过去两周中国运动户外领域的热词:门店升级、高尔夫!【华丽双周榜:运动户外】2022年第10期

2022年第10期(2022年5月24日~6月6日)【华丽双周榜:运动户外】共收录了31家运动和户外品牌/企业在中国市场的47条最新动态,从中发现了2个值得关注的趋势:

  • 门店升级正成为品牌发力重点
  • 高尔夫品牌市场热度攀升

经“华丽评委会”甄选,以下3家品牌入选本期【华丽双周榜:运动户外】推荐案例,他们是:

  • HONMA
  • Decathlon 迪卡侬
  • 中国李宁

2022年第10期合集收录的其他品牌/企业还有:ASICS、安踏、phenix、Under Armour、CHUMS、Patagonia、adidas TERREX、New Balance、COROS、Vans、匹克、PUMA、探路者、挪客、维达利多、FILA、BURTON、Salomon、lululemon、On、凯乐石、Maia Active、Allbirds、Saucony、ARC’TERYX、NITRO Snowboard、BALNEAIRE、牧高笛。

【华丽双周榜:运动户外】目前追踪的品牌数量多达 150+,重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向。


【华丽双周榜:运动户外】
—— 本期推荐案例 ——

1)日本高尔夫品牌 HONMA 推出高尔夫科普视频系列《开球吧!HONMA》,内容包括展示穿搭礼仪、球杆等,目前已更新至第二期。

点评:HONMA 于2009年进军中国,如今开出约50家门店。品牌服装售价在千元,高尔夫单球杆价格在1800~45000元。伴随高尔夫运动热度节节攀升,包括 Lululemon、adidas、Gucci 等品牌都在发力这一细分运动市场。作为专注于这一细分领域的经典老牌,HONMA 通过推出与高尔夫文化相关的科普内容拓宽受众面,加之此前官宣品牌代言人李易峰,进一步加强品牌在中国市场的认知度。

2)法国运动品牌迪卡侬(Decathlon)在苏州开出“中国首个迪卡侬体育公园旗舰店”。也是迪卡侬苏南地区总部、华东地区最大的体验式运动旗舰店。

点评:一直以来,丰富的线下空间和开放体验是迪卡侬中国门店的最大特色之一,自2003年进军中国市场以来,迪卡侬在中国已开设有200多家门店。新开业的门店为三层独栋,总面积达2.1万平方米,其中经营面积5500平方米,运动场所1700平方米。

除了齐备的产品选择和体验外,二楼还与银力体育集团合作打造了苏州最大的健身俱乐部,旨在成为一站式体育主题运动Mall,进一步在华东地区提升品牌的竞争实力。

3)李宁旗下中国李宁合作玩具厂牌 MIGHTY JAXX、YARMS STUDIO,推出以品牌创始人李宁为原型的“AUTHOR”主理人系列潮玩手办。

点评:作为颇受年轻消费者喜爱的品类,潮玩已成为重要的文化传播载体之一。推出以创始人为IP原型的潮玩,是中国李宁一次大胆的尝试,一方面进一步强化了李宁先生本人给品牌带来的IP价值,同时,通过手办的潮流属性,巧妙拉近品牌与年轻目标客群的距离。

——线上营销——

——互动

4)日本运动品牌 ASICS(亚瑟士)发起#全网挑战亚瑟士15分09秒#挑战活动。

5)中国运动品牌安踏推出“安踏冠军热训营”活动,邀请世界冠军介绍和演示适合在小空间、短时间进行的运动锻炼。第一期教练为运动员张继科。

6)日本高端户外品牌 phenix(菲尼克斯)推出“时尚玩家集结令”活动,前往品牌三里屯店铺打卡,试穿新品并拍摄图文或探店vlog,添加#phenix菲常穿搭# 话题将内容发布到微博/抖音/小红书/哔哩哔哩,有机会获得品牌奖品。

7)美国运动品牌 Under Armour(安德玛)合作咕咚APP,用户前往后者盲盒跑页面领取任务,可赢每日任务奖品。解锁全部8个盲盒任务完成拼图可获得品牌奖励。

8)美国时尚户外品牌 CHUMS(洽洽鸟)合作餐饮品牌太二酸菜鱼,发布短视频“CBD露营计划”,邀请粉丝发布自己的野餐时刻,有机会获得品牌礼物。

9)美国户外品牌 Patagonia(巴塔哥尼亚)合作白河攀岩基金,发起“攀岩绳索回收计划”,回收用户手中的旧绳索,用户可获得积分。

——直播

10)德国运动品牌 adidas(阿迪达斯)旗下 adidas TERREX 推出 2022 adidas TERREX 崇礼168 越野跑线上训练营系列直播活动,如TERREX运动员骆滔分享越野跑上下坡技巧等。

