Burberry首席执行官:重归“英国特质”,新任创意总监将呈现“强大的品牌形象”

上周,英国奢侈品公司 Burberry(博柏利)首席执行官 Jonathan Akeroyd 宣布,公司将更关注其传统的“英国特质(Britishness)”,表示新任英国设计师 Daniel Lee 的首个系列将呈现出“强大的品牌形象”。
同时,他表示会将高利润的包袋、鞋履等配饰产品在销售额中的比例提高至过半,并让 Burberry 的市值从如今的30亿英镑上升至50亿英镑。

近年来,分析师们一直在质疑,与世界其他奢侈品牌相比,这个有着166年历史的英国奢侈品牌到底有什么独特之处。考虑到英国的工艺和设计仍然受到尊重,“英国特质”或是 Burberry 可以提出的关键品牌主张。
Jonathan Akeroyd 在接受英国《泰晤士报》采访时表示,前首席执行官 Christopher Bailey 领导的 …


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