奢侈品

深度|从路易威登15年来的7张广告,看奢侈品牌如何讲好“名人”故事?

在发帖之后,C罗成为Instagram上首个粉丝超过5亿的名人,梅西成为第二受欢迎的名人,粉丝数量3.76亿。

会员 老佛爷百货重新发起一场大规模的宣传运动
奢侈品

老佛爷百货重新发起一场大规模的宣传运动

法国老佛爷百货通过投放全新广告,突出多样化的客户类型,以此吸引消费者,激动集团发展活力。

会员 人事动向|加拿大鹅任命中国区总裁;adidas集团CEO明年离职;欧舒丹、Pandora、Eileen Fisher、WME-IMG、Bacardi、Pentland 高管变动
娱乐, 时尚, 美容, 美食

人事动向|加拿大鹅任命中国区总裁;adidas集团CEO明年离职;欧舒丹、Pa...

加拿大高端羽绒服饰品牌 Canada Goose (加拿大鹅)宣布,任命李子厚(Larry Li)为中国区总裁。

会员 主打中国市场的品牌管理公司 SuperOrdinary收购内容创作者平台Fanfix
时尚

主打中国市场的品牌管理公司 SuperOrdinary收购内容创作者平台Fanfix

通过Fanfix,其中许多创作者已经获得了6位数的收入,并有望在今年年底达到7位数。

会员 特写|奢侈腕表如何打动年轻人?拆解宇舶表全新夏日故事大片
奢侈品

特写|奢侈腕表如何打动年轻人?拆解宇舶表全新夏日故事大片

聚焦于“后疫情”日常,在城市市井的烟火气中,重新思考生活的本真面貌。

会员 深度|功效性护肤浪潮下,国际高端品牌如何抓住中国市场新机遇?
美容

深度|功效性护肤浪潮下,国际高端品牌如何抓住中国市场新机遇?

在需求和监管的双重考验中,科研实力无疑将为品牌筑起一道护城河。

会员 意大利电影“新教父”执导,宝格丽如何用一部“双女主”影片打造奢侈品牌新语境
奢侈品

意大利电影“新教父”执导,宝格丽如何用一部“双女主”影片打造奢侈品牌新语境

宝格丽全新发布品牌电影“Unexpected Wonders 惊喜·奇迹”,由保罗•索伦蒂诺执导,安妮•海瑟薇和赞达亚作为双女主出镜

会员 深度|如何让好内容找到好听众?这些奢侈品牌画出了四条高效路径
奢侈品

深度|如何让好内容找到好听众?这些奢侈品牌画出了四条高效路径

近期多家奢侈品牌通过直播、发布线上话题、推出专栏视频等多元化的形式,在社交媒体平台上成功触发了二次传播的涟漪效应。

会员 迪奥美妆成为首个试水 WhatsApp广告业务的高端美妆品牌:让粉丝能“私信”品牌大使
科技, 美容

迪奥美妆成为首个试水 WhatsApp广告业务的高端美妆品牌:让粉丝能“私信”...

这一广告项目标志着迪奥美妆成为首个通过 WhatsApp实现用户对话品牌大使的品牌。

会员 《爱马仕的世界》第四季播客节目上线
奢侈品

《爱马仕的世界》第四季播客节目上线

《Le Monde d'Hermès》可通过爱马仕官网或品牌官方Instagram 收听。

会员 澳州将推新法令:护肤及保健领域的KOL有偿宣传产品或将遭到处罚
美容

澳州将推新法令:护肤及保健领域的KOL有偿宣传产品或将遭到处罚

这一法令将适用于所有治疗用品,包括药品、医疗设备、维生素和一些化妆品。

会员 丝芙兰推出首部纪录影片,见证美国非裔美妆老牌 Fashion Fair重启
娱乐, 美容

丝芙兰推出首部纪录影片,见证美国非裔美妆老牌 Fashion Fair重启

法国 LVMH路威酩轩集团旗下法国美妆零售商 丝芙兰 Sephora 近期推出一部非裔美妆宣传纪录片《The Beauty of Blackness》(黑之美),纪录了 …

会员 奢侈品牌如何用好微博宝藏?短线引爆热度,长线运营思维
奢侈品

奢侈品牌如何用好微博宝藏?短线引爆热度,长线运营思维

中国市场营销热点话题瞬息万变,消费者心态捉摸不定,奢侈品牌要如何加快步伐、踩对步点,才能跟上“中国速度”?

会员 深度|万国表老爷爷在中国圈粉,奢侈腕表品牌这么“接地气”到底好不好?
奢侈品

深度|万国表老爷爷在中国圈粉,奢侈腕表品牌这么“接地气”到底好不好?

奢侈腕表品牌营销一直给人以保守刻板的印象,面对更年轻化、多元化的中国腕表消费人群,他们是否应该寻求改变?

