时尚

蕾哈娜的内衣品牌 Savage X Fenty 被指欺骗性营销,诱导顾客加入会员计划

针对以上指控,Savage X Fenty 品牌发言代表 Emma Tully 予以否认。


奢侈品

BVLGARI:向历史深处寻找打动中国消费者的“灵蛇”|《华丽志》年度奢侈品牌创新营销大奖

宝格丽荣获《华丽志》年度奢侈品牌创新营销大奖——“最佳讲述者”奖项。


奢侈品

Prada:品牌如何表达人文情怀?|《华丽志》奢侈品牌创新营销大奖

Prada 获得《华丽志》2019年度奢侈品牌年度创新营销大奖——“最佳吸睛奖”奖项。



奢侈品, 时尚

《华丽志》重磅发布“奢侈品牌创新营销大奖”,六家品牌荣登榜单

探究成功的奢侈品牌如何应对这种变化,能启迪不同细分领域的时尚和生活方式品牌去思考:如何在喧嚣中守住初心,又能突出重围。


美容

从“喊话”到“对话”,这些美妆大牌为何能让朋友圈聊得“嗨”?

过去,品牌习惯通过广告向用户“喊话”;如今五花八门的社交媒体平台,似乎让喊话变得更容易了,但在愈发喧嚣嘈杂的大环境中,品牌用尽力气喊出的声音,如何才能让用户“听到”,又如何吸引他们用心去”聆听“? 况且,社交媒体之于品牌,最重要的作用不仅 …


金融

凯雷集团旗下快消品行业营销服务公司 Acosta申请破产重组

重组完成后,Acosta的现金流将由负转正。


地产, 时尚

一件T恤500万美元?意大利高端牛仔品牌 Diesel 卖衣服“送”豪宅

购买标价百万美元T恤的消费者可以“免费”获得一套相应的公寓。


奢侈品, 时尚

百威高管谈“跨界”:快消联名奢侈品牌,要反差,也要互补!

奢侈品牌的跨界对象,正从过去的顺理成章,变得愈发意想不到。 历史上奢侈品牌的跨界大多为殿堂级设计师品牌、超高端豪车跑车,今天却更多发生在街头潮牌,运动品牌,甚至快消品牌的身上。 令人意想不到的跨界,打破了人们对狭义“奢侈”的想象,也令 …


时尚, 科技

深度|为什么路虎、奔驰都在向“时尚圈”学习?

《华丽志》将系统梳理高端汽车品牌/车型最新的时尚化营销手法和发展趋势。


奢侈品, 时尚

Gucci、Louboutin 纷纷牵手街头艺术家打造墙绘,涂鸦广告会是奢侈品营销的新热点吗?

优秀的街头艺术能够在社交媒体上形成病毒式传播,让品牌触及到更多的消费者群体。


美容

联合利华CEO:光说不练的“社会责任”营销,严重威胁行业信誉

“woke-washing”的营销方式表面上向世界承诺品牌将有所行动让世界变得更美好,但实际上无所作为。


时尚, 科技

数字营销平台 Zyper 完成650万美元A 轮融资:帮助品牌找到最狂热的百分之一粉丝

Zyper 希望帮助品牌建立一个全新的基于社群的营销模式,不但能够促进销售,也能更好的了解消费者的需求。


科技, 金融

“体验关系管理“供应商AnyRoad完成920万美元A轮融资

AnyRoad 为全球品牌企业提供基于体验式营销的数据智能服务。


时尚

深度丨成立一年的中国品牌 COMMON GENDER,如何撬动亟待爆发的男装市场?

“以产品为核心”是EPO集团一贯坚持的理念,COMMON GENDER 也继续将这一理念延续下去。


时尚, 科技

为普罗大众带来红毯体验,美国按月订购时尚电商 Stitch Fix 巧妙借力奥斯卡

“我们实际上将红毯体验带给了所有人。这就是将算法与造型师结合的美妙之处。”


时尚

万米高空的创新营销:加拿大品牌 Roots 为长途航班250名乘客送上运动衣裤

1月21日是国际宽松运动裤日(International Sweatpants Day)。


奢侈品

让品牌创始人变身“机器人”,Tiffany 如何为中国年轻消费者打造“真实的奇幻王国”?

美国珠宝巨头Tiffany,正在用构建“The Real Fantasyland”(真实的奇幻王国)的方式,搭建与中国年轻消费者对话的新渠道。 正如Tiffany 首席执行官Alessandro Bogliolo所言:“要在品牌百年历史的沉淀中,培育出一种更适宜当代的‘新传统’,让其能够在 …


时尚

如何吸引更时尚更新潮的年轻消费者?羊毛鞋起家的 Allbirds 拓展营销手段

“任何能够欣赏简洁的设计和舒适的穿着体验的人都是我们的客户。”


美食, 艺术

【橙湾课堂】品牌如何与明星和艺术家打交道?太合音乐集团投资总监张晓燕解析 Absolut Vodka 艺术跨界案例

艺术家在与品牌进行合作时非常希望品牌方真正热爱艺术,懂得艺术。


奢侈品, 科技

五大关键点解读奢侈品营销的兵家必争之地

腾讯广告营销服务线总监宋琼为《华丽志》详解了腾讯广告营销服务线在奢侈品行业最具特色的经典品牌案例。


奢侈品, 时尚

与欧洲传统奢侈品巨头PK,美国公司能行吗?业内人士深度分享(可供中国品牌参考)

美国时尚设计师品牌的“创新力”和“更贴近生活”的特征是很多业内人士认同的优势。



奢侈品, 时尚

俄罗斯世界杯捧红了哪些运动时尚和奢侈品牌?

Nike 与法国队的赞助合同将持续到2026年,每年合同的价值高达 5050万欧元。


科技

用人工智能让广告投放不再盲目:丹麦软件公司Blackwood Seven获得投资

Blackwood Seven 于2013年在丹麦哥本哈根成立,创始人是一群来自营销和 IT 部门的前高管。


美容

一家中国美妆品牌的视频为何让人刮目相看?浅析“自然堂”微信朋友圈广告案例

“你本来就很美”——这句深入人心的广告语背后,是一家深耕中国市场17年的本土美妆护肤品牌——自然堂。 在具有强烈营销属性的美妆行业,海外品牌只能在既定的全球战略下尽量“入乡随俗”,相比之下,中国本土美妆品牌更乐于大胆尝试与创新,充分发挥主场的 …


奢侈品

越来越多中国独立女性为自己购买钻石珠宝,品牌营销思路从“婚姻”转向“自我表达”

中国有26%的钻石珠宝由女性消费者购买,这一数据每年以12%的速度在增长。


时尚

Diesel 为了让自己再次变酷,在纽约唐人街开了一家故意拼错名字的“Deisel”限量版“山寨”店

现在已经有人在 eBay 上转售这些商品,他们能把60美元购入的东西以500美元的高价卖出。


时尚

如何让中国90后为Michael Kors买单《华丽志》对话 Michael Kors 亚太区总裁李达康

Michael Kors深知,品牌必须要与消费者“分享”,想要抓住年轻人,一起玩才是硬道理。


奢侈品

Burberry 合并旗下三大子品牌,推出全新品牌战略

Burberry 将旗下三大子品牌并入主品牌,营建新工厂生产风衣,圣诞营销大片群星荟萃


MORE