 参与龙首印象城、ISPO、印唰厂合作的户外生活节,在西安龙首印象城推出快闪店。

38)美式休闲航海品牌 Nautica 旗下 nautica whitesail 在北京三里屯开设快闪店,展示与知名 IP 大力水手合作的 POPEYE™ x nautica white sail 联名系列。

——线下渠道——

39)法国户外品牌 Salomon(萨洛蒙)在武汉万象城开设门店。

40)中国户外品牌探路者(TOREAD)在北京开设新视觉科技展厅。

41)中国运动品牌李宁在厦门开设首家城市旗舰店:李宁厦门中华城旗舰店,旗舰店高三层,购物空间超2000平米,其中还专门设置了鼓浪屿风情式的专属运动体验空间。

42)中国专业户外品牌 KAILAS凯乐石在成都万象城开设登山主题体验店,这是品牌全新门店形象的首次亮相,内部采用了高山场景设计,陈列展示有品牌攀登、越野跑等专业户外产品。

——品类拓展——

43)中国运动品牌李宁申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标,天眼查信息显示国际分类为餐饮和住宿,目前商标状态为等待实质审查。

—— 赞助合作 ——

44)中国户外运动品牌牧高笛(MobiGarden)与综艺节目《一起露营吧》达成IP授权合作。

45)中国户外品牌 Naturehike(挪客)与综艺节目《追星星的人》进行合作。

46)韩国户外品牌 KOLON SPORT可隆与行李旅宿集团旗下度假酒店品牌“既下山SUNYATAHotels”达成年度战略合作,共同在梅里雪山、怒江丙中洛、承德热河,打造可移动营地——可隆·拾野游牧营地。

—— 品牌大使与代言人——

47)美国运动休闲品牌 New Balance(新百伦)宣布中国马拉松运动员贾俄仁加出任品牌跑步代言人。


# 华丽彩蛋 #

一分钟了解《华丽志》首次覆盖的运动户外品牌

中国滑板服饰和装备品牌 AVENUE & SON大道之子

创立于2014年,AVENUE & SON 是一群滑手在上海创立的滑板服饰和装备品牌,创始人有胡天佑、谢汶凯以及Stephen Khou和Dan Leung。除自有品牌外,AVENUE & SON 还代理滑板帽子 HÉLAS、法国轮子 Haze 等品牌。

2020年9月,AVENUE & SON 推出 Off-White x NIKE Air Rubber Dunk 滑板影片。2021年在北京SKP-S开设快闪店。2022年,在上海前滩太古里开设首家旗舰店。

时尚户外品牌 PELLIOT伯希和

PELLIOT伯希和成立于2012年,建立之初便提出了“回归自然”的理念(WELCOME TO NATURE)。发展至今已覆盖户外全品类,包括:服装配饰、鞋帽箱包、户外装备、露营装备等。2015年5月,品牌还成为牛津大学登山队指定装备。

PELLIOT 拥有五大核心科技:STORM BREATH防水透湿科技、P-ENERGY TECH热能反射科技、WARM LOCK锁温科技、STORM SHIELD风盾科技、STORM DAY速干科技。

美国跑鞋品牌 AltraRunning

创立于2011年,由跑者 Golden Harper 及好友 Brian Beckstead 共同创立,推出了第一款零落差、超大脚趾空间的 Altra 跑鞋,目前已成为源自美国的世界十大跑鞋品牌之一。2018年被 VF 集团收购。

AltraRunning 官方信息显示,品牌于2016年进入中国市场,至2019年,在中国越野跑鞋市场占有率已稳定在前三,并开始拓展跑路领域。

中国服饰品牌 StarFinch星雀

成立于2022年,StarFinch星雀隶属于杭州猎趣品牌管理有限公司,是一个以“潮酷轻机能”为核心概念的服饰品牌,意在将时尚潮玩元素融入科技面料,打造出可以在都市和户外多场景穿着的服饰。例如:可以散发香味的T恤、具有防蚊功能的服饰等。

|图片来源:各品牌官方社交媒体账号

|责任编辑:LeZhi


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