奢侈品

奢侈品牌如何用好微博宝藏?短线引爆热度,长线运营思维

中国市场营销热点话题瞬息万变,消费者心态捉摸不定,奢侈品牌要如何加快步伐、踩对步点,才能跟上“中国速度”?

奢侈品

深度|万国表老爷爷在中国圈粉,奢侈腕表品牌这么“接地气”到底好不好?

奢侈腕表品牌营销一直给人以保守刻板的印象,面对更年轻化、多元化的中国腕表消费人群,他们是否应该寻求改变?

奢侈品

腕表“去性别化”浪潮下,看 HUBLOT 宇舶表如何对话女性消费者?

腕表,曾经与汽车一样被看作是带有强“性别属性”的消费品。品牌多以男性视角展开内容传播,聚焦硬核的参数和工艺。 客观的事实是, …

美容

颠覆美妆广告“套路”,如何交出高分答卷

在消费者们愈发“火眼金睛”,“明察秋毫”的当下,品牌如何找到志趣相同的合作者成功破圈?

会员 深度|中国服装品牌如何做好“内容”?利郎和韩寒给出了一个崭新的答案!
时尚

深度|中国服装品牌如何做好“内容”?利郎和韩寒给出了一个崭新的答案!

2021年春天,中国男装品牌利郎 LILANZ 携手品牌代言人韩寒共同推出了一支纪录片《这里会长出一朵花》。这是利郎在2020年11月官宣 …

会员 CHAUMET 公开邀请粉丝与张艺兴共创音乐作品,奢侈品牌的内容创作还能怎么玩?
奢侈品

CHAUMET 公开邀请粉丝与张艺兴共创音乐作品,奢侈品牌的内容创作还能怎...

明星代言人于奢侈品牌的意义,早已不止于一张高辨识度的面孔。

会员 为什么“邮件”再次成为了DTC品牌的首选营销方式?
家居, 时尚

为什么“邮件”再次成为了DTC品牌的首选营销方式?

小型初创公司正在利用“newsletters”成为自己的出版商,以避免高昂的广告成本。

会员 疫情推动室内绿植热潮,”植物网红“流量飙升
家居

疫情推动室内绿植热潮,”植物网红“流量飙升

Plantfluencers 通过 Instagram、YouTube 和 TikTok 吸引了成千上万的追随者

会员 成人季,宝格丽深度对话 Z世代
奢侈品

成人季,宝格丽深度对话 Z世代

宝格丽以“成人礼”为主题,携手中国新锐青年导演麦子推出微电影《花开那年》。

会员 最新研究:新冠疫情重创时尚博主行业,Instagram上品牌赞助帖量大减
时尚, 第三方报告

最新研究:新冠疫情重创时尚博主行业,Instagram上品牌赞助帖量大减

Instagram上 的时尚美妆及奢侈品牌赞助帖文数量从2月份的1045条减少至5月份的515条。

会员 短视频,是奢侈品牌“梦境”的下一个入口吗?
奢侈品, 科技

短视频,是奢侈品牌“梦境”的下一个入口吗?

人们常说奢侈品牌善于“造梦”。 “梦境”蕴含的品牌精神,与构建“梦境”的视觉元素一直在随时代而变。在进入数字时代,通向“梦境”的入 …

会员 互联网护发品牌 Crown Affair 融资170万美元,创始人表示将很快自给自足
美容, 金融

互联网护发品牌 Crown Affair 融资170万美元,创始人表示将很快自给自足

品牌创始人自信地表示,在获得最初的 170万美元融资后,品牌不会再接受任何外部投资,只靠盈利便能够保证品牌的发展壮大。

会员 FENDI:一款小游戏获得73亿次曝光 |《华丽志》奢侈品牌创新营销大奖
奢侈品

FENDI:一款小游戏获得73亿次曝光 |《华丽志》奢侈品牌创新营销大奖

FENDI罗马奇遇记这款游戏截止目前获得了73亿次的曝光,互动量超过100万。

会员 LOUIS VUITTON:开放+共创,品牌内容创作的4.0时代|《华丽志》奢侈品牌创新营销大奖
奢侈品

LOUIS VUITTON:开放+共创,品牌内容创作的4.0时代|《华丽志》奢侈品...

开放平台,品牌与创意者深度共创内容的4.0时代。

会员 海外品牌在中国如何迎接本土化营销挑战
美容

海外品牌在中国如何迎接本土化营销挑战

品牌越来越意识到,来到中国市场,必须在全球战略的基础上做好本土化营销。

会员 母婴行业如何利用微信生态讲好品牌故事?
第三方报告

母婴行业如何利用微信生态讲好品牌故事?