11)中国运动品牌安踏在抖音直播旗下篮球赛事“疯起点兵赛”。

12)美国运动休闲品牌 New Balance(新百伦)推出直播活动,合作健身教练推出“趣练核心”课程。

——播客/视频/纪录片

13)中国运动科技公司 COROS(高驰)合作户外探险OUTDOOR、AltraRunning、韶音中国,共同制作和发布短片《海怪的礼物》。

14)原创极限运动鞋服品牌 Vans 合作中国海南沙卡冲浪服务有限公司, 推出系列纪录片《Surfing Ignites》,邀请冲浪爱好者们讲述冲浪对自己的意义。

——元宇宙

15)中国运动品牌匹克合作一站式男士理容潮流品牌 dearBoyfriend亲爱男友,进军元宇宙,邀请消费者转发社交媒体内容,有机会获得“亲爱男友x无聊猿联名版飞行员男士淡香水”等联名系列产品。

16)德国运动品牌 PUMA(彪马)在电子游戏平台 Roblox 推出 PUMA and the Land of Games。

17)李宁旗下中国李宁无聊猿编号#4102#主理人参与 BLUE DASH 100%BEATS 元宇宙音乐节。

——联名合作——

——与中国品牌/设计师/艺术家

18)日本运动品牌 ASICS(亚瑟士)合作武汉潮流品牌 ATTEMPT、潮流集合店101时尚工厂,打造城市联名鞋款 GEL-SPOTLYTE LOW「THE TRUTH」。

19)原创极限运动鞋服品牌 Vans 推广PRIDE系列,授权三位艺术家创作展示其个性的鞋履和服装系列,其中包括香港的漫画家、艺术家 Kaitlin Chan,微信公众号输入艺术家名字即可购买。

20)原创极限运动鞋服品牌 Vans 推广格局大开活动,合作设计师品牌塔卡沙TYAKASHA 创始人童云、独立品牌 FIVEMONKER 创立人 MONKEE、艺术家 woodsme 、自由插画师 x芝麻匠x,重新演绎Vans自由定制鞋。

21)中国户外品牌探路者(TOREAD)合作京东运动,推出联名天幕。

22)中国户外品牌 Naturehike(挪客)合作移动电源品牌正浩EcoFlow,推出挪客Naturehike X 正浩EcoFlow 联名款户外空调。

23)中国户外品牌 Naturehike(挪客)合作凯迪拉克 SUV家族,推出“森野轻奢”套装。

——与媒体/IP

24)原创极限运动鞋服品牌 Vans 合作IP美少女战士,推出联名系列鞋服。

25)中国运动品牌匹克合作IP仙剑奇侠传,推出联名款态极闪现3代。

26)中国运动品牌匹克合作IP小蓝和他的朋友日常,推出联名态极洞洞鞋。

——线下营销——

——社群活动

27)中国户外品牌 vidalido维达利多合作GC露营俱乐部,在推出“端午·长堤野游”线下露营活动。

28)意大利运动品牌 FILA(斐乐)在三亚海旅免税城 FILA 门店推出“夏日综合塑形训练”课程。

29)美国单板滑雪品牌 BURTON 合作公益组织“捡拾中国”发起净山活动,具体活动包括:话题接力活动、线上直播和线下活动,覆盖松花湖雪场、北大湖雪场、西安白鹿原等15个目的地。

30)法国户外品牌 Salomon(萨洛蒙)在成都热雪奇迹举办单板、双板线下活动。

31)加拿大瑜伽运动服零售商 lululemon(露露乐蒙)北京颐堤港店、武汉国广店推出城市街头跑活动。西安大悦城店合作浩海运动,在南湖推出跑步运动和户外飞盘活动。

32)瑞士运动品牌 On(昂跑)举办三场广州社群活动:合作本土SUPERMONKEY超级猩猩健身、茶饮轻食连锁品牌 gaga举办“燃脂一夏”活动;合作悦跑圈旗下实体门店 Tracker,推出#妙趣开跑#活动;带领社群在“河南”滨江,跑步跑10km、进行飞盘运动和吃粽子。

