运动和户外主题的社群活动遍地开花,两周录得17起【华丽双周榜:运动户外】2022年第9期

2022年第9期(2022年5月10日~5月23日)【华丽双周榜:运动户外】共收录了41家运动和户外品牌/企业在中国市场的57条最新动态,从中发现了2个值得关注的趋势:

  • 品牌主导的社群活动遍地开花(两周录得17起)
  • 更多品牌与用户合作共创深度内容

经“华丽评委会”甄选,以下4家品牌入选本期【华丽双周榜:运动户外】推荐案例,他们是:

  • 波司登
  • 探路者TOREAD
  • lululemon
  • Montbell

2022年第9期合集收录的其他品牌/企业还有:Reima、Vans、Goldwin、Northland、adidas TERREX、adidas、安踏、adidasOriginals、PUMA、FILA、BOGNER、伯希和、Jordan、李宁、匹克、Kappa、Converse、乔丹体育、Naturehike、ASICS、Vidalido维多利亚户外、牧高笛、Salomon、凯乐石、patagonia、Under Armour、HOKA ONE ONE、On、Maia Active、Allbirds、MLB、X-BIONIC、Keep、HONMA、鸿星尔克、特步、COCOFIT。

【华丽双周榜:运动户外】目前追踪的品牌数量多达 150+,重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向。


【华丽双周榜:运动户外】
—— 本期推荐案例 ——

1)中国服饰品牌波司登两则户外领域动态:在天猫新设一家户外旗舰店、合作中国设计师品牌 ANNAKIKI 推出“城市露营联名系列”。户外旗舰店产品售价介于179~14900元之间,主推防晒服品类。户外旗舰店较另一家天猫店,在分类划分上更偏“户外”,例如设置了户外精选、使用场景、科技功能等类目,其中户外精选子类目包括:高端户外、滑雪系列等;使用场景子类目包括:露营、滑雪、登峰等。

点评:作为一家以羽绒服为核心品类的品牌,波司登开设一家以“户外”为关键词的线上店,并合作设计师推出专属产品,代表着其正进一步探索和投资户外领域。

2)中国户外品牌 TOREAD(探路者)两则联名,分别合作日本知名IP Doraemon、爱马仕合作艺术家 Lara Costafreda,发布联名系列。

点评:两周内接连发布与海外IP和艺术家的联名系列,品牌正在针对更年轻更高端的消费群体拓展强化“产品力”的更多途径,。

3)加拿大瑜伽运动服零售商 lululemon(露露乐蒙) 推出“自然探索骑行·夏日热跑”活动,在深圳万象前海门店、北京蓝色港湾门店率先落地,本次活动还合作了餐饮品牌 BlueglassYogurt。

点评:lululemon 正加速覆盖更多运动品类,品牌全新五年计划明确指出:“深耕核心品类(跑步、训练、瑜伽和日常通勤)的同时,抓住新品类(网球、高尔夫、徒步和鞋履)的机会。”

4)日本户外品牌 Montbell 在官方社交媒体账号发起2022#montbell户外主题摄影赛#,邀请消费者将自己引以为傲的户外摄影发送至品牌指定邮箱,获奖者将获得品牌给出的奖励,作品还有机会在品牌门店、艺术沙龙展出。本次摄影赛还邀请了中国人文地理摄影师张千里担任特邀嘉宾。

点评:很多户外爱好者同时也是摄影爱好者,通过举办摄影赛,Montbell 让顾客以更富创意的方式参与到品牌内容的共创行动中,并增进彼此的互动和联系。

——线上营销——

——互动

5)北欧功能性童装品牌 Reima 发起线上体验官招募活动,消费者晒出买家秀,有机会赢的品牌新装。

6)原创极限运动鞋服品牌 Vans 发起线上设计大赛,5月20日~6月6日期间,以“格局大开”为主题,在 #Vans自由定制鞋# 话题页下发布创意表达,Vans 将根据参与者的设计评选出奖项并送出重磅福利。

7)日本高性能运动品牌 Goldwin 邀请三组北京跑者,分享其对于跑步的思考,对跑步装备的心得。

8)奥地利专业户外运动品牌 Northland(诺诗兰)推出520活动,合作环保公益组织 PickupChina,发起#告白山川的情书#活动。邀请消费者带话题#告白山川的情书# 并@奥地利NORTHLAND,发布原创告白微博图文。活动结束后抽取10位参与者送出FINEX技术环保T恤。

——直播

9)adidas 旗下 adidas TERREX 推出“2022 adidas TERREX崇礼168越野跑线衫训练营”,每周上线不同主题训练营直播课程。

10)德国运动品牌 adidas(阿迪达斯)在抖音官方旗舰店推出“开新大赏”直播活动,除专业健身教练带练外,运动员苏翊鸣、Derrick_Rose 现身直播间。

——元宇宙

11)adidas 旗下 adidasOriginals 合作腾讯音乐娱乐,在后者旗下虚拟音乐嘉年华 TMELAND 推出“登陆OZ未来音乐会”。

12)德国运动品牌 PUMA(彪马)推出520礼遇季 x 天猫运动 x 天猫数字藏品活动,推出限量 MB.01 GALAXY篮球鞋数字藏品。购买MB.01 GALAXY篮球鞋即有机会获得。