母婴正成为中国消费市场最热、最具潜力的细分领域之一。据罗兰贝格的一份报告预计,2020年中国母婴市场规模或将达到3.6万亿元。 …

会员 斥资百万的原创音乐动画影片!CHAUMET开创明星合作新思维
奢侈品, 艺术

斥资百万的原创音乐动画影片!CHAUMET开创明星合作新思维

CHAUMET尚美巴黎主导下,由品牌大使张艺兴及友人康小康,Hush共同谱写配乐的原创纯音乐动画影片《SKY》,讲述一位少年的唯美追梦之旅。

会员 把内容营销主动权掌握在自己手中!美国互联网直销品牌纷纷创立原创品牌内容工作室
时尚

把内容营销主动权掌握在自己手中!美国互联网直销品牌纷纷创立原创品牌...

受到社交媒体广告吸引的冲动型消费者与品牌忠实消费者的意义与价值完全不同。

会员 【橙湾课堂】时尚致爱创始人冷雨璇解读婚尚产业的现状和前景:生活需要仪式感!
时尚

【橙湾课堂】时尚致爱创始人冷雨璇解读婚尚产业的现状和前景:生活需要...

珠宝行业55%的市场份额都与婚礼消费(求婚、纪念日等)相关。

会员 华丽志“Young&Digital”榜单出炉:7+23个你必须知道的品牌精彩案例
华丽志独家研报, 奢侈品

华丽志“Young&Digital”榜单出炉:7+23个你必须知道的品牌精彩案例

通过《华丽志》新开设的“Young&Digital” 榜单栏目,我们将从各大时尚和奢侈品牌的最新动作中,定期筛选出在数字化、年轻化和创新性等方面表现最佳的精彩案例和大家分享。

会员 在毁誉参半中一路狂奔!好莱坞女星 Gwyneth Paltrow 创办的生活方式品牌 Goop 是这样发展壮大的
时尚, 生活方式

在毁誉参半中一路狂奔!好莱坞女星 Gwyneth Paltrow 创办的生活方式品牌...

Goop 已经是一家集时装、美妆、广告、出版、博客内容生产、健康医疗信息门户网站、电视真人秀节目制作于一体的多元化互联网公司。

会员 让走红毯的明星造型触手可得:美国知名红毯活动管理公司 FX与技术公司 Mavatar开展合作
时尚, 科技

让走红毯的明星造型触手可得:美国知名红毯活动管理公司 FX与技术公司 M...

该平台在优化内容、区块链和人工智能的共同作用下,使得品牌方、意见领袖、购物者在各环节的行为变得非常透明化。

会员 LVMH 旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 全新内容版块:每月邀名人嘉宾分享时尚造型建议
奢侈品

LVMH 旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 全新内容版块:每月邀名人嘉宾分享...

CEO 表示,网站的国际销售额占总销售额相当大的比例。

会员 五家知名机构对奢侈品牌社交媒体营销的最新研究汇总
奢侈品, 第三方报告

五家知名机构对奢侈品牌社交媒体营销的最新研究汇总

品牌们要更加深入,真诚的进行宣传,而不是试图面面俱到。

会员 L2 最新报告:意见领袖营销并非百试百灵
时尚, 第三方报告

L2 最新报告:意见领袖营销并非百试百灵

当意见领袖和品牌建立关系时,双方应最优先考虑真实性,了解彼此的受众,预期和品牌个体的声音。

会员 康泰纳仕旗下知名时尚资讯网站 Style.com 转型内容电商
时尚, 科技

康泰纳仕旗下知名时尚资讯网站 Style.com 转型内容电商

《Vogue》 和《GQ 》等著名时尚杂志的内容也将在 Style.com 上发布。

会员 投广告不如推自家的游戏app,奥利奥母公司营销策略大挪移
美食

投广告不如推自家的游戏app,奥利奥母公司营销策略大挪移

通过公司 App 购买产生的收入是和广告投资的两倍

会员 买家秀走红!社交媒体时代的女性消费者呼吁品牌真实营销
时尚

买家秀走红!社交媒体时代的女性消费者呼吁品牌真实营销

真实的内容不仅可以反映消费者的态度,而且能更有效地吸引消费者

会员 模范互联网品牌 Warby Parker 内容营销的12条金律
科技

模范互联网品牌 Warby Parker 内容营销的12条金律

“内容营销” 的核心不单单是传播和曝光,更重要的是通过好的内容告诉世界:你是谁,你的理念是什么