Louis Vuitton、Moncler、BVLGARI、Goyard 入选 2020年第四期【华丽双周榜】。
如果疫情得到遏制,2020年全球奢侈品销售额可能会减少约1000至1100亿美元,并在2021年恢复到2019年的水平。
透过本期收录的29个奢侈品牌在中国发布的最新动态,我们可以观察到近两周行业的两大亮点。
每期的上榜案例将直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。
每期的上榜案例将直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。
Chanel 表示,以欧元计,产品价格的涨幅在5%至17%之间。
Bernstein 估计,今年上半年,中国消费者的需求将下降30%至50%。
从1883年起,Delvaux就获得了国王颁发的“比利时皇家御用供应商”称号。
43% 的受访者表示,疫情将会影响品牌未来 3至 6个月的销售额。
在疫情发生之前,年初以来整个奢侈品行业发展良好。
在18-22岁的年轻群体中,仅12%打算在未来12个月购买黄金珠宝。
“开云意指拨开云雾,为想象与创造力开启无限空间”。
LANCEL中国团队立足中国市场,将电商平台作为了前沿阵地。
虽然美国本土表现不佳,但是Tiffany 在中国大陆实现了两位数的销售增长。
2019年,中国大陆将继续主导全球奢侈品市场增长,预计整体增幅介于18~20%。
中国奢侈品消费者更多将包袋和手表的消费从海外转移回本土,推动了整体市场的增长。
受访的“65后”和“70后”表示对国产品牌兴味索然,但有10%的“90后”声称会考虑国产奢侈品牌。
Ogilvy 预计,未来6~7年,70%的奢侈品增长均来自中国。
Louis Vuitton 发言人确认,中国市场商品已于上周五下调了价格。
千禧一代消费者、本土奢侈品消费增长、数字化战略、快速增长的中产阶级是中国奢侈品市场增长的四大驱动力。
在2012年中国游客便成为了全球旅游消费金额最高的群体,2016年达到了2610亿美元。
汇丰银行分析师估计,在中国大陆购买奢侈品的比例可能会从目前的三分之一增长到一半。
Gartner L2 认为,奢侈品牌在中国市场的未来将完全取决于他们的定价政策。
Burberry 此次的宣传片已经达到了让消费者和媒体热议品牌的目的。
值得注意的是,这已经不是奢侈品市场第一次出现中国消费需求放缓预警了。
BVLGARI的中国消费者年龄一般是 25—35 岁。
到2025年,奢侈品行业增速将放缓至每年3%~5%的增幅,达到3200到3650亿欧元。
中国消费者越来越重视购物体验以及所购买商品的来源。
“虽然中国是我们最大的市场之一,但暂时不会扩大门店数量。”
Marco Bizzarri 依然表达了对品牌发展的信心,称 Gucci 比以往任何时候都要强大。