会员 腕表“去性别化”浪潮下,看 HUBLOT 宇舶表如何对话女性消费者?
奢侈品, 艺术

腕表“去性别化”浪潮下,看 HUBLOT 宇舶表如何对话女性消费者?

腕表,曾经与汽车一样被看作是带有强“性别属性”的消费品。品牌多以男性视角展开内容传播,聚焦硬核的参数和工艺。 客观的事实是,单一的传 …

时尚

深度|即将独立上市的维密,在中国这招“险棋”下对了吗?

采用真实”不装“、个性强烈甚至引发争议的人设,通常被认为是一招”险棋“

会员 颠覆美妆广告“套路”,如何交出高分答卷
美容

颠覆美妆广告“套路”,如何交出高分答卷

在消费者们愈发“火眼金睛”,“明察秋毫”的当下,品牌如何找到志趣相同的合作者成功破圈?

时尚

深度|中国服装品牌如何做好“内容”?利郎和韩寒给出了一个崭新的答案!

2021年春天,中国男装品牌利郎 LILANZ 携手品牌代言人韩寒共同推出了一支纪录片《这里会长出一朵花》。这是利郎在2020年11月官宣韩寒为品牌 …

会员 CHAUMET 公开邀请粉丝与张艺兴共创音乐作品,奢侈品牌的内容创作还能怎么玩?
奢侈品

CHAUMET 公开邀请粉丝与张艺兴共创音乐作品,奢侈品牌的内容创作还能怎...

明星代言人于奢侈品牌的意义,早已不止于一张高辨识度的面孔。

会员 为什么“邮件”再次成为了DTC品牌的首选营销方式?
家居, 时尚

为什么“邮件”再次成为了DTC品牌的首选营销方式?

小型初创公司正在利用“newsletters”成为自己的出版商,以避免高昂的广告成本。

会员 疫情推动室内绿植热潮,”植物网红“流量飙升
家居

疫情推动室内绿植热潮,”植物网红“流量飙升

Plantfluencers 通过 Instagram、YouTube 和 TikTok 吸引了成千上万的追随者

会员 成人季,宝格丽深度对话 Z世代
奢侈品

成人季,宝格丽深度对话 Z世代

宝格丽以“成人礼”为主题,携手中国新锐青年导演麦子推出微电影《花开那年》。

会员 最新研究:新冠疫情重创时尚博主行业,Instagram上品牌赞助帖量大减
时尚, 第三方报告

最新研究:新冠疫情重创时尚博主行业,Instagram上品牌赞助帖量大减

Instagram上 的时尚美妆及奢侈品牌赞助帖文数量从2月份的1045条减少至5月份的515条。

会员 短视频,是奢侈品牌“梦境”的下一个入口吗?
奢侈品, 科技

短视频,是奢侈品牌“梦境”的下一个入口吗?

人们常说奢侈品牌善于“造梦”。 “梦境”蕴含的品牌精神,与构建“梦境”的视觉元素一直在随时代而变。在进入数字时代,通向“梦境”的入口更是今 …

会员 互联网护发品牌 Crown Affair 融资170万美元,创始人表示将很快自给自足
美容, 金融

互联网护发品牌 Crown Affair 融资170万美元,创始人表示将很快自给自足

品牌创始人自信地表示,在获得最初的 170万美元融资后,品牌不会再接受任何外部投资,只靠盈利便能够保证品牌的发展壮大。

会员 FENDI:一款小游戏获得73亿次曝光 |《华丽志》奢侈品牌创新营销大奖
奢侈品

FENDI:一款小游戏获得73亿次曝光 |《华丽志》奢侈品牌创新营销大奖

FENDI罗马奇遇记这款游戏截止目前获得了73亿次的曝光,互动量超过100万。

会员 LOUIS VUITTON:开放+共创,品牌内容创作的4.0时代|《华丽志》奢侈品牌创新营销大奖
奢侈品

LOUIS VUITTON:开放+共创,品牌内容创作的4.0时代|《华丽志》奢侈品...

开放平台,品牌与创意者深度共创内容的4.0时代。

会员 海外品牌在中国如何迎接本土化营销挑战
美容

海外品牌在中国如何迎接本土化营销挑战

品牌越来越意识到,来到中国市场,必须在全球战略的基础上做好本土化营销。

会员 奢侈品和时尚行业营销方案供应商 Launchmetrics收购时尚和美妆行业垂直内容供应商IMAXtree
时尚, 金融

奢侈品和时尚行业营销方案供应商 Launchmetrics收购时尚和美妆行业垂直...

Launchmetrics 2019年销售总额将突破4000万美元,其中时尚、奢侈品和美妆业务的销售额将突破3000万美元。

会员 母婴行业如何利用微信生态讲好品牌故事?
第三方报告

母婴行业如何利用微信生态讲好品牌故事?

母婴正成为中国消费市场最热、最具潜力的细分领域之一。据罗兰贝格的一份报告预计,2020年中国母婴市场规模或将达到3.6万亿元。 在与高端母 …

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