在全球奢侈品行业深陷低谷的2025年，法国奢侈品巨头爱马仕（Hermès）再次交出了一份稳固的答卷：全年营收突破160亿欧元，按固定汇率计比上年增长9%，经营利润率更攀升至41%的历史高位。
在财报发布后的电话会议上，有分析师提出了一个许多人都关心的问题：爱马仕是否通过控制产量来维持品牌的“渴望度”（Desirability）？爱马仕执行主席/首席执行官 Axel Dumas 明确回应：爱马仕的稀缺性并非人为制造的营销噱头，而是受制于工艺传承的客观物理限制。
不过，他也引用了法拉利创始人的一句名言：“恩佐·法拉利过去常说，法拉利的产量应该是需求减去一辆车。” 由此暗示爱马仕不希望出现供大于求的情况发生。
他还介绍了爱马仕在商品供应方面 …