33)中国专业户外品牌 KAILAS(凯乐石)在杭州、西安、深圳举办《珠峰队长》VIP专属超前点映会。

34)中国运动时尚品牌 Maia Active(玛娅) 合作Swisse(斯维诗),在广州天环举办“柔韧有余 舒展少emo”夏日瑜伽派对。

35)美国旧金山创新鞋履品牌 Allbirds 在杭州举办“绿动开跑”活动,邀请马拉松运动员兼博主沈乌贼,与社群成员一起开跑,体验品牌全新 Tree Flyer 轻量跑鞋。

36)中国专业户外品牌 KAILAS(凯乐石)推出 #打卡中国山#活动,第一站选址广州-龙渔线。

37)美国专业运动品牌 Saucony(索康尼)“跑懂每座城”活动在南京举办。

38)中国李宁BKStore厂牌推出巡演夏日派对,首站在广州太空间Livehouse举办。

——时尚走秀

39)中国专业户外品牌 KAILAS(凯乐石)携科技产品登上2022广东时装周舞台。

——线上渠道——

40)加拿大户外品牌 ARC’TERYX(始祖鸟)在天猫小黑盒首发 2022 ARC’TERYX 始祖鸟大脚怪T恤。

—— 品牌大使与代言人——

41)中国运动品牌安踏宣布与电竞战队 JTeam 合作,将成为后者服装独家赞助商。

42)中国运动品牌李宁宣布综合格斗运动员李景亮加入李宁战队。

43)单板滑雪品牌 NITRO Snowboard 签约中国17岁滑手卫译聪。

44)时尚泳装品牌 BALNEAIRE(范德安)宣布吉克隽逸为品牌代言人。

——线下渠道——

45)中国户外运动品牌牧高笛(MobiGarden)开设全国首家线下旗舰店,于6月1日起在宁波华侨城欢乐海岸试营业。

46)中国户外品牌探路者(TOREAD)新增三家门店,两家位于杭州,一家位于金华。

47)日本高尔夫品牌 HONMA 在西安中大国际商业中心新增一家门店。


# 华丽彩蛋 #

一分钟了解【华丽双周榜】首次覆盖的运动户外品牌

phenix菲尼克斯

phenix 创立于1952年,是一个蕴含滑雪基因的日本高端功能性服装品牌,拥有专业滑雪SKI、都市机能ALK及等多个产品系列。品牌于2008年被中国动向(Kappa 中国区业务母公司)收购后,开始了中国市场的布局。根据品牌微信公众号显示,截至2018年12月,phenix 在崇礼、吉林市和哈尔滨拥有数家门店。

2019年,中国动向首次在报告中明确表示,正积极拓展 phenix 品牌在中国的业务发展。目前品牌在北京、崇礼等地拥有7家线下门店,线上渠道除了在天猫和京东开设官方旗舰店外,还于2021年11月入驻潮流电商“得物”。

NITRO Snowboard

美国单板滑雪品牌 NITRO Snowboard 成立于1990年,创始人为 Thomas Delago、Sepp Ardelt,主打产品包括滑雪板、滑雪靴、防风夹克等。

品牌官网写道:“当我们于30多年启动 NITRO 品牌之初,并无任何远大的计划。仅仅怀抱着对滑雪的一腔热忱和对产品的诸多想法,更别提什么商业计划或者长久的愿景。我们未曾想过 NITRO 在30年内会变成什么样子,仅是专注于我们想要打造的产品。过了这么多年,看到有人使用我们的产品依然备感荣幸。对方花钱买我们开发、设计和生产的产品,这既让我骄傲,又提醒我肩负着为滑雪爱好者打造好产品的责任。必须谨记的一点是,我们与整个体系并非紧密相关,没有谁真的需要我们的东西,我们打造奢华的产品供人们娱乐休闲。”

NITRO Snowboard 2010年至2014年曾通过代理商进入中国。2021年10月,NITRO 与北京云动极限商贸有限公司合作,在北京冬奥会前夕重返中国市场。2022年3月,NITRO 官方正式入驻得物平台。

BALNEAIRE范德安

定位时尚泳装品牌 ,BALNEAIRE范德安官网显示,品牌专注时尚泳装37年,拥有独立的设计、制衣工匠团队。品牌每年推出多个系列,几百款产品,是中国互联网年度销售冠军。品牌还在全球拥有超200多家门店,畅销巴黎、米兰、伦敦等时尚之都。

范德安在国内及国际市场销售的产品主要以游泳、度假服饰、配件周边为主,分为女士、男士、儿童、配件四大类别,并适用于专业竞速、温泉度假、水上乐园、尾波冲浪与出街潮搭等。

|图片来源:各品牌官网社交媒体账号

|责任编辑:Elisa


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , ,

品牌:, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

相关阅读