13)意大利运动品牌 FILA(斐乐)推出NFT数字藏品,进入天猫旗舰店购买GARA情侣鞋即可获得。

14)德国奢华运动品牌 BOGNER(博格纳)推出限量40份的数字藏品《BE MY PARTNER》,该项目隶属于品牌“520礼遇季”的活动,在天猫奢品、数字藏品详情页购买活动指定商品,支付成功且确认收货后,即有机会获赠。

——播客/视频/纪录片

15)时尚户外品牌 PELLIOT(伯希和)发布 #火焰山1024不怕晒实验室#视频, 该活动记录了如何挑战中国四级暴晒徒步路线——武功山、茶马古道、冈仁波齐山、新疆火焰山,并在火焰山进行“1024防晒实验”,利用猪皮对比实验验证其1024防晒衣的功效。

16)中国运动品牌安踏发布《要疯五周年纪录片:疯火燎原》,横跨15个城市,走访26个人物,致敬中国草根篮球。

——联名合作——

——与中国品牌/设计师/艺术家

17)Nike 集团旗下 Jordan Brand 与潮流品牌 CLOT 合作推出联名系列,以中国传统玉饰为创作蓝本,除了胶囊服饰系列外,还包括全新鞋款 Air Jordan V Low x CLOT。

18)中国运动品牌李宁合作饮料品牌元气森林推出夏日特别企划,李宁超轻19代跑鞋推出元气森林限定配色,从白桃口味中提取设计元素,并在鞋面材质部分加入易去污工艺设计。

——与媒体/IP

19)中国运动品牌匹克合作漫画IP《画江湖之不良人》推出特别企划联名款,包括4个鞋款:态极闪现3代、态极大三角、态极4.0及态极6371,在品牌官方各线上渠道发售。

——与其它机构和组织

20)意大利运动品牌 Kappa(卡帕) 合作IDo基金会,发起#用艺术点亮梦想#工艺活动 ,将拉萨特殊教育学校听障学生的画作开发设计成公益T恤。

——线下营销——

——社群活动

21)美国运动品牌 Converse(匡威) 于5月20~22日,在成都银石广场店举办“玩高招”系列线下活动,包括3天4场音乐派对,以及提供手作体验等的“匡威你造”创意工坊。其中,消费者穿上匡威鞋款即可免费入场音乐派对。

22)中国运动品牌乔丹体育在深圳罗湖推出健康跑活动。

23)中国户外品牌 Naturehike(挪客)合作户外2小时WildnessToOurs,在长沙举办面向儿童的ds自然探索赛,将教学区与户外露营相结合。

24)中国户外品牌 Naturehike(挪客)面向4~10岁亲子家庭,发起六一主题露营活动“走出996,过最野的童年”,将于2022年05月28日在宁波余姚清风杉谷露营地举办。

25)日本运动品牌 ASICS(亚瑟士)合作时尚健康杂志 TRENDSsports,举办亚瑟士RUN+型动社飞盘主题线下活动。

26)中国户外品牌 vidalido维达利多户外参与福州苏宁广场举办的“FUN夏 露营派对”。

27)中国户外运动品牌牧高笛(MobiGarden)在宁波欢乐海岸生态体育公园推出线下活动“FUN驷野游季”。

28)中国户外运动品牌牧高笛(MobiGarden)合作 CAMPsomeWHERE、佛山岭南天地,推出为期三天的“天地露营生活展”。

29)意大利运动品牌 FILA(斐乐)在成都、福州、沈阳、深圳四城举办线下520、521活动,推出 FILA GLAM- FITNESS 健身社群课,包括:双人普拉提、垫上普拉提、静态瑜伽等。

30)法国户外品牌 Salomon(萨洛蒙)在重庆热雪奇迹推出 Salomon Weekend 活动,全国冠军张桐以“翻转”为主题进行趣味教学。

31)加拿大瑜伽运动服零售商 lululemon(露露乐蒙)在杭州、西安、武汉、成都四城举办线下活动,杭州活动为包括多项运动的“城市运动会”,西安和武汉的活动包括浆板瑜伽、禅柔,成都则在博舍举办夏日热舞派对。

32)中国专业户外品牌 KAILAS(凯乐石)旗下“凯乐石FUGA训练营”在成都推出线下户外活动,凯乐石精英运动员携众户外爱好者共同畅跑成都万象城,还有现场DIY鞋履活动。

33)美国户外品牌 Patagonia(巴塔哥尼亚) 发布社区活动招募,于2022年5月28日-29日,在杭州临安攀岩小镇举办两天一夜的野攀活动。

34)美国户外品牌 Patagonia(巴塔哥尼亚)在南京河西金鹰举办线下观影会,并举办两场南京社区线下活动:蓝鲸室内攀岩、紫金山野攀。

35)中国户外运动品牌牧高笛(MobiGarden)合作艾美特电器、大热荒野GLAMPING,在大热荒野惠州营地举办露营活动。

36)美国运动品牌 Under Armour(安德玛)旗下UARA安德玛路跑学院在成都举办线下活动,专业教练带队,通过训练-竞技-恢复三个阶段,帮助跑者了解正确运动流程。

