Burberry最新报告称:五年分三步走,已达成“重新确立全球标志性奢侈品牌地位”的使命

2022年5月18日,英国奢侈品公司 Burberry(博柏利)集团公布(截至2022年4月2日的53周的)2022财年初步业绩报告。

Burberry集团2022财年营收按固定汇率计算同比增长23%至28.26亿英镑,调整后运营利润增长38%至5.23亿英镑,超出预期,运营利润率提升至19.0%。

2022财年,集团正价可比门店销售额相较2020财年增长30%,主要得益于主线产品和线上零售放弃了折扣促销。

为重新确立全球标志性奢侈品牌定位,Burberry集团在2018财年到2022财年设定了三个阶段的工作重点:

  • 2018-20财年:建立基础 —— 重新确立了奢侈品地位,转变产品风格,重组分销渠道,稳定了营收和利润
  • 2020-21财年:加强基础 —— 推行正价策略,提高平均单位收入,改善毛利率,提高运管效率和经营利润率
  • 2022财年及以后:加速增长 —— 继续强化品牌力,加速营收增长,有意义地增长利润,以环境和社会责任为核心实现积极变化

财务数据

(关键财务数据见文末)

过去五年间,Burberry 从以下四个重点方向提升了业务品质:

  • 零售占比增加到总销售额的80%;
  • 新品数量增加到产品总量的48%;
  • 零售商业地产持续更新和精简;
  • 全球批发业务销售点精简并提升至奢侈品牌购物环境水平。

从渠道看:批发业务同比增长35%,零售业务同比增长20%,授权业务同比增长11%。受产品价格调低的推动,2022财年正价可比门店销售额相比2021财年增长24%

从地区看:

美洲地区正价可比门店销售额增长最高,达到86%美国销售额相较2020财年增长达96%,几乎翻倍

亚太区销售额较2020财年增长29%。韩国正价可比门店销售额较2020财年增长81%。虽受到某些地区疫情封控影响(尤其在3月),中国大陆市场的销售额较2020财年增长仍达到54%。

欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA)持续受到疫情相关旅行限制影响,游客减少,正价可比门店销售额较2020财年下降11%,但目前势头正在恢复中。

从品类看:

  • 女士服装销售额7.84亿英镑,(按固定汇率,以下皆同)同比增长22%;
  • 男士服装销售额8.07英镑,同比增长23%;
  • 配饰销售额10.17亿英镑,同比增长24%;
  • 儿童及其他品类销售额1.77亿英镑,同比增长25%。

2022财年,Burberry集团主要关注外套和皮革类产品:

  • 外套类产品正价销售额相较2020财年增长39%;
  • 皮革类产品正价销售额相较2020财年增长28%。

营销活动

2022财年第四季度,Burberry举办了两年以来首个线下时装秀,发布2022年秋冬系列产品。时装秀以伦敦和博柏利悠久的品牌历史为灵感,突出博柏利骑士图标等品牌标志性设计,展示英伦文化。与2021年秋冬系列发布会相比,此次发布会观看量实现三位数增长,帮助推动品牌的 Instagram粉丝数量大幅增长,全球媒体报道数量实现双位数增长

3月,Burberry 与纽约著名潮牌 Supreme合作推出独家精选产品,官方网站上数秒内售罄,线上线下均引起热烈反响。

Burberry 本季度的品牌活动曝光率强劲,实现了全球客户参与,Instagram粉丝数量同比实现了三位数增长,TikTok 账号达到百万粉丝级,并继续保持强劲势头。

2023财年,Burberry将与 Bella Hadid、Lourdes Leon、Jourdan Dunn 和 Ella Richards等名人合作,为 Lola系列手袋宣传造势,并在全球各地推出 World of Lola快闪店

此外,Burberry推出了新的门店概念,进一步提升客户体验。迄今为止,品牌 47家门店现已采用新设计,门店外立面以标志性的桦木棕色博柏利格纹覆盖。新的门店概念颠覆了客户的品牌和产品体验,推动了营收增长。2023财年,Burberry计划将新设计扩展至65家门店,即品牌四分之一的直营店。

针对数字化业务这一关键领域,Burberry强化了线上线下渠道整合,拓展了售后服务范围,客户可以通过官方网站获取最优质的售后服务。

可持续进程

Burberry在第四季度继续推进去碳化议程,总体完成了2017-2022企业责任目标。

目前,Burberry全球的所有运营均已实现碳中和所有电力均来自可再生能源,实现了供应链全面进一步减排,几乎所有产品均带来正面社会或环境效益。Burberry还设定了新的生物多样性战略,关注自然保护与恢复,扩大对农业社区的支持,并着力打造再生供应链。

2023财年展望

2023财年,Burberry的中期业绩预期是维持高单位数营收增长和利润率的良好增长。上半年与下半年之间的业绩表现将会受中国大陆疫情封控和投资计划的影响。预期上半年批发业务总体保持稳定,总体零售空间保持不变,资本性支出预计为1.7亿至1.8亿英镑

Burberry正积极应对当下的宏观经济环境造成的短期不确定性和通货膨胀的负面影响。基于2022年5月6日即期汇率,Burberry预期2023财年在货币利好的情况下将实现1.59亿英镑营收和9200万英镑调整后运营利润。

截至2022年4月2日的53周,Burberry集团2022财年关键财务数据如下:

  • 营收同比增长23%至28.26亿英镑
  • 调整后的运营利润同比增长38%至5.23亿英镑,调整后的营业利润率同比增长210个基点至19.0%
  • 调整后毛利润同比增长24%至19.95亿英镑,调整后毛利率同比增长60个基点至70.6%
  • 调整后的每股摊薄收益0.94英镑,同比增长49%
  • 股息0.47英镑,同比增长11%

按地区

  • 美洲:销售额相较2020财年增长最高,达到86%,占总销售额25%;美国销售额相较2020财年增长达96%
  • 亚太区:销售额较2020财年增长29%,占总销售额52%
  • 韩国:销售额较2020财年增长81%
  • 中国大陆:销售额较2020财年增长54%
  • 欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA):销售额较2020财年下降11%,占总销售额23%

按渠道:

  • 零售:销售额同比增长20%
  • 批发:销售额同比增长35%
  • 授权业务:销售额同比增长11%

按品类:

  • 女士服装:销售额同比增长22%至7.84亿英镑
  • 男士服装:销售额同比增长23%至8.07亿英镑
  • 配饰:销售额同比增长24%至10.17亿英镑
  • 儿童及其他品类:销售额同比增长25%至1.77亿英镑

丨消息来源:官方新闻稿、财报 PPT

丨图片来源:财报 PPT

丨责任编辑:刘隽


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