中国海关总署4月18日发布的数据显示，2026年3月中国化妆品进口额为16.7亿美元，同比增长11.9%，是2022年至2025年连续四年下跌后首次实现10%以上增长。这一数据与国家统计局此前公布的3月化妆品类零售总额同比增长8.3%形成呼应。

将时间线拉长观察，可以更清晰地看到中国进口美妆市场的复苏轨迹。

2026年3月的增长是自2022年以来，3月化妆品进口金额首次实现同比增长，也是期内首次实现单月10%以上的增长；同时，2026年第一季度进口总额41.75亿美元，同比增长7%，是自2022年以来，一季度化妆品进口金额首次实现正增长。

注：2026年第一季度三个月的进口额分别是13.5亿美元（1月）、11.5亿美元（2月）和16.7亿美元（3月）。

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过去四年间，中国化妆品进口总额从2021年的249.3亿美元回落至2025年的161.8亿美元，整体规模下降35.1%。2026年第一季度增长转正，标志着进口美妆市场经历了长达四年的调整期后，开始转入温和复苏。

按国别来看，此次进口美妆复苏呈现出显著分化特征：2026年3月，法国和日本化妆品对华进口额分别同比上涨23.8%和43.6%，成为拉动整体进口增长的核心力量。其他主要进口国美国和韩国化妆品进口额同期分别大幅下降40.8%和17%。

各大国际美妆集团近期发布的最新数据，从企业层面印证了中国进口美妆市场总体的复苏趋势：

欧莱雅集团公布的2026年第一季度财报显示，其中国市场以中高个位数增长加速，成为北亚区域增长核心驱动力。其中，高档化妆品部在中国市场实现高个位数稳健增长，带动整体业务复苏。

雅诗兰黛集团公布的2026财年第三季度（截至3月31日）财报显示，中国大陆市场净销售额实现高个位数有机增长，是集团四大区域市场中增速最快的板块。该市场已连续五个季度录得市场份额提升，本季度有六个品牌实现双位数增长。

宝洁公司2026财年第三季度（截至3月31日）财报显示，大中华区销售额有机增长3%。其中，核心品牌SK-II中国市场同比增长13%，全球增长18%，旅行零售板块增幅显著。

联合利华第一季度中国市场连续第二个季度实现中个位数增长。这一表现主要归功于个人护理及美妆与健康部门，其增长动力源自高端创新、社交电商业务的拓展以及2025年渠道改革的成效。

LVMH路威酩轩集团在第一季度电话会议上披露其精品零售部门旗下高端美妆零售商Sephora（丝芙兰）在中国市场实现了同比持平，结束了连续四年的下滑趋势。

拜尔斯道夫首席执行官 Vincent Warnery在第一季度财报公布后的分析师电话会议上着重点名中国市场，称之为“重要的空白市场之一”。三大核心品牌在中国市场表现稳健：妮维雅（NIVEA）净销售额增长了三分之一（33%），优色林（Eucerin）净销售额实现了高两位数（87%）的增长，莱珀妮（La Prairie）零售销售额增长了12%。

科蒂集团2026财年第三季度（截至3月31日）北亚区账面净营收与去年同期相比增加1420万美元，主要受中国、韩国、日本市场以及亚太旅游零售渠道销售额的增长推动。

截止《华丽志》发稿前，日本主要美妆集团暂未公布第一季度数据。但从资生堂集团此前公布的2025财年业绩数据已看到持续复苏信号：中国及旅游零售市场实现销售额3422亿日元，同比下滑3.5%，但超出初期目标。其中中国市场份额提升，中国大陆市场第四季度及全年均实现同比增长。

相比之下，韩妆在中国市场压力依然显著。爱茉莉太平洋集团第一季度财报显示，集团整体销售额同比增长5.0%，营业利润同比增长6.9%。但大中华区因线下渠道效率化调整影响销售额有所下滑，集团表示目前坚持以盈利能力为核心的运营战略。

丨图片来源：华丽志

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