37)美国户外运动品牌 HOKA ONE ONE(霍伽)推出线下飞盘活动,邀请用户穿着SPEEDGOAT5参与。

—— 体育赛事

38)中国运动品牌安踏篮球赛#轻狂之旅#在成都举办最后一场比赛。

——门店装置/快闪店

39)中国运动品牌乔丹体育在西安赛格购物中心开设“乔丹质燥”唐风限时概念店,推广与陕西历史博物馆合作的“花舞大唐”联名系列。

40)瑞士运动品牌 On(昂跑)在广州太古汇开设限时店。为庆祝限时店开幕,合作多位本土跑步意见领袖上脚全新 Cloudmonster,畅跑天河体育中心及周边,最后于限时店前集结。未来6周,On 还将联合SUPERMONKEY超级猩猩健身、悦跑圈Tracker 等广州本土不同运动社群,开展多场健身跑步主题活动。

41)德国运动品牌 PUMA(彪马)推出“自定义夏天”巡回快闪主题空间,落地广州天河广场南广场。

——线上渠道——

42)中国运动品牌安踏发布街顽“香菜”情人节礼盒版,在得物APP独家抽签和发售。

43)中国运动品牌匹克发售“匹克 x RASTACLAT 联名套装”,采用线上分步发售形式:5月21日在线下西安匹克态极店、广州DEAL LIFESTYLE首发,5月24日在得物APP发售,5月26日于匹克商城小程序、匹克天猫官方旗舰店、匹克京东旗舰店、匹克抖音旗舰店发售。

44)中国运动时尚品牌 Maia Active(玛娅) 推出社区团购服务,包括两种价格套餐,同一地址任选三组套餐即可成团,五组套餐及以上可享五折优惠。

——线下渠道——

45)中国运动品牌安踏在成都万象城开设品牌西南区首家运动旗舰店,卖场空间约818平米,聚集了篮球装备、专业跑步与健身瑜伽等丰富的产品。

46)美国旧金山创新鞋履品牌 Allbirds开设杭州首店,选址杭州万象城,门店设计中融入山水旖旎杭州的独特韵味。

47)街头生活运动品牌 MLB 在深圳前海壹方城开设新店,这是品牌在中国大陆市场的第600家门店。

48)瑞士顶级运动品牌 X-BIONIC 在成都融创雪世界打造中国首家集装箱概念店。

49)中国户外品牌 vidalido维达利多户外在福州闽侯县上街镇侯官村开设新沙滩露营基地。

—— 品牌大使与代言人——

50)中国运动科技品牌 Keep 宣布中国女足运动员肖裕仪成为 Keep 护具大使。

51)日本高尔夫品牌 Honma 宣布中国男演员李易峰为品牌代言人。

52)德国奢华运动品牌 BOGNER(博格纳)宣布中国极限户外运动挑战者张京为BOGNER博格纳探索大使。

——跨界合作——

53)中国运动品牌鸿星尔克与智能科技品牌小度合作,共同打造“AI跳绳课”,双方还将小度添添智能健身镜带进鸿星尔克62家线下门店,将传统门店打造成为智能健身房。

——社会责任——

54)安踏集团发布2021年度ESG(环境、社会及管治)报告,连续7年对外披露ESG及可持续发展实践及成绩,并承诺2050年实现碳中和。

55)安踏集团联合战略合作伙伴世界自然基金会(WWF)、深圳市一个地球自然基金会,在湖北长江天鹅洲白鱀豚国家级自然保护区举办“净摊放流,守护大美天鹅洲”江豚保护活动。

56)特步国际控股有限公司发布《2021环境、社会及公司治理(ESG)报告》,展现集团在运营发展中面对环境、社会责任及公司治理等领域的实践和成效。

—— 投融资/收并购/企业合作 ——

57)轻运动品牌 COCOFIT 完成千万天使轮融资,险峰长青领投,融资总额超千万元。


# 华丽彩蛋 #

一分钟了解【华丽双周榜】首次覆盖的运动户外品牌

vidalido维达利多户外

创立于2014年,总部位于厦门,隶属于厦门维达利多旅游用品有限公司。品牌以“亲自然、轻压力、更舒适自在”为理念,旨在为为城市人群提供户外生活方式。

COCOFIT

成立于2021年,总部位于杭州,COCOFIT 是观德(杭州)数字科技有限公司旗下品牌,致力于用新产业链新技术和更加科学的开发手段打造好看又舒适的贴身轻运动服饰产品。

COCOFIT 是一个侧重研发的品牌,拥有功能量化研究实验室,对贴身服饰的“舒适”这一感性认知,进行科学的拆解和量化。此外,品牌还建立了独自的面料舒适弹力测试标准体系,用于开发更符合消费者不同场景需求的产品。

|图片来源:各品牌官方社交媒体账号

|责任编辑:Elisa


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