2024年1月1日 – 2月1日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到27家运动和户外品牌/公司在中国市场的42条最新动态，从中我们发现：

• 运动户外品牌门店持续升级，类型更加丰富，比如始祖鸟在上海会德丰国际广场开设品牌在全球最大的原生态体验旗舰店 ——「始祖鸟博物馆」；lululemon 在北京颐堤港开设亚太区的首家男装店。
• 更多海外运动户外品牌闯入中国市场，比如美国运动和户外品牌AVIA、KEEN 在郑州丹尼斯大卫城开设河南首店。

经“华丽评委会”甄选，以下2家品牌的营销案例入选本期华丽志【运动户外品牌榜】Top 案例榜单：

• 加拿大高端户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）
• 加拿大运动生活方式品牌 lululemon（露露乐蒙）

2024年1月1日 – 2月1日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到27家运动和户外品牌/公司在中国市场的42条最新动态，包含线下门店拓展（28）、线下活动（5）、联名合作（7）、线上渠道拓展（1）、品牌传播（1）。

—— 推荐案例 ——

1）加拿大高端户外品牌始祖鸟（ARC’TERYX）

案例：全球最大的原生态体验旗舰店 ——「始祖鸟博物馆」

始祖鸟在上海会德丰国际广场开设品牌在全球最大的原生态体验旗舰店 ——「始祖鸟博物馆」。该店铺以加拿大温哥华海岸山脉为灵感，打造全新零售体验。

2）加拿大运动生活方式品牌 lululemon（露露乐蒙）

案例：亚太区首家男装店

lululemon 在北京颐堤港开设亚太区首家男装独立门店，该店是品牌在颐堤港原有门店基础上扩张面积，并拆分成男女两家门店。目前店内提供男士消费者所需的跑步、训练、日常通勤等全系列产品。

近年来，lululemon 通过系列营销动作抢滩男性市场，比如2022年，在男性客群比例较高的京东开设旗舰店；去年底，在上海虹桥天地开设国内首家男装快闪店；今年2月，lululemon 正式推出品牌首个男鞋系列，这一全新系列在品牌北美、欧洲和中国大陆的线上及线下指定门店发售。

—— 线下渠道拓展 ——

3）-4）高端专业运动品牌 DESCENTE（迪桑特）旗下独立品牌迪桑特儿童分别在南京德基广场、深圳湾万象城、沈阳万象城开设新店。

5）-9）加拿大运动生活方式品牌 lululemon（露露乐蒙）分别在浙江金华世贸城市广场、兰州中心、福州东百中心、北京亦庄天街、西安大融城开设新店。

10）-11）瑞典时尚户外品牌 Peak Performance 分别在沈阳中兴大厦开设东北首店、在北京朝阳大悦城开设北京首店。

12）李宁集团旗下独立高级运动时尚品牌 LI-NING 1990 在上海前滩太古里开设新店。

13）意大利时尚运动品牌 FILA（斐乐）在北京三里屯太古里南区开设旗舰店。

14）儿童运动休闲品牌 moodytiger 在南京德基广场开设江苏首店。

15）德国运动品牌 PUMA（彪马）在上海长宁来福士开设新店。

16）-17）美国运动品牌 New Balance（新百伦）分别在苏州中心商场、太原万象城开设新店。

18）中国运动时尚品牌 MAIA ACTIVE 在成都仁和新城购物中心开设新店。

19）美国运动品牌 Wilson（威尔胜）在杭州万象城开设新店。

20）法国户外品牌 Salomon（萨洛蒙）在无锡万象城开设新店。

21）挪威户外品牌 Helly Hansen 在宁波阪急百货开设新店。

22）自行车运动方式品牌RE而意在北京北辰荟开设新店。

23）FILA 旗下潮流运动品牌 FILA FUSION 在合肥银泰中心开设新店。

24）德国户外品牌 Jack Wolfskin（狼爪）在南昌武商Mall 开设新店。

25）美国运动品牌 Saucony（索康尼）在天津万象城开设新店。

26）意大利运动休闲品牌 Kappa 在广西柳州万象城开设新店。

27）美国户外品牌 KEEN（恳因）在郑州丹尼斯大卫城开设河南首店。

28）美国运动品牌AVIA在郑州丹尼斯大卫城开设河南首店。

—— 联名合作 ——

29）美国运动品牌 CONVERSE（匡威）再次与中国设计师品牌 Feng Chen Wang 合作推出全新联名产品 2-in-1 CHUCK 70 低帮鞋款。该系列延续了设计师王逢陈擅长的解构设计，并打造全新两款配色。此外为宣传该系列，CONVERSE 还于上海、首尔举办了快闪活动。

30）-31）德国运动品牌 adidas（阿迪达斯）轻运动系列 adidas Sportswear 与清华大学美术学院共同设计，推出阿迪达斯百年巨匠艺术巨匠联名系列。该系列以张大千、齐白石的经典作品为灵感。

adidas（阿迪达斯）与中国设计师品牌 SAMUEL GUI YANG（杨佳东）合作，推出龙年新春设计师联名系列。

32）-33）美国运动品牌 New Balance（新百伦）与品牌 Randomevent 合作推出全新鞋款，本次合作共带来 1906R 和 9060 两款鞋型，从甜品中获取色彩及创意灵感。

New Balance 联袂艺术家吴鸣以“游龙动势”为灵感，推出龙年艺术作品。作品通过3D打印技术勾勒出鞋带编织纹理与温暖色调，诠释“龙”这一传统文化符号，勾勒出品牌标志性“N”字。目前，该作品在品牌上海 IAPM 店展出，并持续到2月29日。

34）美国单板滑雪户外运动品牌 BURTON 与苏翊鸣合作推出全新联名滑雪板。

35）日本户外品牌 phenix（菲尼克斯）与艺术家野丸子合作，推出联名款滑雪挎包。

—— 线下活动 ——

36）中国运动品牌李宁携手复星为 2024 上海豫园灯会注入更多新意，以“妙会新愿 日进斗金”为主题，通过斗金树、主题灯组、愿力显眼包、新愿妙妙牌等互动活动，将传统习俗以新的玩法与形式呈现。

37）美国运动休闲品牌 SKECHERS（斯凯奇）在北京长楹天街购物中心开设快闪店。

38）美国运动品牌 Wilson（威尔胜）在北京国贸商场开设快闪店。

39）为庆祝品牌创办75周年，日本运动品牌 Onitsuka Tiger（鬼塚虎）在上海中环广场旗舰店打造阿童木主题限时空间，并推出与”ASTRO BOY”阿童木合作系列。

40）意大利运动休闲品牌 Kappa在深圳海岸城开设快闪店。

—— 线上渠道拓展 ——

41）加拿大运动生活方式品牌 lululemon（露露乐蒙）正式在抖音开设官方旗舰店。

—— 品牌传播 ——

42）为庆祝甲辰龙年，加拿大运动生活方式品牌 lululemon（露露乐蒙）携手国际影后杨紫琼和舞剧《咏春》8位舞者，以充满东方美学的肢体语言诗意呈现主题短片《新春，咏春》。

| 图片来源：各品牌相关官方网站/账号、品牌提供

| 责任编辑：LeZhi