奢侈品, 科技

10+奢侈品牌开通微信视频号,效果到底如何?且看《华丽志》收集的数据和反馈

在浏览了10家奢侈品牌的微信视频号后,《华丽志》整理了初步数据和用户反馈。


奢侈品

TIFFANY:在中国,品牌办展必须“三位一体”|《华丽志》奢侈品牌创新营销大奖

TIFFANY 因其对本土生态的洞察和运营,获得《华丽志》奢侈品牌年度创新营销大奖。


奢侈品

FENDI:一款小游戏获得73亿次曝光 |《华丽志》奢侈品牌创新营销大奖

FENDI罗马奇遇记这款游戏截止目前获得了73亿次的曝光,互动量超过100万。



美容

从“喊话”到“对话”,这些美妆大牌为何能让朋友圈聊得“嗨”?

如何才能让用户“听到”,又如何吸引他们用心去”聆听“?


第三方报告

母婴行业如何利用微信生态讲好品牌故事?

母婴正成为中国消费市场最热、最具潜力的细分领域之一。据罗兰贝格的一份报告预计,2020年中国母婴市场规模或将达到3.6万亿元。 在与高端母婴品牌以及行业人士的交流中常提到,当85后、90后乃至95后人群开始为人父母,与孩子有关的消费比过去更加“高 …


奢侈品

如何打动奢侈品消费“新贵”?深度解读 Tiffany 从新手到高手的社交营销进阶之路

中国庞大多变的社交媒体和网络生态,对于海外品牌,特别是奢侈品牌来说,在认知和实践上都意味着巨大的挑战。 而拥有182年历史的全球著名奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.(下文简称“Tiffany”)却表现出敏锐的嗅觉和灵活的身段,尤其是在微信生态下, …


奢侈品, 科技

奢侈品牌如何年轻化?深度解读法国殿堂级品牌卡地亚最新社交营销策略

在中国独特的社交和大数据环境下,卡地亚的一系列玩法为奢侈品牌数字营销带来了哪些启示?


奢侈品, 第三方报告

社交营销如何助力时尚奢侈品牌,直面中国市场 Gamification(游戏化)的挑战?

在中国,国际时尚奢侈品牌们正着眼于通过社交媒体平台直接触达消费者,并与其积极互动提升品牌认知。 但在这一过程中如何不断沉淀积累用户,增加用户粘性,并将这种用户价值真正转化为商业价值又是一项新的挑战。 更依赖社交生态的中国 Gamification …


美容

美妆品牌的社交广告如何“吸睛”又“走心”?丨深度解读雅诗兰黛、兰蔻春节微信朋友圈营销案例

在微信朋友圈刷到知名时尚奢侈品牌的广告并在下面评论留言,对于很多用户而言已成常态。


科技, 美容

雅诗兰黛旗下专业彩妆M·A·C x《王者荣耀》联名跨界背后的中国社交力量

“M.A.C微信推出线上首发的小程序快闪店,开售仅一个小时就卖断货”,M·A·C中国市场总监翁艳玲女士告诉《华丽志》。翁艳玲女士所指的正是最近M·A·C(魅可),联合《王者荣耀》联名推出限定款子弹头唇膏。 作为雅诗兰黛集团旗下专业彩妆品牌,M·A·C在20 …


奢侈品, 科技

五大关键点解读奢侈品营销的兵家必争之地

腾讯广告营销服务线总监宋琼为《华丽志》详解了腾讯广告营销服务线在奢侈品行业最具特色的经典品牌案例。


奢侈品

奢侈品牌七夕线上营销,谁最会玩?丨《华丽志》独家盘点

2016年七夕,法国奢侈品牌 DIOR 在微信平台发布了七夕限量手袋,这是奢侈品牌第一次在国内通过微信销售手袋,也正式拉开了奢侈品牌七夕营销的大幕。 随着8月17日今年七夕情人节的落幕,奢侈品牌七夕数字营销竞争愈演愈烈。越来越多的品牌加入七夕线 …


美容

一年复投18次朋友圈广告,雅诗兰黛看中了什么?

8月伊始,不少女性用户打开微信朋友圈都收到了一条视频推送:“你是过度刷屏的‘蓝光族’吗?” 这是雅诗兰黛(Estee Lauder)在微信朋友圈定向投放的一条新品广告,正逢明星产品小棕瓶升级版“抗蓝光”眼霜上市。如果你也在朋友圈刷到了这条广告,那么你 …


时尚, 科技

英国时尚电商 Farfetch收购中国创业公司CuriosityChina,加码中国市场数字营销

奇智睿思已与80多个品牌和公司达成合作,如 Hugo Boss、Coach、开云集团等。


奢侈品, 科技

奢侈腕表品牌如何在线上突围? 细读AP爱彼的创新营销方案

“中国”和“触电”成为全球腕表行业的最热门话题,这在媒体对年初日内瓦国际高级钟表沙龙的各方报道中亦得到了印证。 中国在全球奢侈品市场扮演的重要角色已无需解释,值得注意的是,过去一年,拥抱互联网和电商正逐渐成为钟表行业的主流趋势,特别在中 …


奢侈品

米兰 Montenapoleone 成为了首个在中国微信建立官方帐号的欧洲奢侈品购物街

2018年一季度中国消费者在米兰“黄金四角区”的退税购物消费额约占该区域整体的33.5%


奢侈品

《华丽志》专稿:从六大品牌案例看奢侈品微信战略

一直紧盯着中国市场的各大奢侈品牌,又怎么可能错过这个社交媒体营销的绝佳平台