户外服饰市场的热度居高不下，产品“性能”一直是品牌竞争的焦点。
然而，当户外服饰不再是硬核玩家的专属，更广大消费者的真实需求如何才能被看到并准确响应？品牌如何做到“举重若轻”？
Ultralight Hiking（超轻量化徒步）概念的创始人、美国资深户外玩家Ryan Jordan曾说：轻户外的“轻”不仅仅在于为行李减负，更在于为精神做减法，让户外体验回归生活本身。
户外理念迅速普及，但大多数消费者心目中的“户外”更多是一种备受追逐的生活方式概念，而非挑战极限。
率先意识到消费者作为“人”的立体化品牌，通过超越产品的工具属性，真正关注到大众“户外新人们”的心理诉求，或许能在同质化严重的运动户外市场，找到新的突破口。
《华丽志》观察 …
