华丽现场丨HOKA 在成都揭幕「城野穿行」快闪空间，“四城齐飞”驱动发展中国版图

刘隽 2025-10-31 20:07

近日，国际高性能鞋服品牌 HOKA在成都太古里揭幕 HOKA「城野穿行」快闪空间，《华丽志》应邀出席现场活动，并与 HOKA 母公司—— Deckers Brands 中国区副总裁兼总经理吴萧（Orris Wu）进行交流。

上图：Deckers Brands 中国区副总裁兼总经理吴萧

这是继今年 8 月成都品牌定制概念店焕新升级之后，HOKA 在中国西南市场的再次加码。对于品牌在全国的门店布局，吴萧表示：“我们今年 5 月在上海开幕了 HOKA 全球首家品牌体验中心，紧接着是北京三里屯的 MAFATE HOUSE、成都太古里的品牌定制概念店，最后是华南首家品牌概念店。选址时结合中国四大区域的概念，也就是华东、华北、西南、华南，它们像四个锚一样，扎根于中国最重要的四座城市。”

HOKA的根基与拓展：从户外越野到路跑与生活

此次「城野穿行」快闪空间将品牌元素与未来感的建筑语言结合起来，仿佛藏匿于闹市之中的“神秘峡谷”：几何外立面下山岩纹理若隐若现，呼应品牌源于阿尔卑斯山脉的山野精神，召唤在场观众开启一场全新探险。观众从峡谷入口领取探索地图，全程循着“山谷行迹”前往“自然「柏」物馆”，感知并收集自然灵感，最后抵达“HOKA CAFE”。

HOKA「城野穿行」快闪空间 HOKA CAFE

这场快闪活动让更多中国消费者感受到，HOKA 不仅是一个专业跑鞋品牌，更与户外、生活方式紧密相关。

吴萧在介绍品牌多元化布局战略时表示：“HOKA现在是三条腿走路，既是路跑，又是户外，还有生活方式。”这源自于创立伊始便由两位品牌创始人 —— 终生越野爱好者刻入的户外基因，在赢得全球跑者青睐后，品牌进一步在路跑、生活方式领域均衡发力，形成“户外、路跑、生活方式”三位一体的产品布局。“各条腿在它的节奏带上增长，下一步又是另一条腿增长，我们希望达到一个共鸣，像交响乐最高潮合奏的时刻。”

开幕当天，HOKA品牌代言人井柏然身着全新户外系列动态硬壳，搭配品牌经典徒步鞋款 KAHA 3 GTX亮相现场。在“动态实验室”，观众可直观感受井柏然火山徒步之旅同款产品的 GORE-TEX 前沿防水、防风科技；“山谷行迹”空间展示了 HOKA KAHA 3 GTX 经典徒步鞋款和 HOKA 全新户外系列动态硬壳等专业硬核产品。

上图：HOKA 品牌代言人井柏然于开幕式分享「柏」物馆打卡照片

上图：HOKA 全新户外系列动态硬壳与品牌经典徒步鞋款 KAHA 3 GTX

“对于HOKA来讲有一个词就是「忠于初心」，这不会变，因为它是灵魂，忠于核心是我们的根。所以无论是从产品研发，还是市场沟通、市场宣传上，都力争以运动为根本。”吴萧表示，“创新永远是运动品牌最核心的地方，任何时候创新停滞品牌生命力就会走向下坡路。”

加码西南，践行“四城齐飞”战略

除此次亮相的「城野穿行」快闪空间外，一旁 HOKA成都品牌定制概念店已于 8 月完成全面焕新升级。

150㎡的门店空间，设计深度融合成都当地文化与太古里建筑特色：反转的屋脊线条，既巧妙复刻太古里标志性屋檐形态，又与棱角分明的 “山脊” 造型相嵌；错落排布的 “山体切片” 展柜，搭配温润的原木色调，让每一步游走都宛如穿梭于城市肌理与山野脉络的交界地带，自然营造出 “身在城心，如处山野” 的沉浸式氛围。其中，深浅绿意交织的 HOKA 品牌墙格外吸睛 —— 墙面色彩从天然竹叶萃取，标志性飞鸟符号跃然其上，不见竹形却满含自然意趣，仿佛飞鸟正振翅飞跃山野。

上图：HOKA成都全球定制概念店全面焕新

基于对中国高端户外运动市场发展与用户需求的洞察，HOKA 锚定华东、华北、西南、华南四大区域的经济高地——上海、北京、成都、深圳，布局动作紧密衔接、层层递进。西南布局升级后，9月底 HOKA 华南首家品牌概念店正式开业：这家645 ㎡的门店，外立面以逾 2000 只象征 “生而会飞”的飞鸟元素为核心，通过 “由疏到密” 的排布，生动演绎跑者从各处汇聚的城市轨迹 —— 既延续 HOKA 的经典品牌基因，又让山野探索的浪漫与深圳这座沿海城市的活力、创新精神碰撞出独特火花。