Burberry最新报告称:五年分三步走,已达成“重新确立全球标志性奢侈品牌地位”的使命

2022年5月18日,英国奢侈品公司 Burberry(博柏利)集团公布(截至2022年4月2日的53周的)2022财年初步业绩报告。
Burberry集团2022财年营收按固定汇率计算同比增长23%至28.26亿英镑,调整后运营利润增长38%至5.23亿英镑,超出预期,运营利润率提升至19.0%。
2022财年,集团正价可比门店销售额相较2020财年增长30%,主要得益于主线产品和线上零售放弃了折扣促销。

为重新确立全球标志性奢侈品牌定位,Burberry集团在2018财年到2022财年设定了三个阶段的工作重点:

2018-20财年:建立基础 —— 重新确立了奢侈品地位,转变产品风格,重组分销渠道,稳定了营收和利润
2020-21财年:加强基础 —— 推行正价策略,提高平均单位收入,改善毛利 …


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