如何打动奢侈品消费“新贵”?深度解读 Tiffany 从新手到高手的社交营销进阶之路

中国庞大多变的社交媒体和网络生态,对于海外品牌,特别是奢侈品牌来说,在认知和实践上都意味着巨大的挑战。
而拥有182年历史的全球著名奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.(下文简称“Tiffany”)却表现出敏锐的嗅觉和灵活的身段,尤其是在微信生态下,Tiffany 用短短一年的时间完成了从新手到“超级玩家”的转变。
中国千禧一代独特的消费偏好和数字化行为,正在推动奢侈品牌与消费者关系发生新的变化。当千禧一代成为消费“新贵”,每个奢侈品牌都在思考:如何优化品牌战略,与这一主力消费群体高效沟通,并构建情感连接?
回望 Tiffany 的变革之路,通过解读该品牌在中国的社交营销进阶策略,或能为更多时尚和奢侈品牌带来新的思路。

对话“ …

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